网络团购现状和发展的探究

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1、厦门大学学位论文原创性声明本人呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果，均在文中以适当方式明确标明，并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范(试行)》。另外，该学位论文为()课题(组)的研究成果，获得()课题(组)经费或实验室的资助，在()实验室完成。(请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称，未有此项声明内容的，可以不作特别声明。)声明人(签名)：≯p年≥月If日厦门大学学位论文著作权使用声明本人同意厦门大学根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等规定保留和使用此学位论文，并向主管部门或其指定机构送

2、交学位论文(包括纸质版和电子版)，允许学位论文进入厦门大学图书馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于：()1．经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文，于年月日解密，解密后适用上述授权。(√)2．不保密，适用上述授权。(请在以上相应括号内打“√”或填上相应内容。保密学位论文应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文，未经厦门大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权。)声明

3、人(签名)：≯f>年≥月『『日摘要网络团购作为新兴的电子商务模式，顺应了现代年轻人的购物心态，势不可挡地占据了网购的大片江山。自2010团购元年以来，全国共诞生团购网5877家。两年间，超过三分之一的团购网被淘汰，到今年初，仅存3909家运营团购网。团购行业“过山车”般的表现却未能阻挡团购交易额的持续增长；2011年全国团购交易额高达216．32亿元，是2010年25亿元交易额的8倍多，环比增长765％。在整个团购过程中，厂商受到边际成本优势、规模经济、广告效益等利益驱动，而消费者受到价格效应、羊群效应和节省搜寻成本等因素，两者交互作用形成现今的团购市场。短期来看，网络团购由于能给

4、交易双方、网站、快递业带来实惠而发展迅速。但伴随着团购热潮，各种违约、侵权行为不容忽视，网络团购市场条件逐渐消失，网络团购该如何发展，如何创新，如何脱颖而出，成为关注的热点。本文在理论和已有相关研究的基础上，分析团购和团购网站的发展状况，归纳了影响团购商品的定价的因素，对于网络团购的盈利模式进一步探讨，从中找出目前在电子商务环境下团购的优势以及存在的问题。结合国内外团购网站的不同发展背景，对比团购国内外三大品牌网站，并提出解决方案和今后团购营销策略，从而找出团购这一电子商务交易的商机和突破口。关键字：网络团购电子商务盈利模式品牌战略AbstractNetworkgrouppurch

5、aseasanewe-commercemodel，conformingtotheshoppingattitudeofyoungpeople，isatrendwhichcanoccupymostareasofnetpurchase．Since2010，atotalof5877websitecameintobeing．Intwoyears，morethan1／3ofthegrouppurchasewebsitehavebeeneliminated．Only3909websitesurvives．However，grouppurchasetradingvolumerosesharply．

6、In2010，thetradingvolumereached2．5billionYuan．In2011．thetradingvolumereached21．632billionYuan．WhichiSincreasedto765％．Analysisoffactors，suchasmarginalcostsadvantage，scaleeconomy，advertisingeffectiveness，restrictmanufacturers，whileconsumersareaffectedbythepriceeffect，searchingcostandotherstimuli．

7、Inashortterm，networkgrouppurchaseledarapiddevelopmentincludingbothsidesofdeal，websiteandexpressindustry．Butinthelongterm，withthegrouppurchaseupsurges，avarietyofbreachofcontract，tortsarenotallowedtoignore．Grouppurchasenetworkmarketcondit