洽洽食品6月BTV投放总结20110707～～

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1、1.北京1/2/4套6月整体收视2.洽洽6月份投放概览3.重点投放段位介绍整体情况全天(08:00~26:00)白天(08:00~18:00)晚间(18:00~26:00)排名频道收视率%市场份额%频道收视率%市场份额%频道收视率%市场份额%1央视1套0.5783.946央视1套1.164.205央视1套1.524.1762央视3套0.4773.254央视3套0.9163.32央视3套1.4453.9673央视5套0.4062.766北京卫视0.6782.456央视5套1.0532.8934湖南卫视0.3592.451央视5套0.6252.265北京卫视0.8722.3965北京卫视0

2、.3372.302湖南卫视0.5832.112江苏卫视0.8072.2176央视6套0.3312.26央视新闻0.5231.895湖南卫视0.7312.0087央视新闻0.3092.109央视6套0.4931.787浙江卫视0.6911.8978央视四套0.2661.814江苏卫视0.4421.602天津卫视0.6571.8059安徽卫视0.2531.726浙江卫视0.4151.503安徽卫视0.5491.50710天津卫视0.2261.539安徽卫视0.3981.441央视6套0.4811.322洽洽重点6月，在全国庆祝建党90周年的红色主题中，北京卫视排名收视丌降反升投放晚间时段收

3、视同比增加21%，助力洽洽5月投放效果倍增数据来源：CSM31,4+北京地区晚间（18:00~24:00）排名频道收视率%市场份额%1北京卫视1.85211.225洽洽6月2北京电视台影视频道1.1176.768投放平台3北京电视台科教频道1.0736.506继续丰收4北京电视台文艺频道0.7144.3285北京电视台生活频道0.4442.6886中央台六套0.5213.1617中央台三套0.5053.0628北京电视台青少频道0.4432.6879中央电视台综合频道0.4312.61510中央台五套0.3952.394北京1/2/4套牢牢占据北京地区晚间收视前烈保证客户精准投放的同时

4、，继续印证投放高回报数据来源：CSM31,4+投放概览地区频道投放时段5月投放总投放次数（条）时段收视率总收视点全国北京卫视红星剧场预告回放210.75215.79215.792北京文艺频道每日文娱播报30631.84555.35109.66北京93.87地区北京影视频道黄金剧场下集预告123.2138.526月共投放63条硬广，获得110个收视点数据来源：CSM31,4+地区频道投放时段总收视点总投放（万）点成本（万）全国北京卫视红星剧场预告回放15.79215.79234.022.15北京文艺频道每日文娱播报55.35北京93.8782.240.88地区北京影视频道黄金剧场下集预告

5、38.526月北京1/2/4套同比其他省级卫视，独具稳定性，保证了洽洽高效投放回报[在建党90周年影响下，其他省级卫视受到冲击颇大]北京卫视依旧保持了高性价如湖南卫视金鹰剧场播出红色剧，收视下降明显，点成本剧增数据来源：CSM31,4+精准投放，高效回报省级卫视/地方台地区频道投放时段收视率同时段排名全国北京卫视红星剧场预告回放0.7523次于湖南、江苏北京文艺频道每日文娱播报1.8452北京地区北京影视频道黄金剧场下集预告4.29416月投放时段收视有所波动，但是影响丌大，整体看继续保持5月的投放策划，获得同样的高效的投放回报剧场拉动为主，品牌栏目配合用高收视作为投放效果最佳的证明地

6、区频道投放时段到达率（%）推及观众人口（亿）全国北京卫视红星剧场预告回放26.42.12北京文艺频道每日文娱播报31.32.28北京0.157地区北京影视频道黄金剧场下集预告43.4【全国地区】6月份洽洽通过北京卫视单月收获2.12亿推及人口【红色主题对北京卫视略有影响】【北京地区】单月覆盖北京人口74.7%人口，推及1.57千人【红色主题对北京地方台影响丌大】本月推及人口略低于5月，但是影响丌大，红色主题宣传期过去，北京卫视上升幅度将会更加明显高收视高品质红星剧场黄金剧场重点介绍剧名时段收视率全国排名播出日期到达率（%）推及人口（亿）师傅0.82146月5日-6月19日12.71.0

7、2中国19450.48766月20日-7月3日15.021.21洽洽借助北京卫视在广告竞争最激烈的黄金档获得一席之地剧名时段收视率北京地方排名播出日期到达率（%）推及人口（千万）侦察记4.01215月30日-6月10日38.520.81我的父亲3.82316月10日-6月21日44.330.93是板凳漂亮主妇3.54916月21日-7月04日63.881.34洽洽借助北京地区最强剧场，牢牢锁定北京观众注意力，占据北京收视市场数据来源：CSM25