《馨家股份有限公司》PPT课件

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1、馨家股份有限公司商业策划书年月：2013/01/11地址：吉林市河南街邮政编码1003联系人及职务韩洋洋销售经理电话13543259631网址/电子邮箱：huateng11sun126@.com目录第一部分概要第二部分市场分析第三部分竟争性分析第四部分商品服务介绍第五部分市场与销售第五部分融资计划第六部分资金用途第七部分附录第一部分公司介绍一、宗旨:创出品牌没有比我们更优秀的品质及售后服务（1）顾客--谁是企业的主要顾客：新婚家庭主要服务阶层中产阶级消费水平较高者（2）产品或服务--企业的主要产品或服务是什么：主要以高档床上用品服务：按商品价格百分比制定清理价格以及床上

2、用品的消毒（3）市场--企业主要在哪一个地区或行业展开竞争：首先是吉林地区，我们的目标是先建立自己的公司，而公司的主要创出自己的品牌，有自己独特的生产流程，独特的设计赢得消费者的购买欲（4）技术--企业的主导技术是什么：企业的主导核心技术分为两大内容：1、生产过程中的消毒，以及对于棉花，丝绸以香料配置提高商品的保健功能。2、我们将会把重点放在床上用品的设计方案上，独特的设计，将后给顾客带来想要拥有的想法，并且让更多的商店想要出手我们的商品。（5）对企业生存、发展和盈利的关注--对企业近、中、远的经济目标的态度：从渗透开始，我们会把产品除了自己店面上销售，也将会配给其他公司

3、代理销售，这样全市将会认知我们的品牌，然后再向外省渗透。（6）哲学--企业的基本信仰，价值观念和愿望是什么：我们企业的信仰是品质至上，永远给顾客最好的品质，完美的售后。（7）自我意识--企业的长处和竞争优势是什么：融入百家思想，不一定会比一个高级设计师会差。顾客注重的是产品的质量，以及产品创新。而且公司的最终目的是为了打出品牌，我们的销售方式正好为此提供了最有利的环境（8）对公众影响的关注--企业期望给公众塑造一个什么样的企业形象：创意第一品质优先服务最优化（9）利益协调的有效性--是否有效的反映了顾客、股东、公司职工、社区、供应和销售的厂商等各利益相关团体的利益：我们将

4、会按照每类员能力进行分配，尽量给职员提供满意的工作环境，也能广揽人才。二、公司简介：公司将坐落于吉林市河南街，比较繁华的街市。公司将有自己的生产工厂，我们将会把工厂设立在距市中心较远，地价较廉位置，但交通一定便利。而公司门面不一定需要太大，一来节省开支，二来也达到了推销的目的。主要销售床上用品，除了应有的床上四件套，窗帘，还将推出品牌装饰物，公司主要以批量代售取得地区优越性，然后广开途径，进行全国连锁。三、公司产品和服务：床上用品及其售后护理，一般的厂商用品商店，只是销售品牌床上用品。而不一定注意到商品的售后护理，睡得安心，在现代人们的理念上已经上升。而床上用品作为我们日

5、常中最贴近身体的产品，其细菌滋生能力也十分多。所以对于床上用品的售后保养将会是本公司推出的一大特色。以为顾客的健康着想，相信公司的信誉将会大大提升，也会是在同企业中十分有力的竞争优势。四、公司主要业务部门：设计部。因为我们是为了打出自己的品牌，所以设计将是我们的主要部门。将以最新的设计方案给予顾客。我们将推出亲近自然，生态生产，健康生产。五、知识产权策略：由本公司开发及研制，我们将会把设计作为注册品牌。有自己的品牌后将生产部分承包给其他生产公司，而最后的成品检查权将由本公司全权负责第二部分市场分析一、市场介绍：中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大发展空间和市场容量,家纺行业

6、将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。近年来我国家用纺织品行业特别是床上用品行业发展迅猛，为了宣传行业内龙头企业的知名品牌，中国家用纺织品协会从会员单位中选择市场占有率高、品质管控严、企业管理体系健全的龙头企业，于今年３月期间在中央电视台集中宣传，以推动民族工业发展，倡导人们使用知名品牌产品，从而达到扶优限劣之目的，保护消费者利益。二、相关专家观点1、绿色床上用品将成消费主流 青岛社科院经济所专业人士对现代纺织品消费的特征分析后认为，绿色床上用品将呈消费主流。  研究表明，目前我国纺织品消费差距拉大，阶层消费出现，纺织品消费个性化趋向日益增大，并同群体化趋向并存，这

7、样会驱使消费者以更多不同的方法去看待纺织品；同时纺织品消费淘汰率明显加快；品牌消费也是我国消费新时代的突出特征之一。   健康型消费是纺织品消费新时代的另一个主要特征。健康型纺织品消费有多种内容，如绿色消费是近年来发展迅速的一种纺织品消费内容。随着社会进步和全球环保意识的提高，"绿色服装"、"绿色床上用品"等已成为纺织品消费的主流，带有绿色标志的产品日益博得消费者青睐。绿色标志还成为进入国际市场的通1、目前市场现状：国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是服装消费的7%；而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平