广告与广告中之性别

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1、廣告與廣告中之性別本文由:无忧广告联盟整理网址:http://www.51link.com接觸廣告？廣告量？你想一天中會接觸多少廣告？50-100500-6001,400-1,5002000年台灣的總廣告量是？500億800億1000億1200億廣告收入？口香糖廣告？1998年11月、媒體（有線、無線電視、雜誌、報紙）由廣告所獲得的收入大約有多少？一千萬台幣一億台幣十億台幣五十億台幣1998年單是口香糖在電視上的廣告費是？一億八億十四億二十億瘦身美容業廣告？估計一下，瘦身美容業1998年在媒體（有線、無線電視、雜誌、報紙）所花的廣告費約有多少？五百萬一千五百萬三千萬六億

2、十四億本單元主要的內容包括廣告是什麼？廣告工業的組合元素有哪些？廣告中常見的說服手法？廣告中的性/別刻板印象廣告與社會文化的互動廣告的定義廣告是一種產品或觀念。廣告通常必須付費。廣告必須通過媒體的通路。廣告目的在說服你接受商品、想法與觀念。數據無線電視/廣播1小時有9分鐘的廣告有線電視1小時有10分鐘的廣告如果人活到75歲，大約花一年半的時間看廣告廣告工業體系的四個主要角色廣告主：製造生產多種形式的商品，並委託廣告公司製作「產品」或「服務」、「觀念」等的廣告企劃。如：義美、富邦、聯合利華、新聞局。廣告公司或廣告代理商：接受廣告主委託，企劃廣告的內涵，協調拍攝，並安排廣告

3、在媒體的播出。廣告主與廣告商的關係廣告主廣告商黑松聯廣左岸咖啡奧美政黨范可欽廣告工業體系的四個主要角色廣告研究機構：提供廣告主、廣告代理商與媒體廣告的相關資訊，如收聽率、收視率、上網率等，以及消費者市場的資料分析。如：ACNielsen、紅木、潤利。收視率的產生媒體：媒體的主要收入來自廣告，廣告時段包夾在節目中，所以需要用節目來吸引觀眾，以增多節目的觀眾數量，再把廣告時段賣出。廣告工業體系的流程說明廣告常用的說服手法平民化（painfolk）/家居生活（thesliceoflife）名人/證言式（testimonial）競爭比較（sidebySide）/攻擊它牌（nam

4、ecalling）魚目混珠（theweasel）花車/從眾形象廣告平民化超新白蘭強效洗衣粉（B-1）阿亮的超級任務找一個台灣最髒的人新幫寶適：涼適乾爽系列（B-2）一個不知名的母親一個不知名的嬰兒名人/證言式SKⅡ：精緻換膚霜（B-3）劉嘉玲代言的系列廣告看不見毛孔，看得見晶瑩剔透令人豔羨，但你也做得到速霸路ImprezaGT（B-4）吳念真的文藝腔伊台車「ㄊㄨ、」guei台灣（走遍全台灣）競爭比較/攻擊它牌品客厚片原味洋芋片（B-5）品客一口口，片刻不離手比厚度、比完整、比口感白藍「護色」洗衣粉（B-6）衣服始終和新的一樣和不知名的洗衣粉比較魚目混珠歐蕾防曬潤膚乳液（

5、B-7）我們能證明：妳會看起來更年輕！非常含混、自由心證與訴諸感受誰看？沒有科學指標？使用A廠牌洗粉，家庭會更和樂？使用B廠牌紙尿布，小孩會更獨立自由？花車/從眾三洋威士比（B-8）說到威士比，大家都稱讚到咬舌頭福氣啦形象廣告藍山咖啡廣告訴求手法資訊訴求（informationalappeal）情感訴求（emotionalappeals）訴求愛、溫暖、好感覺、好時光等正面情感人類的自我實現恐懼訴求成就或權力訴求（achievement、success、powerappeal）幽默訴求（humorousappeal）性訴求（sexualappeal）廣告中的刻板印象與物化

6、女性什麼是刻板印象？試填下列句子：客家人比較？（勤儉、漂亮、世俗）猶太人最？（大方、有錢、小氣）女人是？（強者、弱者、一朵花、一座山）廣告中的刻板印象刻板印象是指：憑個人知覺給予以偏概全的判斷。化約的描述可信度不大牢不可破的信念或態度廣告中的物化女性物化意指人的特質被視同物件，就是把人類的特性、關係和行動轉變為物品的特性、關係和行動，把人作為工具性的使用。物化女性—將女性與商品畫上等號。廣告中的女性形象女性是屬於家庭的動物，與家庭產品不可分女性的天職是照顧者（caretaker）女性如上職場，則需家庭與事業兼顧女性是接受指令的服從者女性的價值產生於男性的肯定中女性之間存

7、在永恆的美貌競爭美貌迷思物化女性，等同於商品廣告中的男性形象男性在外貌上需陽剛、有力、發號施令男性擔負家庭中高經濟財貨的提供窺視女人是男人的本性廣告所製造的副產品進行消費社會化廣告創造以消費為主軸的社會關係，人的價值在於消費。人我關係是物質關係。形塑社會對個人的期望藉由大量、不斷複製的單元價值廣告將商業目的價值觀挾帶在社會關係中，如瘦身廣告把女性身材的好壞（D罩杯）與個人人生成就（處處受男性凝視）等價值化上等號。