色创意-万科大坦沙项目提案

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1、万科大坦沙项目提案II蓝色创意2009.03.06TVC创意传播主题广告语12目录互动建议平面创意3412目录34TVC创意传播主题广告语互动建议平面创意传播主题传播障碍点心理距离，西关文化缺氧——[有待引导，本质问题]物理环境，周边环境较差——[空间有限，附加值低]主题思考从精神层面引发共鸣，增加楼盘文化认同；产品利益承诺作为基础，推动楼盘实际销售；以丰富的形式进行传播，使品牌虚实结合；传播主题及广告语1从心爱上新西关物理层面[物理层面易客观判断]地缘位置双地铁万科品牌楼盘品质教育其它配套政府规划精神层面[消

2、费者心理特点]文化情绪精神层面生活人文传播主题及广告语2新的西关心的喜欢位置新文化新体验新感受新文化归属感心的西关新的喜欢传播主题及广告语3新西关幸福里位置新文化新产品新体验新感受新生活新……生活幸福教育幸福出行幸福居住幸福休闲幸福心情幸福……12目录34TVC创意传播主题广告语互动建议平面创意TVC我一来到这个世界就是个老西关这里有爸爸妈妈在西关我慢慢长大从心里深深喜欢碗仔翅要多吃几碗洋快餐也要尝个鲜状元坊依旧人山人海上下九换了新的容颜上下九换了新的容颜沙面的阳光无限温暖陈家祠让老外也开了眼陈家祠让老外也开了

3、眼新的桥梁带来新的空间我们的成功越来越宽荔湾的样子荔湾的样子越变越快，越变越新越变越快，越变越新越变越快，越变越新让我们越来越爱从心爱上新西关12目录34TVC创意传播主题广告语互动建议平面创意平面创意表现Creative（报纸创意A）一湾江水绿，两岸荔枝红。内文：万科·又一湾，处于大胆沙优越地理位置，珠江三面环绕，稀缺江景尽收眼底。城市内最具稀缺价值的三面环江，34层超高建筑，环顾四周，没有老城区的逼仄，没有视野的阻挡，超宽楼距，近看江水如蓝，远眺白鹅潭美景，尽显西关新栖水人文生活。从心爱上新西关，万科又一湾

4、。新西关大屋内文：万科又一湾，户型方正实用，吸纳广州万科6年首置首改之精华。架空园林、更有宽景入户花园，为西关大屋带来全新的演绎，开创新西关宽阔的居住体验。从心爱上新西关，万科又一湾。状元坊内文：万科又一湾，将引入拥有62年历史的沙面小学，更有与省重点市一中高中部名校相邻，更有规划中的幼儿园。名校相伴，成为学习状元，自然不在话下，让孩子开创一片新天地。从心爱上新西关，万科又一湾。水上人家内文：万科·又一湾，处于大胆沙优越地理位置，珠江三面环绕，稀缺江景尽收眼底。城市内最具稀缺价值的三面环江，34层超高建筑，环顾

5、四周，没有老城区的逼仄，没有视野的阻挡，超宽楼距，近看江水如蓝，远眺白鹅潭美景，尽显西关新栖水人文生活。从心爱上新西关，万科又一湾。岂止十三行内文：万科又一湾，西关人文生活一脉相接，强势签约中国银行、肯德基、7-11、华润万家、海角红楼、双桥烟雨……精心的社区商业配套，便捷外面配套，岂止十三行，让你衣食住行顺畅无忧，开创西关人文居住的新时代。从心爱上新西关，万科又一湾。双桥烟雨内文：横跨大坦沙的珠江大桥东桥和西桥，创造曾经羊城八景之一“双桥烟雨”。现在万科又一湾，双地铁的接驳，横贯老城区的各站点。连接黄沙、长寿

6、路、火车站，货如轮转的往来，“路通财通”；连接中山路、环市路、东风路，广州最核心的交通干道，衣食住行的交通便捷无忧；既享交通便捷的优势，又毋庸分担老城区高额成本。从心爱上新西关，万科又一湾。平面创意表现Creative（报纸创意B）平面创意表现Creative（报纸创意B）平面创意表现Creative（报纸创意C）户外平面表现Creative（报纸创意D）平面创意表现Creative（现场户外包装）12目录34TVC创意传播主题广告语互动建议平面创意互动建议Interactive新西关幸福印象活动：活动内容：呼

7、吁人们向项目邮寄关于“新西关幸福印象”或在活动中收集”新西关幸福印象”的作品：可以是文字可以是照片可以是明信片……项目回报：每收到一封“新西关幸福印象”万科将给出一定的优惠，并由万科对西关一些公众问题进行赞助改善，如公共环境的改善。活动高潮最终这些收集而来的“新西关幸福印象”经过防水防火处理后被粘贴到围墙上指定的区域或做成艺术装置，进行行为艺术展，吸引人们及媒体关注传播。展出区域：现场、西关旺区新西关幸福味道活动：活动内容：在西关选取五至十家传统餐厅如莲香楼等，各个餐厅制作一款特别的面点，印有万科项目标志；向所

8、以即日食客免费发一份，由万科项目进行买单；活动时间：开盘前一周左右活动高潮每个食客对各个产品的现场点评，现场对万项目进行资询；最终集合所有参与这些活动的餐厅的作品，做公开展示；发到BBS网站吸引新闻媒体报道Thanks蓝色创意2009.03.01