企业微博-品牌营销新工具

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1、本刊聚焦BENKANJUJIAO企业微博：品牌营销新工具◇乔金星2009年是微博蓬勃发展的一年。星也纷纷入主微博，引发新一轮的人长1460%。①作为全球微博的领头羊，伴随着微博数量的飞速增长和它在网气大战。媒体、记者，甚至“草根”网友Twitter在品牌营销方面已颇有建树。民中日益膨胀的影响，微博如大潮一都可以通过微博轻松实现新闻事件的Twitter专门开设了“品牌频道”，企业可般席卷全球，成为所谓“草根阶层”的实时报道。与此同时，微博的商业价值以在该栏目中构建品牌页面，并组建普通网民口中的日常话题。作为也逐渐为嗅觉灵敏的商家所关注和重各种小组，向

2、用户发送各种促销和活Web2.0时代的一个后来者，微博的影视，并尝试利用微博开展品牌营销。动信息，通过与用户的交流互动，实现响力丝毫不亚于QQ、MSN、博客、一、企业微博的发展现状：崭露头角企业的品牌推广。戴尔是较早利用微Facebook这些风行一时的互联网交流在国际上，微博“鼻祖”Twitter已占博进行品牌营销并取得显著成绩的企工具，而且愈来愈有后来居上的趋势。据半壁江山。据美国互联网流量监测业之一。自2007年3月在Twitter开通浏览微博界面，网友们对微博的应机构comScore发布的统计数据显示，官方平台之后，戴尔已在Twitter中建

3、用可谓五花八门：聊天、交友、百科问2009年6月，Twitter全球访问用户量立了35个账号，并依功能分成了六大答、找人问路无所不包。各路名人、明已达4450万，比去年同期的290万增类，每个账号都有专人负责管理。其!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!者的结合明显地取得了“1+1>2”的效来的。今的进步》[N]，《新京报》，2010-03-13果，想必随着传播技术的进一步发展，参考文献(B04)版两者将合作得更默契，将会有更多的[1]《“新华视点两会微博”上线两[5]高伟：《网络评论繁荣原因初

4、佳作问世，不断地将新闻传播实践推会记者织“围脖”》[EB/OL].(探》[J]，《今传媒》，2009，(2):75向新高度。2010-03-01)[2010-03-16].[6]杨波：《网络评论在重大主题宣此次“新华视点两会微博”无疑是http://news.xinhuanet.com/inter-传中的领航作用》[J]，《传媒观察》，一个成功案例，不仅让新华社和“微net/2010-03/01/content_13072674.htm2009，(3):46博”互利共赢，而且开创出一种全新的[2]杜骏飞：《论网络时代的全时化[7]《“微博问政”中国

5、政治舞台新新闻实践模式，产生的后续效应绝不新闻理念》[J]，《国际新闻界》，2001，(5):星》[EB/OL].(2010-01-28)[局限于国内新闻界，还为国内政治民452010-03-16]，http://news.stnn.cc/chi-主进程的推动贡献了不可忽视的力[3]刘晖：《Twitter：微博客时代的na/201001/t20100128_1261762_3.html量，“微博问政”尽管尚存争议，但社会到来》[J]，《传媒》，2009，(10):56（作者系浙江大学传媒与国际文化进步从来都是从争议声中一点点走出[4]高明勇：《两会

6、微博是新闻报道学院2009级研究生）142010.05BENKANJUJIAO本刊聚焦中，账号@delloutlet的粉丝超过150“粉丝”。除此之外，凡客诚品、长安福被设置门槛，这就构成了微博传播的万，而与微博相关的营销收入已经超特、中国移动、中国电信、柒牌服饰等网状结构。”④这样的网状结构，使微博过了700万美元。②星巴克、肯德基、可品牌也纷纷开通微博，通过与网友们具备了高效快捷的信息传播能力，企口可乐、福特汽车等国际知名品牌也的亲密互动聚集人气，开拓品牌营销业可以更加灵活、有效、自主地在微博纷纷在Twitter上开辟营销通道。目前，的新领地。

7、中发布企业的营销信息，实现品牌推Twitter囊括了针对手机、营销、客户管二、企业微博的营销优势：青出于蓝广的目的。理、管理效率等35个适宜于企业应用随着互联网用户爆炸式增长，企2.及时公开的双向沟通的套装，拥有超过1.1万个应用组件。业越来越注重网络营销。尤其在国际微博以极其简单、快捷的操作方国内微博网站的发展也十分迅金融危机的影响下，大多数企业在降式拥有了比博客、SNS社交网更低的准速。除了较早的饭否、叽歪、嘀咕、滔滔低广告预算的同时，调高了互联网营入门槛，变得更加“亲民”。与手机移动之外，新浪、搜狐、腾讯等门户网站也销的投入比例。早几年前博客

8、当道的终端及多媒体的联结，更是破解了时齐齐推出微博，就连拥有1200万庞大时候，很多企业就纷纷在网上开通官间和空间的障碍，