(最新)跨国公司在中国的本土化战略研究——以辉瑞制药为例

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1、跨国公司在中国的本土化战略研究——以辉瑞制药为例研究生：蔡芳导师：臧新东南大学摘要在经济全球化的影响下，跨国公司对世界经济的影响日益深刻，直接表现在带动了全球对外经济贸易的快速增长，同时将其进入的东道国纳入了经济一体化体系当中，加强了各国的经济往来。世界各国在一个共同的体系中求发展，已是不可逆转的潮流。跨国公司进入中国20多年，形成了只有实行本土化战略才能在中国长远地发展下去的共识。对跨国公司在中国的本土化战略的研究，有助于我国制定和完善相应的政策法规，更好地规范跨国公司在我国的投资行为，同时对我国的跨国公司走出国门，到国外进行投资有一定

2、的借鉴作用。跨国公司的本土化战略作为其全球战略的一部分，是跨国公司经济一体化战略的一种创新模式，是在充分肯定一体化战略的基础上进行的适应中国国情的调整，目的是为了有效地实行跨国公司的全球一体化战略。本文对跨国公司特征、形成和发展历程以及跨国公司的相关理论进行了系统地分析。重点论述了跨国公司在中国的核心本土化战略，从生产、研究开发、人力资源、营销等几个方面提出了本土化战略的制定及实施，并结合案例更形象、更具体地描述了跨国公司在中国的本土化战略。本文在众多学者研究的基础上，通过定性、定量和案例分析相结合的方法，研究了跨国公司在中国的本土化战略

3、。本文创新之处在于将本土化战略具体到了跨国公司运营的具体环节，针对每个环节的具体特点，研究跨国公司的本土化战略，对进入中国谋求长远发展的跨国公司具有指导意义。在2l世纪经济全球一体化的浪潮中，国家的竞争优势，更多的来源于其企业在全球范围内，进行资源配置和整合的能力。中国作为最大的发展中国家，要想在R趋激烈的国际竞争中立于不败，必须加快其企业的国际化进程。建立中国的跨国公司是中国走向世界的桥梁，也是我国经济发展的必然结果，勿庸置疑，跨国公司已成为推动中国经济发展的重要力量。掌握跨国公司产生和发展的一般规律，探索优秀的跨国公司的发展历程，学习

4、他们的先进管理理念，是我国企业从事跨国经营的必不可少的过程。本文由六部分组成：一、前言，介绍论文研究的背景和意义、论文研究的内容和方法。二、跨国公司本土化战略的理论基础。三、跨国公司在中国的本土化战略概况四、辉瑞制药公司在中国的发展历程及竞争环境。五、辉瑞制药在华实施的本土化战略。回顾了辉瑞制药在中国的发展历史及本土化进程。从市场本土化，人力资源本土化，研发本土化及公共关系本土化方面对辉瑞制药的本土化战略进行分析。六、辉瑞制药本土化战略分析的结论及意义。关键词：跨国制药公司，本土化战略，辉瑞制药ⅡRESEARCHoNTHELOCALIZA

5、TIoNSTRATEGYoFTHEMULTINATIoNALCoRPoRATIoNINCHINAGraduate：CaiFangSupervisor：ZangXinSoutheastUniversityABSTRACTTheMultinationalCorporationimpactsontheworldeconomicincreasinglyundertheinfluenceoftheeconomicglobalizing．Itrepresentsaimportantroleondrivingrapidgrowthofglobalfor

6、eigneconomicaltrade，simultaneouslyitintegratedthehostcountryintoeconomicintegrationsystem，strengthenedtheeconomicalintercourseamongvariouscountries．itwasanirreversibletrendthatVariouscountriesdevelopinonecommonsystem．TheMultinationalCorporationhasenteredChinamorethan20yea

7、rsandformedamutualrecognitionthatifitwantstodeveloplong-terminChina,theonlywayistoimplementthelocalizationstrategy．TheresearchtothelocalizationstrategyinChinaofthemultinationalcorporationishelpfulforustoformulatethecorrespondingpoliciesandregulationstostandardizethemultin

8、ationalcorporationinOurcountry’Sinvestmentbehavior．Simultaneouslythereisagoodreferenceforourcoun