网络团购的发展现状与问题探究[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目网络团购的发展现状与问题探究学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校

2、可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日摘要网络团购是指经网络媒体组织形成的具备大宗购买能力的消费者团体，为取得较大的价格优惠和优质服务而与厂商或分销商的谈判与议价，并最终取得相应商品或服务的集体消费活动过程。自上世纪八十年代中期以后，自2008年以来，大量网络团购网站的涌现体现了网络团购作为一种新的拍卖模式得到了迅速发展应用。现在有大量的企业开始应用这一模式进行产品的销售与推广，这些现象

3、表明网络团购模式时代才刚刚开始，未来的团购网站还有很大的发展空间和发挥余地。相应的，学术界也出现了大量研究网络团购的文献，并对网络团购拍卖机制的具体特征与优势进行了分析。本论文首先结合拍卖机制阐述了网络团购的基本理论展开论述；其次对网络团购的优势，网络团购运行模型、影响因素及现行网络团购模式中存在的问题进行了描述；第三，本文以美团网、拉手网为例，介绍了这两家团购网站的发展模式及存在的隐优，最后，本文对0元团购创新模式进行了分析，探讨了这一模式产生的原因，并指出团购网站运用“0元团购”模式有利于大幅降低“用户转化成本”。关键词：网络团购；拍卖机制；0元

4、团购；用户转化成本AbstractGroup-buyingauctions,referstothenetworkofmediaorganizationswhohavethebulkpurchasingpowerofconsumergroups,togetalargerpriceconcessionsandserviceswiththemanufacturersordistributorsofnegotiationsandbargaining,andultimatelyobtainthecorrespondinggoodsorservicesactiv

5、eprocessofcollectiveconsumption.Sincethe1980s,andespeciallysince2008,thegroup-buyingauctionsdeveloprapidly,andthereisanewpeakintheacademicresearchofgroup-buyingauctions.Therearealargenumberofcompaniesbegantoapplythismodelofmarketingandpromotion,thesephenomenashowthatthenetworke

6、rahasjustbegunbuymode,buythefuturesiteandthereismuchroomtoplayroom.Accordingly,therehavebeenalotofacademicresearchnetworksbuyliterature,andtheauctionmechanismbuythespecificnetworkcharacteristicsandadvantagesoftheanalysis.Thispaperfirstdiscussthebasictheory,thenthegroup-buyingau

7、ctions'importanceintheenterprise,strategy,operatingmodelandinfluencingfactors,theexistingnetworkproblemsinbuymodearedescribed;finally,takethemeituannetwork,handlesnetworkforexample,introducethestatusofthecorporatenetworkmode,obtainethegrouptobuythewebsiteutilization“0Yuangroups

8、tobuythisinnovationpatterntobeadvantageoustoreducesthe