构建企业数据生态的价值姜军

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1、构建企业数据生态的价值GITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITC2016年6月GITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITC蓝色光标数据生态圈介绍亚洲第一大传播集团公司成立于1996年总部设在北京，在上海、广州、香港等地设有子公司，并在其它20多个

2、城市设有分支机构GITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITC2010年初在深圳创业板上市（股票代码：300058），目前公司市值超过200亿元人民币2014年营业额人民币约80亿元在香港、台北、新加坡等地设有控股公司；集团在北美设有公司，在亚太地区、欧洲等地有业务合作网络现有员工超过7,000人蓝色光标集团的数字化发展之路2015年并购DomobLimited多盟并购MadhouseInc.亿动GITCGIT

3、CGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITC2014年投资Admaster，晶赞投资爱点击iClick集团投资北京云图微动公司并购香港Metta广告并购北联伟业，网营科技并购北美Vision7并购美国FuseProject投资北京璧合科技建立数据合作生态圈，进行数据生态运营，挖掘数据价值全面的数据整合：BlueViewDMPa.自生数据（布码、爬取、平台）b.体系内各子公司和注资公司数据c.外部数据提供商（Talking

4、Data、缔元信、BDU、拉卡拉等）全方位的数据运营：基于蓝标的数字营销平台（Tradingdesk等）实现广告投放、产品设计、用户拓展等全方位的合作。蓝标数据合作生态圈外部DPTalkingData、缔元信、BDU、拉卡拉BFBlueviewC/A/DPublishersAdvertisersGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITC内部数据流转GITCGITCGITC布码、爬虫GITC、GITC内部数据流转GITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITC平台、购买BlueViewBlue

5、ViewTrading1.用户标签关联要求ID目标用户DeskADMapping(如近1周搜(精准投放2.投放目标用户验证要Exchange索过管理)求数据合作”西铁城”)建飞(私有广告生态圈成员BigR精准交易平台)A-B-排他投放IDID客户BFID洞察D-C-玩图IDID广告投放日志生态圈外DSP&剩余流量用户点击日志蓝标电商Networks用户安装日志BlueViewAdTracking微博建立平等互利的数据合作生态圈组织架构原则：贯彻“以蓝标集团为中心，平等、互利、尊重”的原则，数据面前人人平等目标：形成合力把蛋糕做大，而不是划分已有蛋糕，促进成员在业务、

6、管理和技术的共同提升运作：高层支持、专人负责、业务主导、架构先行、可持续发展AdMaster璧合iClick生态圈数据管控平台晶赞GITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITC生态圈管理委员会GITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITC蓝标电商玩图运营管理组业务合作组技术合作组规日业数监架平平章常务据管构台台活动树制管合合仲设开运豆盟度理作作裁计发维BlueMP捷报数据多盟亿动比邻弘科建飞科联IDMapping是数据合作和受众打通的基础设备跨屏IDMa

7、pping受众帐号IDMapping•用于对多屏的用户精准识别，完善•CookieMapping：深度了解用户访问行为，进行360度用户画像；打通ADX和DSP间的用户识别，进行RTB广告的精准投放。用户行为标签，对用户精准营销。•ID-AccountMapping：打通用户标识与各账号间关系。GITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITCGITC设备ID受众ID蓝标集团数据生态下的数据