定性研究中博客文本分析方法探索

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1、返回首页协会声音电子杂志人物专访会员专区国内动态国际动态行业数据操作实务研究文章理论文库相关专题职位信息定性研究中博客文本分析方法探索[专业组一等奖]本文章被浏览648次北京零点市场调查公司张燕玲、刘谨、吴垠内容摘要：从博客的发展规模和内容特性入手，本文首先论述了博客分析在定性研究中的价值，然后提出了博客初筛、类型判断、文本分析和向外延伸四个步骤的博客文本分析四步曲法，并对该方法的前期准备和四个环节逐一进行了详细介绍。此外，该方法还阐明了博客分析适合的研究领域、研究阶段和研究对象及博客网站推荐，为研究人员进行博客分析提供了实用科学的方法指导。最后，文章提出了博客分析的前景展望（博客分

2、析的软件化设想）和局限性（博客信息去伪存真的问题）。关键词：博客，博客分析，定性研究，博客文本分析四步曲Abstract:Basisonthedevelopmentofblogandthefeatureofblog’scontent,thearticlefirstlydiscussedthevalueofbloganalysisonqualitativeresearch,andproposedfourstagesofmethodoncontentanalysisofblogthatincludedblogselectionsection,typejudgmentsection,con

3、tentanalysissectionandfurtherstudysection,thenexplainedtheadvance-phrasepreparationandeverysectionofthemethodindetail.Inaddition,themethoddefinedresearchfields,researchstages,objectsandrelevantblogsitessuitedforbloganalysis.Finally,thisarticlesummarizedandforecastedthelimitationsandfurtherresea

4、rchofthebloganalysis.Keyword：blog,bloganalysis,qualitativeresearch，fourstagesofmethodoncontentanalysisofblog2007年12月26日，中国互联网络信息中心（CNNIC）公布了《2007年中国博客调查报告》。报告数据表明：截止到2007年11月底，中国博客空间达到7282万个；博客作者规模已达到4700万，这意味着平均每30个中国人、每4个网民中就有一个博客作者。中国拥有如此庞大的博客部落，不仅引起了营销界对PDFmyURL.com博客营销的日益关注，也必将引起学术界对博客分析方法

5、的兴趣。博客实际上是互联网发展过程中一种新的功能应用，其形式类似于一个网页，上面张贴的文章通常都按照日期和人物排列。博客的内容涉及对其他网站的超级链接和评论，有关公司、个人、构想的新闻，到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴。许多博客是个人心中所想之事的发表，也有一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。尽管目前对博客还没有形成统一的定义，但是在理解上，比较一致的观点认为博客包括三个方面含义：一是其内容主要为个人化表达；二是以日记体方式而且频繁更新；三是充分利用链接，拓展文章内容、知识范围以及与其他博客的联系。因此，从个人角度而言，博客是博主自愿、持续记录的关于自我

6、不同层面的认识和思考，对博主本人深层次特征的反映能力更具真实性和稳定性。可以说，博客是厚实的生动素材，其丰富性与庞杂性并举、真实性与虚假性并存。博客分析需要研究人员通过一定方法去伪存真、剥丝抽茧，深度分析博客信息对博主特征的折射。本文正是为使得这一宝贵材料在定性研究中增砖添瓦发挥最大价值而做出的尝试性思考和努力。一、博客分析在定性研究中的价值1、博客分析与定性研究的关系——博客分析是消费者研究的重要媒介“博客”与“博主”之间的关系类似于文学创作与创作者的之间关系。学者常基于史学的视角去追溯文学作品与其背后的创作者之间的联系，从文学作品中去发现作者的生活轨迹和心情写照。比如，文学作品对

7、创作者经济状况的折射，杜甫早年困守长安，奔亡于乱途时，所写的诗篇充满了泪与恨，而后来他在长安宫中做官时则写出了大量歌功颂德的大作；茶酒等生活习惯与文学创作也极具相关性，在很多古代文学作品中均可看到大量的茶酒文化生活印记；创作者爱好旅游这样的生活印记同样在文学作品中也有所体现，李白的山水诗和游仙诗均写于游历途中。由此可见，透过文字了解创作者本人的个性、背景、生活形态及需求是一种很有效的途径，正如这段话所言：“就文学创作的目的而言，或自娱而娱人，或发泄以畅情，