羊城晚报》与《新快报》定位与编辑方针差异分析

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1、《羊城晚报》与《新快报》——定位与编辑方针差异分析小组成员：童成磊、廖仲鸿、李义修、谷泰运、赵迅《羊城晚报》简介：创刊于1957年10月1日，是新中国成立后创办的第一张大型综合性晚报。文化大革命时期遭到停刊。1981年春节前复刊，并由叶剑英题写报头。现在隶属羊城晚报报业集团。该报曾经是广州地区发行量最大的报纸。该报以“贴近时代、贴近群众、贴近生活”为己任，敢为天下先，精彩报道层出不穷.就一直以其鲜明独特、新鲜活泼的风格吸引着广大读者。《新快报》简介：由羊城晚报报业集团主办的省级大报，1998年3月创刊，是国内第一

2、份实现全彩印刷的大型综合性日报，日均4开87版。目前为广东三大都市报之一。信守“知情就是力量”；提倡“新锐、新知、新见”；连续两年实现平面媒体广告增长量全国第一；入选世界日报类发行量百强。受众定位——《羊城晚报》受众定位：都市——面向都市群体，决定了其受众与发行区域。发行主攻广州、珠江三角洲市场——决定了报纸需要针对当地消费者的需求特点年轻——鲜明独特、新鲜活泼主流家庭——贴近时代、贴近群众、贴近生活受众定位——《新快报》受众定位：“中产白领”——社会中最具活力和消费能力的白领和中产阶层，同时也深受普通城市读者的喜

3、爱，具有日益广泛的影响力和良好的广告效应。新锐、新知、新见——以独特的视角，鲜明的时代特质，获得消费者支持。以珠三角地区为主销市场功能定位《羊城晚报》：“面向家庭、办市民报纸、服务小康社会”。《新快报》：以关注民生、服务社会为宗旨。功能定位差异一：大众（羊城晚报)VS高端（新快报）从《羊城晚报》的发展历史来看，他一直在走实用、贴近生活的路线，在2002年确定以“我家的报”作为品牌定位，80%以“家”为终端销售目标，大众化倾向明显。《新快报》发展历史短，采编队伍素质高、年轻化，拥有现代的技术手段，作风新锐。功能定位差

4、异二——关注方向《羊城晚报》的注意力更为分散，各领域都有涉及，旨在满足家庭读者的需求特点。《新快报》以珠三角地区为主销市场，核心读者是社会中最具活力和消费能力的白领和中产阶层，次要受众是普通市民，报纸在每一期都有数版来关注同一领域的话题，比如收藏。编辑方针（新快报）以新锐的办报理念与鲜明的编辑风格为特色。强调新闻与资讯的实用性。版面设计新颖，视觉冲击力强。引领市场潮流，提供全方位资讯。编辑方针——风格特色在版面设计上（《新快报》）1.头版多选择一张大幅照片，夺人眼球。2.大标题，突出重点。3.版式设计较为灵活，活泼

5、，独树一帜。4.单期报道数量少于《羊城晚报》，但是单篇篇幅大于后者——提供更多深入的资讯材料。编辑方针（羊城晚报）遵循“反映生活、干预生活、引导生活、丰富生活”的方针重振报业雄风，《羊城晚报》都做到了贴近时代、贴近读者、贴近生活，采编精良，作风严谨，为普通百姓所喜闻乐见。（1）在新闻方面，《羊城晚报》一向以自采新闻多、独家报道多，反应迅速、视野开阔而著称；（2）在副刊方面，《羊城晚报》则以知识性、趣味性、科学性并重，拥有大量独具岭南特色的名牌栏目而闻名；（3）近年开设的各类深具服务性和实用性的专版，更是深受读者和客

6、户欢；（4）扩版，开辟地方版，改出早晚报两份“羊晚”编辑方针（羊城晚报）在版面设计上（《羊城晚报》）1.头版设计与多数都市报类似，不如《新快报》特色鲜明。2.各新闻报道以豆腐块为主，排列紧凑。3.版式设计整体稳重，个别版面也不失个性。4.报道内容广泛，涉及百姓生活的各个方面。编辑方针差异一：版面设计、视觉感受明显不同《羊城晚报》版面紧凑，镶嵌密集；《新快报》版面则以大方块为主，每个版面有两到三块。二者头版区别也十分明显。差异二：内容广度、深度、侧重点均有区别《羊城晚报》重于全面报道，新闻题材多；《新快报》突出深度，

7、体现专业性。对同一话题的报道，《新快报》所用版面要多得多。差异原因：定位与编辑队伍的不同决定的。THANK　YOU