品牌延伸的风险及对策研究[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目品牌延伸的风险及对策研究——以五芳斋为例学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留

2、送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日摘要在当今的企业市场竞争中,品牌延伸策略被许多相对有品牌实力的企业所应用,在这种愈演愈烈的经营大战中,单一的产品已显然难以维持持久的品牌竞争优势。于是,通过品牌延伸来实现多元化、国际化,拓展品牌发展空间,便成为了拥有长远发展规划的大企业在寻求新发展

3、,开拓新市场时普遍采用的一种战略选择。然而,任何事物都具有两面性,尽管品牌延伸日益盛行,但在具体的实践中,其失败的案例也不在少数。盲目的品牌延伸不仅会导致新产品推广失利,还会影响原有品牌资产。许多企业在其品牌延伸中并没有获得相应的成果,走入了品牌经营的误区。本文首先对品牌延伸的定义、正面效应、负面效应、目的等方面对品牌延伸的相关理论进行了概括和总结，其次，以五芳斋为例，对其品牌延伸现状进行分析，总结五芳斋的品牌延伸存在的问题：核心品牌价值观的局限性 ；特色餐饮发展不理想；品牌联想依然过分接近“粽子”，没有

4、在延伸产品上赢得正面联想等。根据其存在的问题,提出相应的对策：拓展企业品牌内涵；以市场需求为导向，积极开拓产品延伸新领域；强化延伸品牌的价值观；与时俱进，顺应时代发展需求等。对于企业要稳妥、有效的占有并扩展市场有重要的作用和意义。关键词：品牌；品牌延伸；对策　AbstractIntoday'smarketcompetition,BrandextensionstrategyareusedbymanyBrandstrengthenterprise,Whileinthisintensifiedmanagemen

5、twar,Asingleproducthasobviouslydifficulttomaintainlastingbrandcompetitiveadvantage.Then,throughthebrandextendstodiversified﹑internationalization,expandthebranddevelopmentspace,BecameAstrategicchoiceofbigcompanieshavelongtermdevelopmentplaninseekingnewdeve

6、lopmentandDevelopingnewmarkets.However,everythinghasitstwosides,AlthoughthebrandextendsisIncreasinglypopular,Butinthepractice,itsfailurecaseisnotintheminority.manyenterprisesinitsbrandextensiondoesnotgetthecorrespondingresults,intothebrandmanagementerrors

7、.ThispaperfirstlySummarizesandsummarizedtheRelatedtheory:thedefinitionofbrandextends﹑Positiveeffects﹑Negativeeffect﹑objectiveetc.then,ForwufangzhaiForexample,analysisthepresentsituationandreasonofthebrandextendsofwufangzhai,summarizetheexistingproblemsoft

8、hebrandextensionofwufangzhai:ExtensionsthescopeofExtensionsisnarrow;therearenotrichmulti-dimensionalandchannelcompatibleproductlinesupport;Brandassociationisstilltooclosetozongzi,theextensionproductsarenotobtainedon