企业微博如何助力品牌营销

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1、企业微博如何助力品牌营销?阅读2010-12-7来源：互动通　　微博，以“微”制胜，相对于博客，除了内容精简，更有及时快速发布讯息、双向互动、强大影响力等优势。　　微博在国内发展迅速，成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台，各大门户网站微博的开设也为企业宣传提供了广阔的平台。企业微博也逐渐成为企业品牌营销的一种方式。企业微博通过发布新的公司动态、新的促销活动、业内资讯、作品分享等，引起粉丝/听众的关注，达到品牌曝光和品牌宣传的目的。企业微博也可以通过制造引人入胜的话题讨论、与粉丝/听众举行有奖互动、发起对某一事件的投票等方式与粉丝/听众进行双向互动交流，吸引粉丝/听众的参与

2、，建立粉丝/听众对品牌的忠诚度。星巴克、戴尔、凡客等成功的借微博进行了自我营销，但是大多数的官方微博的粉丝寥寥无几，活跃度不高。企业微博应当是信息发布还是促销比拼？　　企业微博营销术“微”雨绸缪，《互动行销》沙龙栏目特邀请农夫山泉市场总监郑嘉春、OMP（上海欧安派广告传播有限公司）媒介总监沈茂华、搜狐网代表李建超，由互动通控股集团总裁邓广梼主持，从广告主、代理公司、媒体等不同的角度出发共同探讨企业微博的经营与发展，把企业微博做为品牌宣传和企业营销战略的一部分进行探究。左起：互动通控股集团总裁邓广梼、农夫山泉市场总监郑嘉春、OMP媒介总监沈茂华、搜狐直客组大客户经理李建超　　微博

3、：发展迅猛，掀起一场革命　　在这个时代，微博变成了一个信息的来源，成为了一种媒体，很多人会到微博上看相关的信息。这是很长时间以来人们的一个梦想，个人因网络已经变成了一个媒体，但在微博这个时代就显得特别明显。此外网络在中国，不仅仅是一种媒体，也是一种生活方式，这个在微博上面体现得更加明显。对很多年轻人来讲，他不仅仅是微博本身的东西，他还代表了对一种生活方式自我个性的认同。　　同时，微博的出现，对以后门户网站、未来互联网的发展，都会是一个革命性的产品。因为现在微博传播的威力，包括它使用的模式，都非常便捷化，通过它的实时搜索，未来都有可能替代Google，很多功能会移植到微博上来。　

4、　广告主：怎样用微博来传播产品？　　微博目前虽然发展很快，相信从企业的角度，至少来讲，对微博的判断，目前还比较机会主义。基本上要有一个很好的机会，去宣导一个大家都非常关心的东西，随后你的传达才能够被完整的达到你预想的目的。但是微博目前对于企业来讲，最大的困惑是如何把握它的脉络：它的传播方式、它的整个技术运用以及它的整个市场反馈。其实微博目前有点颠覆传统市场的做法。市场讲究集中，讲究要有目的地传达我们的信息。但微博是一个更广泛的东西，从现在传统市场的理论去解释微博和判断微博和运用微博，都可能是蛮困难重重。因为它的广泛性使你很难理解出它的脉络来。所以从目前来讲，从企业角度来讲，根据

5、感性的判断，去做测试性的一些工作。在这部分，当然谁走在前面，谁会是最大的受益者。　　企业的这种谨慎也被代理公司所理解。因为微博在国内还是个新事物，有些东西还不够成熟，微博的特性还不够稳定，尤其是它代表了一种颠覆性的东西。我们传统做广告的方式，比如代理公司的媒介部，是负责如何将正确的信息传递给消费者，具体在执行时，假想的是，将面对的是一群均质的、有共同特性的一组人。所以这是对消费者的定义。但实际上，在网络中消费者是不同个性的，它们说的话有不同的，实际上你面对的是一个个的个人。那么这个时候，怎样把正确的他们愿意接受的信息传递给他们，是一个比较有挑战性的东西。在这里面，最好的是你可以

6、由消费者自己的自由来诠释你的信息。但在中间一定要有很好的把控度。但恰恰最难的是怎样去把控。　　目前国内的微博发展，还属于一种媒体人跟营销界人士包括一些明星为主的状况。到年底大约有7500万左右的微博用户。对于中国整个互联网用户来说，明年发展的速度会更快一点。目前来讲，更多的会是明星人物自我展示，对更多普通的企业微博主来说，如何用这个做营销也是需要考虑到的一个方面。　　微博新传播VS传统传播　　——微博：互动更准确、创造事实环境　　从市场的角度来说，在传统的理论上都有很多的逻辑在里面。在整个品类的发展，同一个食品化品类，食品化越来越作细分。就是说面临的成本，和面临着我们从产品出现

7、到真正的使用者之间的成本，越来越高的过程。那就会从企业从市场的角度，对精准的要求越来越高。更多的时候会判断、会考虑真正花到这个产品上的单个成本是多少钱。不像以前做市场，只要你这个市场做到足够大，只要获知你的品牌的人越来越多，当大量的成本投入以后，当从中拨离出，从单体来讲他的成本还是比较贵的。对做市场的人来说，现在要求越来越高。对一个好的市场的判断也不一样了。过去的判断是说，别人都会用的工具你也会用，但是你是不是最终用最低的成本抓到这一个产品或者品类需要的群体。　　那么微博跟它就有一个很大的差