新常态下传统电视媒体转型与发展

《新常态下传统电视媒体转型与发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、特别推荐———产业研究“新常态”下传统电视媒体的转型与发展王瑞瑶（陕西师范大学陕西西安710100）摘要：自21世纪以来，新媒体正以惊人的速度和影响播格局在时间、地点等方面的限制，增强和拓宽了受众的收力冲击着传统电视媒体。有人认为，新媒体时代的到来是传视主动性和选择权。新媒体时代下，传统电视媒体面临着巨统电视媒体时代的终结。但近年来，无论是网络电视，还是大的挑战。2015年初备受热议的“电商剧”、春晚“摇红包”，传统电视媒（一）分流收视市场体借助新媒体现代科技手段进行自身转型发展的趋势不可电视自诞生以来便长期占据了受众在视觉类

2、媒体的收逆转。媒介融合是传媒变革的必然趋势，在新形势下，传统电视地位，但随着电视的普及和人民生活水平提高，受众对收视媒体在与新媒体融合的同时如何进一步发挥自身优势，实视媒介的选择不再仅仅来自于传统电视媒体。互联网时代现转型发展仍有待思考。下，网络视频以其独具的时效性、便捷性、资源性等优势改变关键词：新常态电视新媒体媒介融合了传统电视媒体以一档电视节目、一部电视剧而为广大受众DOI:10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2015.06.021喜闻乐见、万人空巷的时代。电脑、手机等新媒体视频接收终端的多

3、元化也在一定程度上分流着传统电视媒体的收视市“新常态”一词是习近平总书记在2014年关于中国经济场。根据中国互联网络信息中心发布的第35次《中国互联网领域发展提出的重要概念。但目前来看，它的使用早已超出络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，中国网络视经济范围而延展至社会各领域内所发生的变化。“新”就是频用户规模达4.33亿，较去年年底增加478万人，网络视频“有异于旧质”，“常态”就是时常发生的状态。“新常态”最重用户使用率为66.7%，比去年年底略降。其中，手机视频用户要的内涵是：以往的常态变化了，甚至消失了，而新

4、的常态形规模为3.13亿，与2013年底相比增长了6611万人，增长率成了并在当下发挥着重要作用。[1]为26.8%。手机网民使用率为56.2%，相比2013年底增长自21世纪以来，新媒体对传统电视媒体在传播格局上6.9个百分点。[3]新媒体依旧是受众收视的首要选择。带来了冲击和改变。如果运用“新常态”一词加以解释，新媒（二）受众互动性增强体的出现，虽然在一定程度上改变了受众对传统电视媒介在新媒体即时、方便的传播方式改变了传统电视媒体的传心理上的选择需求，但较之新媒体，传统电视媒体在新闻报播格局与受众的收视格局。较之传统电视媒

5、体单向性的传播道时的深度、广度、高度，在新闻传播理念和运作机制方面的特点，新媒体在信息内容传播方面具有受众与之互动性强、专业化以及一些主流电视媒体自身公信力等方面仍存在不参与度高的优势特征。互联网时代，尤其是新兴自媒体时代可替代的地位优势。[2]因此，面对当下媒体的“新常态”，笔者的到来，人人是信息接受者同时也是信息传播者。受众不再认为传统电视媒体的受众“常态”虽然变化了但并非消失了，仅仅满足于传统电视媒体“你说我听”“你播我看”的被动信传统电视媒体和新媒体在当下不应是此消彼长，而应融合共息获取方式。电脑、智能手机等新媒体视频

6、接收终端除基本存。播放功能外，还具备信息评论及空间转载等功能。互动参与一、新媒体对传统电视媒体的冲击的双向传播机制使得受众在收看节目、接受信息的同时可同新媒体自出现以来经历了从边缘媒体到主流媒体的变步与全国各地的网友进行实时评论。除此之外，新媒体媒介化发展。自1994年到2014年，中国互联网时代历时20年打破了传统电视媒介节目收视的时间性和地点性。如今，依发展历程。以门户网站、新闻网站、微博、微信、移动客户端为托智能手机为传播载体的视频播放终端，以其便携式小屏播代表的新兴媒体不断进入受众视野，分流着传统电视媒体的放代替了传统

7、电视媒体的大屏播放，使受众可以随时随地接收视市场。然而，面对受众媒介选择日益多样化的今天，新媒收全国各地乃至世界的视频节目、新闻信息。新媒体的双向体也在顺应时代中进行着自身的转型与改变。以电脑、手机互动和即时接收不仅增强了受众收视的主动性，同时还大大为代表的新媒体信息、视频接收终端打破了传统电视媒体传提高了受众对新媒体媒介的选择和依赖。2015年第6期（总第130期）东南传播64二、传统电视媒体融合新媒体技术发展现状出现后，于2015年湖南卫视华人春晚中以节目直播配电视时至今日，有关新媒体对传统电视媒体存在“生存威胁弹幕的形式

8、再次出现。在以新媒体为载体的视频播放媒介分论”的声音依旧存在。但纵观当下媒体业的发展，我们不能再流传统电视受众的今天，以湖南卫视为代表的传统电视媒体一味地将关注点放在新媒体诞生之初对传统电视媒体所起联合新媒体使传统电视媒介在传播技术上实现多屏互动，使到“掘墓人”一角色的定论上