绿色营销视角下煤炭产品结构优化研究

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1、太原理工大学硕士研究生学位论文绿色营销视角下煤炭产品结构优化研究摘要我国煤炭工业传统粗放型增长方式衍生了严重的生产负外部性问题：原煤市场长期供不应求，致使煤炭产品生产结构单一、使用不合理；煤炭的简单和高强度开采，导致煤炭资源严重浪费、地下水资源严重污染、土地塌陷、地表植物减少；开采和加工过程中排放的大量伴生品、煤矸石、井下污水等可再利用资源，长期以来未能有效地加以利用⋯⋯煤炭工业“十一五”规划把环境保护、深度加工、优化结构、清洁利用、节约能源等作为煤炭产业未来发展的核心环节。适应可持续发展、低碳经济时代要求，充分把握煤炭工业“十一五”规划提供的难得机遇，以煤炭低碳化、

2、绿色化为核心，加速推进煤炭产业新型工业化进程，实现经济、社会以及生态之间动态平衡，已成为煤炭产业发展的迫切现实问题。论文以煤炭产品结构为研究对象，以可持续发展、循环经济、绿色营销、系统科学等为理论依据，系统分析了我国煤炭产品现有结构的典型非绿色问题，以预测分析我国煤炭市场未来需求变化趋势为起点，从煤炭开采、加工利用、使用消费三个方面，系统研究以绿色营销理念为核心的煤炭产品结构优化问题。论文主要观点与内容是：①造成煤炭产品结构非绿色化的成因主要有：政府政策失灵、市场调控失效、煤炭的公共物品属性、企业对利润的追求以及内部因素等；②利用计量经济学的EVIEWS软件对煤炭产品

3、市场变动趋势进行分析，估测煤炭产品未来市场需求趋势，并借助GE矩阵分析我国现有煤炭产品结构优化方向，进而建立煤炭产品结构优化的绿色模式；③基于绿色营销理论和市场需求预测，从政府和企业两个层面提出了煤炭I绿色营销视角下煤炭产品结构优化研究产品结构优化路径。政府层面，应当完善煤炭资源产权制度、转变调整煤炭使用方式、建立补偿机制以及调整财政政策；企业层面，将绿色营销理念运用到煤炭生产的全过程，包括煤炭的绿色开采、绿色加工、绿色使用、树立煤炭企业绿色形象等几方面实现煤炭产品的绿色优化。论文可能的创新之处在于：将绿色营销理念与产品结构优化有机结合，界定绿色营销视角下煤炭产品结构

4、优化概念，并提出了煤炭产品绿色优化模式。论文认为，通过绿色营销视角下煤炭产品结构优化，帮助煤炭企业及时捕捉和适应煤炭市场需求变化，丰富煤炭产品体系，实现产品多样化、绿色化发展，且能够提高煤炭产品科技含量、增加企业经济效益、降低资源消耗、减少环境污染，对加快实现煤炭产业的绿色可持续发展，具有一定的理论意义和应用价值。关键词：煤炭；绿色营销；产品结构；优化II太原理工大学硕士研究生学位论文ResearchontheOptimizationofCoalProductsStructureinPerspectiveofGreenMarketingAbstract:Thewayo

5、fextensivegrowthofChina’scoalindustrygivesrisetoseriousnegativeexternalityofproduction:Rawcoalmarkethaslongbeeninshortsupplywhichbringsaboutthesingleproductivestructureandirrationaluseofcoalproducts;Thesimpleandhigh-intensiveexploitationofcoalleadstoseriouswasteofcoalresources,theseriou

6、spollutionofgroundwaterresources,landsubsidenceandsurfaceplantreduced;Intheprocessofminingandmachiningofcoal,alargenumberofassociatedproducts,coalgangue,groundwaterandotherreusedresourceshavenotbeenusedeffectivelyforalongtime.The“EleventhFive-YearPlan”ofcoalindustrytakestheenvironmentpr

7、otection,in-depthprocessing,structureoptimization,cleanuseandenergyconservationasthekeylinkforfuturedevelopmentofcoalindustry.Ithasbeenapressingrealitytoadapttotherequirementsofsustainabledevelopmentandlowcarboneconomy,takingfullyadvantageoftherareopportunityof“EleventhFive-Yea