毕业论文-服装广告创意与品牌女装策划研究

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1、1111111II11111111IIUIY1773260学术论文的主要创新点一、本论文分析我国服装广告和国际品牌广告的差距，就我国广告的现状和存在的主要问题进行了列举，为服装广告赶上时代步伐提出了建议。二、通过对服装广告产生和发展历史、特点和作用的分析，明确指出现代服装广告对品牌文化重要作用。从多角度对服装广告进行归纳分类，为服装广告的创意和运作研究提供理论依据。三、对女性心理进行了总结归纳，为服装广告的创意原则与表现方法提供了有价值的资料，为女装企业的广告创意提供借鉴。四、借鉴服装品牌香奈儿的成功的广告创意和服装品牌达夫妮的广告运作策略，综

2、合了营销、广告、媒体传播的一些理论，最后提出了一套比较完善的服装广告的策略与建议，有很好的参考价值。五、服装广告运作要求全面、科学、完整，需要了解多种信息，探讨了服装广告媒体策划的重要性。分析了服装广告媒体的基本功能和特点，讨论服装广告媒体的价值，针对媒体之间的差异，总结出影响服装广告媒体选择的因素及实施媒体组合战略的优势和方法。整合多种广告策略。服装广告运作需要综合运用媒体、公共关系、赞助、终端等多种广告策略。选择合适的广告媒介，并对各种媒体进行优化组合，能很好的促进服装的广告效果：同时还需要配合公共关系、服装终端展示、售点广告等方法，使其更

3、加完整。摘要由于女士爱美的天性，女装在服装市场占有明显的优势，从这个角度来讲：如何利用服装广告来打动女士的芳心，是服装企业与市场的一个重要课题，服装广告是展现服装品牌文化的窗口；它为服装品牌的创建与发展从始到终扮演者倡导与传播的角色。服装广告经历了从传统的产品广告向形象广告转化，从单一策划向整合传播策划转化。当前国外服装企业十分看好中国市场，纷纷进驻中国，我国服装企业正面临新的机遇和挑战，在与外企竞争中，广告发挥着宣传服装品牌的重要作用。当然我国的服装广告与国外的服装品牌广告相比，还存在着许多不足之处，现在我们必须加大对服装广告的理论研究。作为

4、广告人我们责无旁贷。本论文在分析服装行业，特别是女士服装的行业的现况后：运用了文献资料、案例分析和图片展示等方法。量出了我国服装广告与西方广告之间的距离，提出对服装广告的创意和运作中有关策略，女士心理等研究的意义。对服装广告的发展历史、特点和作用进行了分析，并对服装广告进行了立体的刨析。本文重点对服装广告的创意理论进行了深入全面研究。借鉴香奈尔和达芙尼等女士服装类成功的广告创意和运作经验，提出了一套比较新颖的服装广告的方法及策略。服装广告对服装品牌发展具有重要的作用，广告创意更是女士服装广告的灵魂，所以服装广告必须借鉴科学的方法，把握时代脉搏，

5、重视消费者心理，从多角度，多方位进行提高和改进。本文深入全面总结服装广告的创意与运作理论。通过对国内外品牌服装广告案例分析，提出弘扬本土文化，研究女士色彩心理，广告终端展示与时装表演的广告策略，总结了服装广告的创意的一些方法，如果本文能对国内服装企业的品牌建设提供一点借鉴，那是我最大的欣慰。关键词：品牌策划服装广告品牌创意经营战略AbstractAdvertisementofclothingiStheaccessofperformingthecultureofbrandcompany．Ithelpstoadvertiseandtransmitt

6、hebrandwhenitfoundedanddeveloped．Becausewomengenerallylovetobepretty，femaleclothesdefinitelyaccountsforalargepartinclothingmarket．FromthiSpointofview，itisanimportantissuetoclothingcompaniesandmarketthathowtomakeuseofadvertisementtoattractfemalecustomers．Presentadvertisementh

7、asalreadychangedfromtraditionalonejustforproductiontocorporates’images．Nowadays，internationalclothingcompaniestakeagreatfancytoChinesemarket，andcontinuouslyenterourmarket：thereby，Chineseclothingcompaniesarefacingtothenewchallengesandopportunities．Competingwithforeigncorporat

8、ions，weshouldrealizethekeyfunctionofadvertisementintermsofadvertisingourbra