长泰广场2014全年传播计划

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1、长泰广场2014全年传播计划2013.10.182目录传播目标上海地区商场现状上海高端商场案例我们的优势目标人群分析核心传播概念传播关键信息传播策略传播进程概览阶段性媒体运用策略体验活动创意3传播目标打造长泰广场独有的、与众不同的品牌形象，提高辨识度在开业初期让长泰广场在消费者中留下深刻印象最大化吸引人流到长泰广场体验4上海地区商场现状陆家嘴商区正大广场、国金中心等八佰伴商区第一八佰伴、96广场等世纪公园商区大拇指广场等金桥商区金桥国际商业中心封闭式，楼群密集，户外空间少人流拥挤，购物节奏较快开放式，体量小，绿化少餐饮、购物、娱乐选择少浦西淮海路商区等5我们的优势浦东最大体量，32万平米国际

2、休闲购物区开放式购物街区，首度引入“散步道”式购物街区概念32%高绿化覆盖率，在购物中与大自然亲密接触百家美食选择，从休闲小吃到米其林三星餐厅无所不有无尽休闲体验，……独一无二的全新业态，在上海各商场中脱颖而出！6上海高端商场案例艺术·人文·自然——艺术欣赏、人文体验、自然绿化及购物消费相互融合上海首家夜间购物中心潮流、年轻、时尚、品位文商大结合——以欧式建筑艺术为特色，集商业、旅游、文化三位一体成为孕育中国设计师的摇篮，为中外设计师构建零距离对话平台清晰、差异化的定位是商场成功的关键！7目标人群分析周边8大核心高端社区的精英居民群张江高科技园区内的高级白领全上海都市白领人群8周边八大核心高

3、端社区居民高收入，高消费水平接受教育水平高，对新事物的接受度高高品质、国际化的生活方式事业与休闲生活的平衡人性化的硬件设施舒适、宽敞的购物环境愉快的消费体验基本特征生活态度选择商场的态度9张江高科技园区内的高级白领高收入，低消费比信息获取方式以新媒体为主勤奋工作，简单生活寻求工作之外的更多社交离工作地近，工作之余呼吸新鲜空气可以丰富午餐时间、下班后的夜生活基本特征生活态度选择商场的态度10全上海都市白领人群中高收入，有消费意愿精神压力大，渴望放松努力工作并享受生活除了购物之外的多重休闲体验丰富美食选择向往宽敞的户外空间基本特征生活态度选择商场的态度11他们期待这样的商场高品质的休闲享受多重美

4、食选择轻松、舒适的环境距离近、交通方便与众不同的购物体验毗邻地铁2号线，浦西驾车30分钟即到32%高绿化覆盖率，散步道式街区，尽享户外空间百家餐饮，从休闲小吃到米其林三星店一应俱全影院、KTV、亲子社区应有尽有;主题庭院中尽享户外悠闲时光独特生活方式类店铺(申活馆等），享受慢购物这还不够，长泰还有更多？！12核心传播概念O2X13什么是O2X?O2是与大自然的亲密接触是身心舒展的生活方式O2X？14什么是O2X?X(Cross)无所不有的美食选择与众不同的购物体验Xismore……高品质的娱乐休闲享受与大自然的亲密接触身心舒展的生活方式O215传播关键信息32%绿化覆盖率，引领城市氧气生活散

5、步道式购物街区，慢享的休闲购物时光毗邻主干交通2号线，车行30分钟连接近郊休闲生活浦东的生活中心，聚拢浦东8大高端社区群及张江高科从休闲小吃到米其林三星餐厅无所不有百家餐饮，开创美食新天地四大主题庭院，尽享开放式的休闲新天地浦东地区最大巨幕影院，享受视觉盛宴拥有众多独特的生活方式类店铺（e.g.申活馆,PacificCoffee)这里有充满惊喜的购物优惠活动精彩活动不断篇自然慢生活触手可及无所不有的美食选择与众不同的购物体验Xismore……高品质的休闲享受品位·生活·梦想与大自然的亲密接触身心舒展的生活方式O216传播策略利用入驻品牌的影响力，带出O2品牌故事、理念等打造丰富多样的主题活动

6、，最大化吸引消费者体验借力品牌活动、上海重要大型活动，增加O2影响力公关策略运用社交媒体炒热O2概念，不断制造话题选择一家媒体作为全程合作媒体根据不同阶段推广主题，选择阶段性合作媒体媒体策略17传播进程概览讲述入驻品牌趣味故事，带出O2品牌故事、品牌理念开展商场主题活动与品牌合作，举办品牌活动将上海的大型活动引入商场（e.g.上海时装周）制造不同话题炒热O2、生活方式中心、散步道式等概念1月-3月3月-4月5月-12月时间策略微博、新闻资讯类app硬广投放专业类媒体投放微博、新闻资讯类app生活方式类、时尚类媒体硬广投放微博、微信、app大众类、生活方式类、时尚类媒体电视媒体目标告知商场开业

7、信息引发消费者兴趣招商：吸引品牌入驻预告5月试营业活动建立更深层的品牌认知吸引人流加强O2品牌识别度增加消费者互动媒体全程合作媒体18阶段性媒体运用策略02概念炒作广场招商配合品牌故事传播试营业世界杯正式开业线上平台重点媒体阶段性合作媒体开业前开业后19全程合作媒体配合专栏选题配合明星拍片资源O2大篇幅活动报道优雅主播的周末商场攻略专题策划DEMO20全程合作媒体配合首座散步道式购物广场O2最嗲下午茶——O2