电视节目策划课件

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1、电视节目策划第二章电视节目策划概要电视节目界定字面意思“节”字，原指树木的交接处，是物体分段或段与段之间的地方“目”字，除了作眼睛或观看的解释外，还有大项中分小项的意思，“章、节、条、目”“节目”两个字合起来，原指事物的条目现在说的节目，通常指文艺演出的项目，同时也泛指一定时段里表现一定内容的一种形式一、电视节目概述所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的机构（如电视广告公司、电视文化传播公司、影视制作公司等），为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元电视节目概述电

2、视节目的特征三性合一电视节目是一种精神（艺术）产品电视节目是一种信息产品电视节目是一种娱乐产品利用电视节目集娱乐产品、精神（艺术）产品和信息产品于一身的多元属性，最大限度地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点，来形象化的表现原生态的动态形象电视节目概述电视节目的传播特征综合性电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物传播形态：录像播出节目、现场直播节目、既包容现场直播又有一定量的录像的画面内容电视节目的内容是最综合化的体现电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性电视节目的传播特征直观性与现场性现场实况转播直接地、生动地、较大范围地感知直观的视听形象信息充分尊重观众，调动观众的主体意识判

3、断、理解传播内容，养成观众偏重于从形象来吸取信息的习惯向观众提供丰富多样的信息，超越解说、旁白所指引的含义使观众产生临场感、参与感，引起共鸣电视节目的传播特征互动性从形式上参与到思想感情上参与连续固定性通常情况下，电视台都是按照固定的栏目、固定的播出时间或周期、固定的时长去编排，连续准时播出各自的节目和栏目二、电视节目策划概述界定所谓电视节目策划是指对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划过程，是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划电视节目策划节目社会效益观众收视率经济效益电视节目策划概述电视节目策划的由来1983年春节联欢晚会不搞录像，应当实况转播，增加观众

4、的参与感，增加现场气氛开辟电话点播，让观众直接参与联欢晚会起用节目主持人请中央领导出席，与民同庆同乐王景愚刘晓庆电视节目策划的由来首次在电视节目中引入策划概念，并开始运用策划活动与电视节目有机结合的是电视文艺节目，尤其是晚会和电视剧随后策划在广告界大放异彩电视节目策划从狭义的栏目和节目策划走向广义的频道等大的策划活动电视节目策划由来“策划”步入规范化、科学化运作1993年5月1日开播的《东方时空》1994年《焦点访谈》1996年《新闻调查》一系列直播报道电视节目策划概述电视节目策划的程序立项创意设计实施总结——电视节目策划的五根支柱电视节目策划的程序立项确定目标收集信息研究对象确定目标策

5、划题材、题目策划目标的确定取决于上级下达的指令性任务上级根据形势需要给予的指导性指示策划人在搜集信息的基础上，根据形势需要和观众需要提出的策划目标实例2004年初政府和媒体均以积极姿态应对禽流感2004年1月27日，国家禽流感参考实验室确诊大陆第一例高致病性禽流感。当日，新华网将这一消息公布出来，并报道了相关治理措施紧接着湖北、安徽、上海、广东等地出现禽流感疑似病例，新华社和众多传媒立即做了报道国新办、卫生部等举行新闻发布会媒体积极报道禽流感疫情，以及预防基本知识、政府部门的措施、国外疫情及防治经验作用确保消息畅通稳定民心舆论疏导电视节目策划的程序收集信息实地观察法个人接触法访问交谈法第

6、一，策划调查人员受过专门训练，如有记者的工作经验更好第二，策划调查人员应熟悉有关材料，了解有关事情的原委第三，要求被访者诚实，值得信赖电视节目策划的程序收集信息方法问卷调查法公众座谈会非常调查法以隐蔽方式采集信息的方法电视节目策划的程序研究节目对象研究观众研究对手研究自己研究观众可得观众：指由生活作息所决定的观众，不同时段意味着不同观众实际观众：指有实际收视行为的观众，即在那些可得观众中，真正打开电视机收看节目的观众目标观众：指不同的频道和节目有不同的目标观众群定位潜在观众：指电视信号覆盖下拥有电视机的人口电视节目策划的程序研究观众电视受众基本特征分析层次丰富、人数众多流动而分散的收视群

7、体喜新厌旧的收视群体电视节目策划的程序研究对手识别竞争对手的标准凡是相似相同的频道都是竞争对手凡是相同或同类的栏目与节目都是竞争对手凡是在同一时段播出的相同的栏目或节目都是竞争对手凡是进入同一题材范围与时段的栏目或节目都是竞争对手电视节目策划的程序研究竞争对手18：00—19：00CCTV新闻《共同关注》凤凰资讯《凤凰焦点新闻》《凤凰气象站》《全球通金石财经》东方卫视《东方新闻》北京卫视《新闻晚高峰》《北京新闻》江苏卫视《世间》《江