电视节目策划学 胡智峰

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1、电视节目策划学授课老师：孙灵囡教材《电视节目策划学》，胡智锋著，复旦大学出版社。参考书目《电视栏目与频道策划研究》，项仲平著，中国广播电视出版社。《电视策划学》，谭天、王甫著，中国国际广播出版社。导论电视策划是一个以观众为出发点、以节目为产品、以提高收视率进而提升社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程。1电视创造的辉煌电视文化已经成为当代人类最主要的文化消费之一。电视成为传播资讯、提供娱乐最重要的手段，同时还具有宣传和教育的功能。电视的出现改变了文化原本的结构和形态，并且称为其中很重要的一部分。....片子快乐大本营：武术替身技巧揭秘.wmv2电视发展的趋势（1）电视

2、传播出现了全球化的趋势。这一方面是时代科技发展的必然结果，科技的进步为电视全球化的实现提供了优质的技术保证，另一方面电视全球化也是“人性”利益的驱动和“政治目的”的结果。（2）电视传统媒体与新媒体开始竞争与融合。主要表现在：电视内容生成的“即时性”和获取的“即地性”。电视内容传播的“互动性”。电视广告投放的“定向性”。（3）在技术手段上，数字化、网络化将是顺应时代发展的潮流。数字化和网络化能够为观众提供专业化、多向化、对象化的节目，能够提供更加清晰的图像质量和优美的音质。这种结合不仅扩充了了节目容量，而且把单向传输变为双向互动。（4）电视频道的专业化和电视节目的多元化将是电视发

3、展的方向。栏目和节目的多形态化。直播的频繁化。现场报道的普及化。栏目与节目的“娱乐”化。播出的网络化。（5）在经营管理上，制播新形态、媒介大型化、国际化和产业经营是不以人们的意志为转移的事实。制播分离。广播电视集团化的作战。3中国电视发展的现状和面临的挑战（1）“三足鼎立”与“五分天下”三足：央视：包罗万象的航空母舰省级卫视：夹缝中求生存地方台：地域化与特色化之路五分：央视省级卫视地方电视台境外传媒和港台传媒民间制作团体（2）“台”时代—“栏目（节目）”时代——“频道”时代“台”时代：缺乏竞争的阶段：（1958年——90年代初期）“栏（节）目”时代：有竞争但不充分的阶段：（90

4、年代初期——90年代末）“频道”时代：竞争相对充分的阶段：（上世纪90年代至今）频道时代的到来得益于省级卫视上星和有线电视发展（3）“狼来了”海外传媒巨头：目前有30余家境外电视频道落户我国。新型媒体：网络、手机的双重夹击（4）“先天不足”与“后天失调”我国的传媒企业规模小、竞争力低，市场成熟水平差，有着根深蒂固的制度弱势。政策体制和市场经济存在不适应的方面。3电视呼唤策划随着电视产业化、市场化的深入发展和传媒产业竞争的日趋激烈，策划在电视业中的重要性日益凸显。电视策划是为着提升节目、栏目、频道竞争实力而进行科学分析论证，在考虑频道定位、栏目定位、观众定位等多方因素的基础上拟定

5、的关于节目生产和节目创作的宏观方略与微观策略。电视策划是当代电视节目创作的重要环节，目前已从早期的编导或制片人的个体行为演化为自觉的团体智慧效应，全国知名的电视品牌栏目和节目无一不是集体智慧的结晶，电视策划人才已成为传媒业现实与未来的不可或缺。作为一种方兴未艾的朝阳行业，电视策划有着自身的理论体系和规律方法，对于电视产业的发展至关重要。....片子红楼梦中人全国总决赛黛玉专场6.wmv第一章电视策划概述第一节认识电视节目1电视节目的要素电视节目的构成要素电视节目的图像表意电视节目的图像编辑2电视节目的特征本体特征传播特征（一）电视节目的要素1电视节目的构成要素：电视节目

6、本身是声、画、视、听有机结合的信息产品、精神产品和艺术产品，构成这种节目的要素是图像和声音。最首要的任务是图像和声音有机、和谐和完美的结合，构成人们通常所说的“声画并茂”、“视听结合”的电视“世界”。图像:实物图像绘制图像虚拟图像....片子人物_广告人-李蔚然.rmvb声音：有声语言音乐音响实物图像由客观存在的一切实际人物和景物构造的图像，即由摄像机拍摄记录下来的“人物”、“建筑”、“自然”和“景物”的物质现实的客观反映。又可分为自然的人物和景物。实物图像的特征：运动和连续运动：纪录对象的运动和摄像机的运动....片子22485260.wmv绘制图像由美术设计和美

7、术工程师构造的图像。是参与节目图像的组成部分，更是为了服从节目图像的需要，为了服务于节目的表意、造型、抒情和营造氛围的目的。由电视美术设计和电视美术工程两方面构成。作用效果：舞美的景具符合节目的内涵，并充分地伸展开来；充分发挥好电视直播画面转场过渡的作用；构图的和谐，构成电视画面图像的视觉美感。有声语言分为解说词、报道词、串联词和台词。电视节目的主题、内容和结构是由图像和有声语言共同体现的。作用：说明；应急；补充；阐发理性内容；反映内心活动；增强感染力；连接或转场....片子5.rm音