企业进行品牌延伸的风险及规避对策[毕业论文]

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1、市场营销专业2010届本科毕业设计（论文）（2011届）本科毕业设计（论文）题目企业进行品牌延伸的风险及规避对策——以宁波三A集团有限公司为例学院商学院专业市场营销班级　学号学生姓名　指导教师4市场营销专业2010届本科毕业设计（论文）诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得____________________或其他教育机构的学位或证书而使用过的材

2、料。我承诺，论文（设计）中的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日4市场营销专业2010届本科毕业设计（论文）授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名日期：年月日4市场营销专业2010届本科毕业设计（论文）摘要在这个物质条件发达的年代，品牌消费现象愈发的严重，品

3、牌一旦被注意，被肯定，将对企业产生很大的影响，直接影响到企业的经济效应。在品牌获得这样的成功后，企业家们自然的开始发动品牌延伸策略，在这个市场经济的社会被作为发掘企业内在潜力、增大企业利润空间的重要手段，逐渐地、不约而同地成为众多企业的理性选择。在企业将品牌延伸利用得当并且充分的时候品牌延伸能够帮助企业推出新产品，快速占有并扩大市场，更是能帮助企业带来巨大的优势，能够帮助企业获取更多的经济利益，但是如果没有经过仔细辨析、研究和审慎把握，就对品牌延伸进行贸然的开展，那么将产生不良的影响，跌入品牌延伸的陷阱，所以

4、对品牌延伸的研究也是有必要的。本文首先对品牌延伸相关理论作出基本概述，其次，在介绍公司品牌延伸后，本文分析了相应的优势，并且指出了品牌延伸后对公司造成的不良影响。在此基础上，本文主要针对三A集团有限公司的品牌延伸存在的问题提出了四个规避对策：保持原产品，继续走入国际化；要明确市场定位；突出产品特色，提高市场竞争力；确定合适的延伸方式，实施正确的延伸策略。从而使这个公司的品牌延伸更加合理，更加有效，来提升企业的知名度带给企业更加丰厚的经济利润。关键词：品牌，品牌延伸，规避对策4市场营销专业2010届本科毕业设计

5、（论文）AbstractInthismaterialconditions,brandconsumptionphenomenonmoreandmoreserious,thebrandoncebenoticed,besure,willproduceverybigeffecttoenterprise,directlyaffecttheenterpriseeconomiceffect.Inthebrandobtainsuchafterthesuccessofentrepreneursstartbrandextensi

6、onstrategyinthemarketeconomy,thesocietyisasdiscoverenterpriseinnerpotential,increasetheimportantmeansofenterpriseprofitspace,gradually,manyenterprisesofcomplicitytobecomerationalchoice.Enterpriseputthebrandextendswellusedandfulltimebrandextensioncanhelpente

7、rprisetoproducenewproducts,andexpandthemarket,quickpossessionandcanhelpenterprisetobringthehugeadvantage,canhelpenterprisestoacquiremoreeconomicbenefit,butifwithoutcarefuldifferentiates,researchandprudentgraspofbrandextension,onthedevelopmentofrashly,thenwi

8、llproducethebadinfluence,fellintothetrapofbrandextension,soforthebrandextendstheresearchisalsonecessary.Inthispaper,first,thebrandextendsrelatedtheorymakingbasicoverview,Secondly,thecompany'sbrandexten