对苏州直投广告报纸的现状及其发展策略的研究

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1、对苏州直投广告报纸的现状及其发展镱略的研究中文提要直投广告在国内发展迅速，逐渐形成一个行业，同时直投广告业随着媒介技术的发展产生了多种形态。在一片热闹的背景下，直投广告的投资者却始终承受着巨大的投资风险，主要原因在于投资者对直投广告的认识仍较模糊。直投广告作为一种广告载体在苏州早已产生，但远未成为常规化的广告媒体；它发展迅速，但却始终难以形成规模。直投广告报纸是苏州直投广告业的主要形态，它基本代表了苏州直投广告业的发展状态和水平。本文以苏州数家直投广告报纸作为研究对象，对它们进行分析，归纳出该行业特点。在对直投广告媒体进行具体分析的基础上，总

2、结出直投广告的基本理念和核心价值。本文通过对直投广告的研究，认为广告是有价值的信息，之所以在当前陷入各种困境，仅仅是因为在不恰当的时间或地点将不合适的广告传播给不适宜的受众。基于此，本文对苏州直投广告市场存在的各种问题提出改进建议，并对今后苏州直投广告业的发展提出策略。关键词：直投广告报纸广告媒体发行读者数据库作者：陈尚秋指导教师：王军元TheanalysisofthecurrentstateandtacticsofdevelopmentofDMpressinSuzhoumarketAbstractDMhasdevelopedatafastr

3、ateinOUrcountry,andhasgrownintoanindustry，whichispresentedinvariousformswiththedevelopmentoft∞hnolngyofmedia．Althoughitappearstobeakindofindustryenjoyingprosperity,theinvestorsofDMtakehugerisks．ThereasonforthisphenomenonliesintheirvagueunderstandingtowardsDM．Asawayforadvert

4、isingDMhasexistedinSuzhouforalongtime；however,ithasnotyetba30mearealadvertisingmedia．Itdevelopsfast,butisqu／tehardtodevelopintoalargescale．Presently,DMpressisthemajorforminSuzhouDMindusuy,whichgenerallysignifiesofthec硼【TentsituationandthestandardsofDMindustryinSuzhoumarket．

5、ThisthesisdoesaresearchonseveralSuzhouDMpresses，com妒'ingonetoanother,analysingthem，andmakingaconclusionoftheirOWl]featurerespectively．Onthegroundofdetailedanalyses，thisarticletriestoconcludeoutbasicphilosophiesandkeyvaluesofDM。ThroughitsresearchonDM，thisthewsconcludesthatad

6、sarevaluableinformation．11iereasonforitscurrentdilemmasituationisthatinapprol】rijateadsarcspreadtofalserecipientsatansuitabletimeandpla∞，andthustoprovideimprovingsuggestionsfordealingwithproblemsexistinginSuzhouDMmarketandtac虹osforitsdevelopment．Thus，thisarticletriestoprovi

7、desuggestionsfordealingwithproblemsexistinginSuzhouDMmarketandtacticsforitsdevelopmentintheflItufe．KeyWords：DMpressAdvertisingMediaPublishDamb够eofReadersnWrittenbyChenShangqiuSupervisedbyWangJunyuan苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注

8、明引用的内容外，本论文不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体