《电视节目策划学》PPT课件

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1、导论电视策划是一个以观众为出发点、以节目为产品、以提高收视率进而提升社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程。电视传统媒体与新媒体开始竞争与融合。主要表现在：电视内容生成的“即时性”和获取的“即地性”。电视内容传播的“互动性”。电视广告投放的“定向性”。3中国电视发展的现状和面临的挑战（1）“三足鼎立”与“五分天下”三足：央视：包罗万象的航空母舰省级卫视：夹缝中求生存地方台：地域化与特色化之路五分：央视省级卫视地方电视台境外传媒和港台传媒民间制作团体第一章电视策划概述第一节认识电视节目1电视节目的要素电视节目的构成要素电视节目的图像表意电视节目的图像编辑2电视

2、节目的特征本体特征传播特征（一）电视节目的要素1电视节目的构成要素：电视节目本身是声、画、视、听有机结合的信息产品、精神产品和艺术产品，构成这种节目的要素是图像和声音。最首要的任务是图像和声音有机、和谐和完美的结合，构成人们通常所说的“声画并茂”、“视听结合”的电视“世界”。图像:实物图像绘制图像虚拟图像....片子人物_广告人-李蔚然.rmvb声音：有声语言音乐音响实物图像由客观存在的一切实际人物和景物构造的图像，即由摄像机拍摄记录下来的“人物”、“建筑”、“自然”和“景物”的物质现实的客观反映。又可分为自然的人物和景物。实物图像的特征：运动和连续运动：

3、纪录对象的运动和摄像机的运动绘制图像由美术设计和美术工程师构造的图像。是参与节目图像的组成部分，更是为了服从节目图像的需要，为了服务于节目的表意、造型、抒情和营造氛围的目的。由电视美术设计和电视美术工程两方面构成。作用效果：舞美的景具符合节目的内涵，并充分地伸展开来；充分发挥好电视直播画面转场过渡的作用；构图的和谐，构成电视画面图像的视觉美感。有声语言分为解说词、报道词、串联词和台词。电视节目的主题、内容和结构是由图像和有声语言共同体现的。作用：说明；应急；补充；阐发理性内容；反映内心活动；增强感染力；连接或转场音乐作用：深化主题思想；渲染环境气氛；连贯图像语言

4、；音响广义：泛指一切声音，是物质无能为力的形式之一。狭义：指物体在运动中发出的、并为人们听觉器官所接受的声音波。可分为现场音响、模拟音响、特制音响（二）电视节目的特征：1本性特征：“三性”合一电视节目是一种娱乐产品。电视节目是一种精神（艺术）产品。电视节目是一种信息产品。片子：韩国综艺（2）电视节目的传播特征综合性：电视节目的综合，既是节目内容、形式和技术手段及工种等的综合，同时也是各个领域、各资源部门的综合，这种综合是多方位、多层次、多渠道多元化的综合。直观性和现场性互动性连续固定性.电视栏目的策划与设计八环节：①栏目的宗旨：目的和目标目的是指从宏观上

5、追求的社会效益和社会效果。目标是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。②栏目的定位：内容的定位和对象的定位简单来说，内容的定位就是做什么，对象的定位就是给谁看。③栏目的策划（人）：与栏目内容相关的专家和电视制作专家前者为栏目提供专业化知识，后者为栏目的播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行设计策划。④栏目的选题：有主题，成系列，考虑季节性因素⑤栏目的版式：通版型、杂志型、大时段性⑥栏目的运作方式：编导核心制，制片人核心制，主持人核心制⑦栏目的样式和风格：内容：独特的关注点和关注方式包装：片头、主题曲、整体形象、栏目音乐、栏目的视

6、觉形象、各板块形象、衔接。主持人：个人形象气质和才识拍摄制作：视听语言、演播室的开拓⑧栏目的活动和宣传：自己组织特色活动栏目自身的纪念性活动借助社会的特定纪念日的活动媒介合作....片子回望2006之“文化篇”凤凰大视野回望2006之“文化篇”.rmvb电视节目与电视栏目的联系与区别：电视节目与电视栏目是既有联系又有区别的两个概念。1电视节目是指电视台或是社会上制作电视节目的机构为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的、可供人们感知、理解和欣赏的视听作品，它是电视台播出内容和形式相结合的基本单位，也是电视台播出的具体项目和单元。按照《广播电视辞典》的

7、解释，电视节目指电视台各种播出内容的最终组织形式和播出形式。电视节目内容丰富，形式多样，节目系统具有灵活机动的特点2电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为栏目。栏目体现了一种板块化的组织方式，是电视制作和播出中的基本衡量单位之一。从宏观上说，电视栏目是电视内容产业的重要组成部分，从微观上看，电视栏目是电视频道编排的基本单元。从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称为电视节目的包装形式，是一种编辑

8、排版的形式。电视栏目之所