电视节目策划学考试要点.doc

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1、电视节目策划学考试要点电视节目策划概述头脑风暴：美国创造学家阿历克斯.奥斯本原为精神病理学术语，指精神病患者头脑的错乱状态。其核心是高度自由联想，一般是通过小型会议，让与会者提出各种构思，相互诱导、追求产生一种创造性的意念。它要求会上禁止批评，鼓励无所顾忌，多产生一些构想并善于将这些构想有目的地选择或者重新组合。这种方法适合于各种社会策划活动，具有一定代表性。应确立电视媒体的整体定位：1、电视策划与媒体定位定位：就是关于一家电视媒体的性质、基本观念、基本理念或经营宗旨的科学界定。2、定位的依据媒体自身的基本情

2、况、媒体所处的环境、受众需要电视策划的理念（一）精品化观念（二）栏目个性化所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。电视栏目的策划与设计：1、栏目的宗旨2、栏目定位3、栏目策划者4、栏目的选题5、栏目版式6、栏目运作方式7、栏目的风格与样式8、栏目的活动与宣传：一是通过自己组织的特色活动来展开活动和宣传。二是栏目自身的纪念性活动。三是借助社会的特定纪念日来推出活动。四是媒介合作。策划者应具备的基本素养;（记大点）(一)培养超前思维意识在节目策划中的实用价值（1

3、）节目策划的遇见功能（2）节目策划的改进功能（3）节目策划的创新功能（二）树立节目品牌意识1节目品牌的定义2电视节目品牌带来的市场优势（1）磁场效应（2）连带效应（3）垄断效应（4）潮流效应（三）树立节目经营意识（四）专业的策划知识和能力（五）多种知识和能力的培养电视节目策划的程序（记大点）一、搜集信息1、环境信息2、竞争信息3、自身信息4、市场信息5、预测信息二、（解读）项目评估1、发现价值2、创造卖点3、发现问题三、确定策略四、编制方案（一）方案设计1、确定主题2、确定节目内容3、选择形式4、选择节目对象

4、5、组织队伍6、估算经费7、后勤调动五、实施计划（一）方案的实施原则（二）方案实施中的细节六、策划效果的总结（一）策划效果的市场评估（二）信息反馈的总结完善电视新闻节目策划电视新闻节目策划的内容：（一）选题策划1、独家新闻意识独家新闻：原是西方新闻学的术语，是指抢先刊载或者先发布独自一家报道的新闻2、成熟的电视新闻栏目都有比较成熟的选题标准，通行的选题标准主要包括这样几个要求：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可操作性3、新闻消息类报道的选题策划主要表现在连续报道和系列报道这两种节目形态中，另外是综合性电视新闻

5、节目的策划4、对于现场直播类报道，选题的策划重点不再是去报道什么而是如何报道（二）采访策划（三）新闻由头策划新闻由头又叫“新闻根据”“新闻依据”。由于新闻是新近或正在发生、发现的事实报道，所以必须找到这个事实新近发生或发现的一个缘由，才能成为名副其实的新闻，这是新闻规律所独具的个性。非事件性新闻如何抓住新闻由头;1、以变动为新闻由头2、现场抓新闻由头（四）新闻角度策划新闻角度是记者凭借新闻敏感，为了充分展现事实的新闻价值而选择的报道角度。如何策划新闻角度：1、从事物的特点中找角度2、从事物的变动中找角度3、从

6、事物的异常中来找角度4、从事物的对比中寻找角度5、从群众生活中寻找角度6、从现场采访中的问题中抓角度7、从现场事态高潮中抓角度(五)立意策划新闻立意即新闻的主题，是记者在报道中提炼出来的主要问题和解决问题的中心思想（六）人物策划1、知情原则2、关注原则3、权威原则（七）编排与播出策划（重要性原则、贴近性原则、同类原则、间隔原则）（八）报道形式策划（构成节目形式的要素主要包括：节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装等）消息类电视新闻节目的策划长消息：在长消息类电视新闻节目中，一般3分种或者3

7、分钟以上的节目统称为长消息。长消息主要是报道党和国家领导人的重要活动、报道主要的会议、重大事件或成就、经验等，主题一般都比较重大。人物性长消息策划要求（1）注意运用电视画面语言来表现，控制人物的内心世界（2）力戒空洞说教，要用人物崇高的思想品质去表现人物的精神世界（3）要在最能反映人物特征的典型行为细节上加以刻画，通过特写镜头等表现手法加以渲染（4）要注意运用现场同期声来克服谱化的弊端（5）要善于剪裁，从大量的新闻素材中提炼和筛选最能反映人物本质的情节消息类电视新闻节目的编排编排策划的技巧：1、精选头条新闻（

8、1）要强调重要性（2）要注重地域性2、优化组合，有序编排组合排列是把同类题材或内容相近，或有内在联系的新闻列在一起，使之形成一组，在一次节目中形成“重点”。连续报道和系列报道的策划要点：1、选择合适的报道题材，深入挖掘新闻事实事件所蕴含的意义，进行准确的主题定位。2、确定选材范围，拍摄手法。3、把握报道时机，争取最大传播效应。专题类电视新闻节目的策划电视新闻调查节目的策划特性：1、新闻性新闻性主要体