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1、探究广播媒体的品牌建设之路——以长春FM96.8交通之声广播为例学生：王馨学号：20090603310075指导老师：郭琦选题目的经济的持续增长、城市化进程的加速、汽车时代的到来、交通事业的发展，这些都给交通广播的发展繁荣带来了难得的契机。近些年交通广播蓬勃发展，取得了令人瞩目的经济效益和社会效益，引起了业内外人士的普遍关注，成为中国媒介市场一道风景。交通广播媒介要想在激烈的竞争中生存发展，就必须实施品牌战略，通过塑造独特的频道形象，让听众了解频道节目特色，达到使目标受众不看台标只听节目，便可识别出其独到的频道特征的目的。目录品牌相关理论概述长春FM96.8交通之声广播电台简介FM96.8交
2、通之声广播电台的品牌建设现状FM96.8交通之声广播电台品牌建设的SWOT分析FM96.8交通之声广播电台品牌建设的建议参考文献致谢品牌相关理论概述品牌的定义品牌是是指能够为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合，其目的是借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌建设的含义和内容品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者，但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、甚至竞争品牌。品
3、牌建设的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。长春FM96.8交通之声广播电台简介长春交通之声广播电台是长春人民广播电台的系列台之一，与长春市交警支队联办，成立于一九九七年六月十日。交通之声是以服务交通为纽带，全方位秉承“为听众服务”的办台理念，节目以服务节目为主体，以新闻、综艺节目为两翼。交通之声所有的自采新闻都以记者口头报道的形式出现，从而体现出鲜活的现场气氛。综艺类节目分为两种类型：一类是以调侃为主的搞笑节目；另一类是传统的综艺节目。FM96.8交通之声广播电台的品牌建设现状品牌建设的核心就是让企业品牌的良好形象深
4、刻的印在消费者的心里去，提升企业产品知名度。交通广播电台就是通过这种新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释其交通广播台的企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，从而引领消费时尚。此外，交通广播电台还运用新闻报道的传播手段，创造最佳的传播效果，能够在短期内提升企业品牌的曝光率，提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。品牌宣传品牌定位品牌传播交通之声广播电台品牌建设的SWOT分析机遇Opportunity威胁Threat1.政府的市场准入限制2.广播媒介市场运营空间的扩展3.城市交通发展，潜在受众范围扩大4.技术发展扩大传播覆盖面1.新兴信息传播媒介的对其“伴随性”的挑战2.资
5、金、人力资源的匮乏限制了发展3.面临潜在竞争者、传统媒体及同行业内部之间的激烈竞争优势Strengths劣势Weakness1.定位明确，针对目标群体提供服务2.普及率高，传播迅速3.设备简单，运行成本低4.参与方便，互动性强5.伴随性及贴近性1.地域局限性，传播效果单一，持续时间较短2.交通信息资源逐渐共享，有同质化倾向3受众正在分化，或者进一步市场份额被瓜分FM96.8交通之声广播电台品牌建设的建议扩充主持人知识、提升品位、精练语言在寻求听众及客户需求中富有特色以丰富节目内容来建设特色化品牌1、丰富资讯和单元2、加强主题活动频率定位要特色化制作优秀的交通专题节目，提高核心竞争力大力做好品
6、牌推广参考文献[1]刘昕.浅析广播节目的营销策略.大众文艺,2010,(18):146.[2]提文静.广播频道的品牌营销.声屏,2002,(11):60-61.[3]徐迎华.广播媒体活动营销的价值体现.声屏世界,2006,(07):49.[4]蔡依璐.广播媒体的活动营销策略.东南传播,2006,(07):85-86.[5]梁毓琳.2010年中国广播市场回顾[J].传媒,2011,6:11-14.[6]李秀磊,张丽.北京交通广播的品牌发展之路[J].传媒,2011,6:21-23.[7]李静.交通广播路况信息采集途径创新-专业媒体服务性如何最大化[J].中国记者,2011,6:44-45.[8
7、]黄彩虹.二三线城市广播的多媒体融合[J].创意传播,2011,2:27-28.[9]商业南,卜彦芳,王永利.新媒体背景下城市台的经营创新[J].新闻与写作,2011,7:91-93.[10]周小普,吴盼盼.中国广播:现状与前瞻[J].传媒,2011,6:7-10.致谢转眼间，大学四年的时光马上就要画上句号感谢一直以来对我关爱的我可爱的老师们我挚爱的朋友们今天的离别是为了更好的相聚道一声珍重道一声谢谢
