网络团购的发展现状与问题探究[开题报告]

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1、毕业论文（设计）开题报告题　　目：　　网络团购的发展现状与问题探究　　　　　　一、选题的背景、意义目前，随着网络的普及，电子商务快速发展，一种以网络为媒介的新型消费方式也逐步传入我国，这就是我们常说的团购。在国内，网络团购主要以同城团购为主，即发起人在网络上召集有共同购买意愿的团众，并在线下组织见面交货活动。这种消费方式很快在全国扩展开来，在许多方面，目前的网络团购还在发展，新的团购网站不断涌现，所涉及的物品从一般的家用电器、生活用品等小型商品逐渐扩大到汽车、住房等大件商品，甚至拍婚纱照、安排婚庆典礼等服务业可以团

2、购。在网络团购的引入期（2000-2002年）阶段，在国外以mobship、letsbuyit（www.letsbuyit.com）网站为例在（RobertJ.Kauffman,2009），国内以篱笆网为代表。2002年成立的篱笆网，原名无忧团购网（51tuangou.com），专注于年轻家庭的生活消费指导与交易服务，采用线上社区线下门店结合方式，搭建了呼叫中心以及POS系统，目前互联网对篱笆网而言是服务的工具，获得融资后篱笆网开始逐步进入其他区域，主要采取收购区域性家庭社区的方式扩张（徐湘涛，2009）。而到了2

3、003-2007，网络团购则发展较为缓慢，网站业务范围局限。国内以tg28团购网站为代表。TG28团购网是国内著名的专业团购服务提供商，管理运营着国内领先的团购网站和装修社区——TG28团购网，为来自全国34个省、自治区、直辖市的无数消费者提供便利实惠的团购消费服务，也为商家提供低成本高效的团购营销服务，是全国知名的品牌团购网站。TG28团购网目前由三业务群组成：团购现场展会、网上团购商城、装修社区。其中网上团购商城由5个相连网站组成：TG28团购网主站（www.tg28.com）,TG28北京团购网（bj.tg2

4、8.com）,TG28嘉兴团购网（jx.tg28.com），TG28苏州团购网(sz.tg28.com),TG28合肥团购网，主要为当地消费者提供团购消费服务，为当地商家提供团购营销服务；装修社区是全国网友的共同社区，除了引导网友自发讨论外，还提供装修资料下载学习，装修问题咨询服务。此时期网络团购的发展相对缓慢，同类知名网站较少。自上世纪八十年代中期以后，特别是自2008年以来，网络团购再次迅猛发展，学术界对网络团购的研究，出现了一个新的高潮。以Groupon为代表的新型团购网站，获得风险投资。据科技资讯网报道，美

5、国团购网站Groupon上线半年即实现盈利并获利机构1.35亿美元投资！根据CNET科技资讯网最新报道：受Groupon刺激，从今年3月王兴推出美团网至今，24券、拉手网、爱帮网、阿丫网、F团、糯米网等近400家团购网站纷纷如“雨后春笋”般冒出，展开对中国团购市场的激烈争夺。近期搜狐、腾讯、新浪等互联网巨头的加入，58同城、赶集网等团购业务的推出，使这场被称作“百团大战”的战事更加炙手可热。随后，团购网站融资高潮迭起，6月以来先后有多家网站宣布获得风险投资，同时，一些知名风投商业在伺机而动。结合艾瑞咨询的分析，我们

6、可以得出网络团购的发展有五大趋势。趋势一：网络团购应用范围扩展，带动多种互联网应用的发展；趋势二：网络团购发展，带动生活服务类的电子商务化；趋势三：团购网站业务向二三线城市的扩展，带动区域电子商务发展；趋势四：市场竞争加剧，三类团购企业将主导未来的团购市场；趋势五：网络团购将与秒杀等促销形式结合，通过线上线下多种媒体合作推广。团购，作为一种新型的销售渠道，在现实的销售运作中，正发挥着不可替代的作用。虽然中国的网络团购复制了美国Groupon的模式，但中国市场更加巨大，国民的消费能力更加旺盛，所以对于网络团购这个和老

7、百姓生活息息相关的网络新媒体，在中国市场上还有很多潜力可挖。目前网络团购时代才刚刚开始，未来的团购网站还有很大的发展空间和发挥余地。二、相关研究的最新成果及动态RobertJ.Kauffman将团购称为B2T（BusinessToTeam）,认为团购是继B2B、B2C、C2C后又一新兴的电子商务模式，一种消费者通过网络面向企业进行商务活动的模式。国际上依据业界人士分析，根据团购的人数和订购商品数量的多少，消费者可以从网络团购中得到从5%-40%不等的优惠。李卫英认为：网络团购，又被称为网络集采或团购，产生于二十世纪

8、九十年代，通常是指某些团体通过大批量地向供应商订购，以低于市场价格获得产品或服务的采购行为。徐琳认为：网络团购指众多网民借助网络进行联合并进行商品的集体购买，主要目的是依靠集体谈判力量在商品购买中获取优于个体购买时的各种交易条件（徐琳，2006）。陈静怡认为，团购最早起源于台湾、香港，2002年才在内地兴起，2003年、2004年由于成交率偏低，诚信度令人质