无锡环境广告策划

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4、目录前言2一、无锡环境分析3（一）无锡环保发展现状3（二）生态环境分析5（三）无锡环境分析的结果7二、广告宣传战略10（一）广告调研10（二）广告目标对象10（三）广告目的10（四）广告定位和主题10三、平面广告11（一）广告创意11四、广告媒介组合策略13五、广告媒介的预算13(一)广告制作预算13（二）广告媒体预算13六、广告效果预测14（一）社会效果14（二）心理效果14前言近些年，随着我国环境污染事件的频繁发生和生态危机问题的日益凸现，我国政府对于环境保护的推动力度不断加大。让我们聚焦太湖流域，上个世纪９０年代后

5、期以来，政府从科技、资金等方面加大了投入，“太湖治污零点行动”、“２０００年工业污染源达标排放”等一系列大的环保行动和政策措施显示了政府治理污染、改善环境的决心，也取得了一些区域性和阶段性的成果。但由于制度落实不到位、缺乏广泛的公众参与等原因，根本的环境污染和生态问题并没有真正得到解决，太湖流域的水环境不仅没有改善，反而以加速度恶化。发生在江浙之间的污染纠纷，２００５年“６/２７’’事件，尤其是２００７年夏的蓝藻大爆发造成的水危机，对苏锡地区民众的日常生活造成了严重的影响，太湖流域的水污染愈演愈烈，其环境问题一直未能从根

6、本上得到解决。这样的局面使得笔者进行反思：１９７０年以来，中国政府开始将环境保护列为国家的基本国策之一，并且逐步颁布法律法规，设立有关部门行使全国性的环境保护职能，而由于我国环境问题的严重性、复杂性和环境问题的外部性，政府不得不在环保工作中担当领导的角色，也因此形成了政府主导型的环境保护模式。事实证明，在此模式下，我们的环保工作的确取得了一定成效，但环境问题仍然非常严峻，并且在某种程度上有继续恶化的趋势，政府在这项工作中显得愈加力不从心。我们不得不思考：政府担任主角的环境保护模式究竟存在哪些问题？如何才能更有效地进行环境

7、保护？我想，这其中有诸多原因，如政府环保理念不先进，政府环境立法不完善，政府环境执法不力等等，但仍有一个很大的因素不能不说是主体的不完备，即缺乏对广大公众的环境意识以及参与环境保护工作的重视和规定。研究的目的、意义和内容本研究的课题任务是以２００７年初夏无锡市太湖蓝藻大爆发导致的水危机事件为例，对无锡普通公众用问卷、访谈等方法进行资料收集，以了解在特定的环境灾害事件下，他们的环境关心会有哪些改变？环保参与意愿是否会有改变？是否亲身参与到环境保护的行列中去？其参与环保的行为方式如何？又有哪些社会特性？并在此调查基础上从社会

8、学的视角对不同主体环保参与的行为差异进行原因分析，最后提出推动公众参与环境保护的有效途径。随着工业化进程的加快、人类对环境和资源的过度开发和使用，环境问题已经成为人类生存与发展的最大威胁和桎梏。人类能否改变对待环境的态度与行为、重塑人与自然的和谐关系，决定着未来的发展趋势。一、无锡环境分析无锡市环保产业起步于20世纪