企业品牌的微博营销策略思考

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1、企业品牌微博营销策略探究［摘要］目前，企业品牌微博营销在我国发展势头强劲，但由于微博营销在我国尚处于起步阶段，经验尚不成熟。企业品牌微博营销虽然取得了不少成果，也积累了很多值得推广借鉴的经验，但从整体来看，还存在着一些问题。本文着眼于以微博营销为代表的社会化媒体营销与企业品牌传播之间的关系，旨在利用所学的理论知识，对我国微博营销的现状和问题进行分析，探讨提升微博营销效果的策略建议，并通过实现微博营销策略的政策保障体系对微博营销进行规范化管理，从而进一步规范我国企业品牌传播中的微博营销行为，探索微博营销这一新兴的营销方式的长效机制

2、，以期对企业品牌微博营销实践有一定的应用价值和积极意义。［关键字］企业品牌微博营销营销策略广告Explorationofmicro-blogmarketingstrategyofenterprisebrand[Abstract]Atpresent,theenterprisebrandmicro-blogmarketinginChina'sstrongmomentumofdevelopment,butbecauseofmicro-blogmarketinginChinaisstillinitsinfancy,theexperien

3、ceisstillnotmature・Theenterprisebrandmarketingalthoughmicro-blogmadealotofachievements,butalsoaccumulatedalotofexperieneeisworthpromoting,butonthewhole,therestillexistsomeproblems.Thispaperfocusesontherelationshipbetweensocialmediamarketingandbrandcommunicationtomicr

4、o-blogmarketingastherepresentative,totheuseofthetheoryofknowledge,thecurrentsituationandproblemofourcountrymicro-blogmarketinganalysis,toexplorethestrategiestoenhancetheeffectofmicro七logmarketing,andthroughtheimplementationofpolicyguaranteesystemofmicro-blogmarketing

5、strategystandardizationmanagementofmicro-blogmarketing,soastofurtherstandardizethebehaviorofmicro-blogmarketingChineseenterprisesinbrandcommunication,toexploretheIong-termmechanismofmicro-blogmarketingisanewmarketingmode,inordertohaveacertainvalueandsignificaneetothe

6、enterprisebrandmarketingpracticeofmicro-blog.[Keyword]brandmicro-blogmarketingadvertising引言1一、企业品牌微博营销现状1（-）企业品牌微博营销基本途径2（二）企业品牌微博营销现实应用4二、企业品牌微博营销存在的问题5（-）企业微博营销缺乏正确认识5（二）企业微博营销整体营销策略缺失6（三）企业微博营销目标设定存在偏差6（四）企业微博营销方法使用不当7（五）企业微博营销运作模式有待进一步规范7三、企业品牌微博营销策略8（一）企业品牌微博营销内

7、容策略8（二）企业品牌微博营销互动策略9（三）企业品牌微博营销活动策略10（四）企业品牌微博营销关系策略11（五）企业品牌微博营销维护策略12结语13致谢语14参考文献15随着互联网新技术新应用的飞速发展，社会化媒体在我国社会生活的方方面面都起到越來越重要的作用。社会化媒体营销作为一种新兴的营销方式，受到的关注口益增长，其在企业品牌传播中的作用也越来越突出。其中，微博作为社会化媒体的典型代表，在全球范围内产生快速流行趋势，受到企业的普遍重视，微博营销也成为当前企业品牌传播一种日趋主流化的营销方式。在新媒体时代的今天，企业的营销手

8、段也逐渐延展至新媒体领域。以微博为代表的社会化媒体为企业提供了可以直接与消费者进行沟通的平台，为企业的品牌传播提供了新的营销手段，微博营销的普及率正在不断提高。随着互联网及新媒体用户的爆炸式增长,越来越多的企业日益注重新媒体营销。本文以微博营销为例对社会化媒体营