网上拍卖信任机制的建立--基于不同信息来源的分析

《网上拍卖信任机制的建立--基于不同信息来源的分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、Y95378後里大学博士学位论文学校代码：10246学号：031015滟4网上拍卖信任机制的建立一一基于不同信息来源的分析院专业：鏊量丝盎堂姓名：方健雯、吨，。‘‘、、一罔上拍卖信任机制的建立——基于不同信息来源的分析应将对卖方的行为产生重要的影响。当卖方具有连续的的努力水平，并且其收益随着声誉的提高而边际递减时，卖方的最优策略是选择一个稳定的努力水平。此时的努力水平低于完全信息时卖方的努力水平；当卖方具有合作和欺诈两种策略，并且买方根据贝叶斯规则对卖方的信誉进行修正时，买方的“好评”带给卖方的收益是边际递减的。此

2、时的声誉机制可以使卖方在大多数交易中选择合作行为，不过却无法激励声誉水平较高的卖方始终采取合作行为。加权声誉机制可以使卖方有激励始终采取合作行为。卖方还可以利用可信第三方机构向买方发送信号以增加买方对自己的信任。利用可信第三方可以最大限度的降低交易风险和减少卖方的欺诈行为。理性交易者根据收益最大化的原则选择是否利用可信第三方的服务。如果市场诚信度普遍较差，并且利用可信第三方服务的成本很低，那么可信第三方服务将成为主流的交易模式；如果市场诚信度较高或者利用可信第三方服务的成本较高，则只有部分交易通过可信第三方．本文利

3、用来自cBay的拍卖数据对声誉模型进行了实证分析。利用概率单位模型和对数单位模型研究了卖方声誉对成交率的影响，结果发现卖方声誉可以显著地提高成交率。利用托比模型和样本选择模型研究了卖方声誉对成交价格的影响，结果发现声誉对成交价格的影响虽然很小，但在统计上却显著．此外，本文还采用Mathcmatica软件模拟了有限理性交易者在第一方信任机制和第三方信任机制下策略的演化过程。本文是较早的针对在线拍卖信任机制建立进行的研究，利用博弈分析方法对基于不同信息来源时理性交易者的策略进行研究，并首次将多群体演化博弈理论运用到这一

4、研究领域。在本文的实证研究中，利用样本选择模型较好的解决了在线拍卖数据样本的偏差，是国内首个针对声誉机制的实证研究。因此本研究不仅对在线拍卖信任机制的理论研究具有一定的意义，而且对在线交易乃至电子商务在未来的稳步健康发展具有一定的现实意义．关键词；在线拍卖，信任，重复博弈，声誉机制，可信第三方中图分类号：F724．6，F062．54’，nq罔上拍卖信任机制的建立——基于不同信息来源的分析AbstractMillionsofdollarschangehandsdailythroughonlineauctionmark

5、ets．However,byconventionsellerscollectpaymentbeforeshippinggoodstowinningbidders．Sincethesetransactionsarcanonymous，asellermightsendbiddersnothinginreturnfortheirmoney．Thus，fraudhasbeenontheriseinthesemarkets,posingseriouschallengestopeople'strustinelectronicm

6、arketsandthehealthofe-Commerce．Theresearchinonlinetrustmechanismbuildingisatitsbeginning．Daignanlteta1．suggestsolvingtheasymmetricproblemthroughvariousinformationsources，howeverhedidnotfurtherhisresearch．Thestudyinthisfieldisfocusonhowrationalpeoplecooperatein

7、repeatedgamesandthereputationeffectfillsellers’strategy．Theirstudydoesnotconsiderthesituationinwhichtradersareboundedrational．Intheempiricalworkonhowsellerreputationeffectonsellingprice，thesamplemaybebiased．AsDiaignaultsuggested,peoplecangetinformationfromfirs

8、tparty,secondpartyandthirdpartyduetodifferentsources．Firstpartyinformation,i．e．，informationviafirsthandinteraction．Secondpartyinformation,i．e．informationfromthosewhohasconductedtra