某企业进行品牌延伸的风险及规避对策的研究[毕业论文]

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1、市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）（2011届）本科毕业设计（论文）题目洁丽雅品牌延伸风险及规避对策的研究学院商学院专业市场营销班级　学号　　　　　学生姓名指导教师市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文（设

2、计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）摘要随着经济的发展，越来越多的企业选择走上品牌延伸的道路。本文首先对品牌延伸的

3、基本理论进行了概述，了解了品牌延伸的涵义，知悉了品牌延伸的种类及品牌延伸带来的利益和风险；其次，我们对洁丽雅公司进行了简要介绍，并对“洁丽雅”品牌延伸至内衣内裤给予推测，总结出洁丽雅延伸至内衣内裤的有利点，即主业实力强，国内内衣内裤没有强势品牌，消费者态度走向；再者，本文对洁丽雅内衣内裤进行了SWOT分析，充分了解了其优势、劣势、机会和威胁；最后，我们针对洁丽雅内衣内裤的SWOT分析，进行总结，并提出规避对策：明确市场定位，包括价格定位、产品定位、细分目标人群；注重发展核心价值；考虑关联度及联想意境；延伸产

4、品种类适度，要量力而为；完善营销渠道，包括经销商的管理、加盟店的推广、商超网点的建立，专柜的开设，电子商务平台的构建。通过对洁丽雅品牌延伸至内衣内裤的分析探究，提出规避风险对策，希望使洁丽雅公司的品牌延伸更加合理，更加有效，以提升企业的美誉度和创造更加丰厚的销售利润。关键词：品牌，品牌延伸，规避对策，渠道市场营销专业2011届本科毕业设计（论文）AbstractWitheconomicdevelopment,moreandmorecompanieshavechosentoembarkontheroadofb

5、randextension.Firstly,thebasictheoryofbrandextensionwerereviewedtounderstandthemeaningofthebrandextension,itknowsthetypeofbrandextensionandthebenefitsandrisksofbrandextension;Secondly,wecleanJieliyabrieflyintroduced,and"Jieliya,"underwearbrandextensiontogi

6、vespeculatedthatsummeduptheextendcleanunderwearJieliyafavorablepoint,themainstrength,thereisnostrongdomesticbrandunderwear,consumerattitudestoward;Furthermore,thepaperJieliyaunderwearSWOTanalysiscarriedouttofullyunderstanditsstrengths,weaknesses,opportunit

7、iesandthreats;Finally,wecleanJieliyaunderwearfortheSWOTanalysis,summarize,andavoidancemeasuresputforward:aclearmarketpositioning,includingpricepositioning,productpositioning,segmentthetargetpopulation;focusonthedevelopmentofcorevalues;considerthecorrelatio

8、nandassociationmood;extensionproductcategoriesmoderate,towithintheirmeans;improvethemarketingchannels,includingthedealer'smanagement,franchisemarketing,theestablishmentofsupernetwork,counteropened,e-commerceP