企业品牌延伸的风险及规避对策[毕业论文]

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1、（2011届）本科毕业设计（论文）题目浪莎品牌延伸的风险及规避对策研究学院商学院专业市场营销班级学号学生姓名指导教师诚信声明我声明，所呈交的论文（设计）是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺,论文（设计）小的所有内容均真实、可信。论文（设计）作者签名：签名FI期：年月H授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论

2、文（设计），学校必须严格按照授权对论文（设计）进行处理不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文（设计）作者签名：签名口期：年月口摘要木文首先对品牌延伸的基木理论进行了概述。其次，对品牌延伸的影响因素从有原有品牌、原产品与延伸产品关系、金业自身实力三方面进行分析。其中，原有品牌又可分为品牌形象、核心价值两个因素，原产品与延伸产品关系又可分为关联度和适应度两个因素，企业自身实力又町分为营销能力和竞争坏境两个I大I素。根据品牌延伸影响因索的三个方面六个因索，看浪莎控股集团有限公司的品牌延伸案例，探析浪莎品牌延伸所存在的问题，并针对其品牌延伸存在的问题提出了相对应的规避对策：充分考虑原有品牌

3、；充分考虑原产品与延伸产品关系；充分考虑企业自身实力。这样从分析品牌延仲的影响因素出发来考虑品牌延伸的风险与规避对策，提供一条更清晰、更合理地分析品牌延伸问题的思路，力求企业在品牌延伸问题上有更好的参考意见。关键词：品牌，品牌延伸因素，品牌延伸，规避对策AbstractAtthefirst,thisarticlemakeabriefintroductionofthebrandextensionbasictheory.Second,analyzethethreeaspectsofbrandextensionfromtheoriginalbrand,theconnectionoftheori

4、ginalproductandextensionproducts,theirownstrength.Theoriginalbrandcanbedividedintothebrandimageoftheoriginalbrand,thecorevalue,theconnectionoftheoriginalproductandextensionproductscanbedividedintotherelatedandfitness,thestrengthcanbedividedintotheirownmarketingcapabilitiesandthecompetitiveenviron

5、ment.Impactofbrandextensionbasedonthreefactors,thesixfactors,seeHoldingGroupofLangsha9scaseofbrandextension,analyzebrandextensionofLangsha^sproblems,andcomeupwithitsproposedmeasurestoavoidtherisk:givefullconsiderationtotheoriginalbrand;givefullconsiderationtoatheconnectionoftheoriginalproductande

6、xtensionproducts;givefullconsiderationtotheirownstrength.Thiswaybeginwithanalyzingtheimpactofbrandextensionfactors,andthenstartingtoconsidertherisksandavoidbrandextensionstrategiestoprovideaclearer,morerationalideaofanalysisofissuesofbrandextension,andstrivetobusinesseshaveabetterreferenceoftheis

7、sueofbrandextension・KeyWords:Brand,brandextensionfactors,brandextension,avoiding—、弓I言1二、品牌延伸的基本理论1（-）品牌延伸的定义1（二）影响品牌延伸的因素分析2三、浪莎控股集团品牌延伸的现状及存在的问题4（一）浪莎控股集团简介4（二）浪莎品牌延伸的优势4（三）浪莎品牌延伸存在的问题5四、浪莎品牌延伸的规避对策8（-）充分考虑原有品牌8（-）充分考