服装广告创意与品牌女装策划

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1、独创性声明J79jcI‘37本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得』鐾塑些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：／钭蓑1夏签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解云洼王些太堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权天婆互坐煌可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用

2、影印、磊粤登扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。学位论文作者签名：百携导师签名：雩豸万签字日期：年月日签字日期：年月日彳兰》之‘、；学术论文的主要创新点11111II11111111IIUIY1773260一、本论文分析我国服装广告和国际品牌广告的差距，就我国广告的现状和存在的主要问题进行了列举，为服装广告赶上时代步伐提出了建议。二、通过对服装广告产生和发展历史、特点和作用的分析，明确指出现代服装广告对品牌文化重要作用。从多角度对服装广告进行归纳分类，为服装广告的创意和运作研

3、究提供理论依据。三、对女性心理进行了总结归纳，为服装广告的创意原则与表现方法提供了有价值的资料，为女装企业的广告创意提供借鉴。四、借鉴服装品牌香奈儿的成功的广告创意和服装品牌达夫妮的广告运作策略，综合了营销、广告、媒体传播的一些理论，最后提出了一套比较完善的服装广告的策略与建议，有很好的参考价值。五、服装广告运作要求全面、科学、完整，需要了解多种信息，探讨了服装广告媒体策划的重要性。分析了服装广告媒体的基本功能和特点，讨论服装广告媒体的价值，针对媒体之间的差异，总结出影响服装广告媒体选择的因素及实施媒体组合战略的优势和方法。整合多

4、种广告策略。服装广告运作需要综合运用媒体、公共关系、赞助、终端等多种广告策略。选择合适的广告媒介，并对各种媒体进行优化组合，能很好的促进服装的广告效果：同时还需要配合公共关系、服装终端展示、售点广告等方法，使其更加完整。摘要由于女士爱美的天性，女装在服装市场占有明显的优势，从这个角度来讲：如何利用服装广告来打动女士的芳心，是服装企业与市场的一个重要课题，服装广告是展现服装品牌文化的窗口；它为服装品牌的创建与发展从始到终扮演者倡导与传播的角色。服装广告经历了从传统的产品广告向形象广告转化，从单一策划向整合传播策划转化。当前国外服装企

5、业十分看好中国市场，纷纷进驻中国，我国服装企业正面临新的机遇和挑战，在与外企竞争中，广告发挥着宣传服装品牌的重要作用。当然我国的服装广告与国外的服装品牌广告相比，还存在着许多不足之处，现在我们必须加大对服装广告的理论研究。作为广告人我们责无旁贷。本论文在分析服装行业，特别是女士服装的行业的现况后：运用了文献资料、案例分析和图片展示等方法。量出了我国服装广告与西方广告之间的距离，提出对服装广告的创意和运作中有关策略，女士心理等研究的意义。对服装广告的发展历史、特点和作用进行了分析，并对服装广告进行了立体的刨析。本文重点对服装广告的创

6、意理论进行了深入全面研究。借鉴香奈尔和达芙尼等女士服装类成功的广告创意和运作经验，提出了一套比较新颖的服装广告的方法及策略。服装广告对服装品牌发展具有重要的作用，广告创意更是女士服装广告的灵魂，所以服装广告必须借鉴科学的方法，把握时代脉搏，重视消费者心理，从多角度，多方位进行提高和改进。本文深入全面总结服装广告的创意与运作理论。通过对国内外品牌服装广告案例分析，提出弘扬本土文化，研究女士色彩心理，广告终端展示与时装表演的广告策略，总结了服装广告的创意的一些方法，如果本文能对国内服装企业的品牌建设提供一点借鉴，那是我最大的欣慰。关键

7、词：品牌策划服装广告品牌创意经营战略AbstractAdvertisementofclothingiStheaccessofperformingthecultureofbrandcompany．Ithelpstoadvertiseandtransmitthebrandwhenitfoundedanddeveloped．Becausewomengenerallylovetobepretty，femaleclothesdefinitelyaccountsforalargepartinclothingmarket．FromthiSpoi

8、ntofview，itisanimportantissuetoclothingcompaniesandmarketthathowtomakeuseofadvertisementtoattractfemalecustomers．Presentadve