传统电视媒体新媒体转型的四种模式.pdf

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1、传统电视媒体新媒体转型的四种模式孙宁【摘要】湖南卫视的“芒果独播战略”吹响了传统电视媒体向全媒体转型的冲锋号。本文总结了传统电视媒体向新媒体转型的四种模式：独立发展的传统电视媒体、独立发展的电视互联网新媒体、电视媒体与互联网的联合新媒体、传统电视媒体相联合的新媒体，并对四种模式的适合对象作简要分析。I关键词】传统电视媒体；新媒体；转型；模式今年上半年互联网视频圈益，却为长远发展打通了前行的沦为单一的播出平台，除了少量最重磅的消息无疑是湖南卫视宣道路，也为其他电视媒体点燃了的自制节目，大部分播出内容来布今后旗下所有节目“不再与其一盏明灯。但必须看到，电视媒自于外购。这类电视媒体缺乏竞

2、他新媒体合作，在互联网版权上体之间存在不小的差异，湖南卫争力，势必会被市场淘汰，就算一律不分销，全部由芒果TV自视的独播策略并不能通用。下文在国家政策的保护下能够保留播己播放”。一时之间，市场震动，就传统电视媒体向新媒体转型的出平台，最终也只能成为缺乏发一些媒体甚至推出了标题为“视几种可能模式作简要分析言权的市场看客。频网站傻眼了”、“视频网站悲剧”【简评】从市场态势来看，之类耸人听闻的评论。模式A：独立发展的传A模式仍是目前大多数电视媒体然而，面对一向作为内容重统电视媒体的选择，但不是一个好的选择。要提供商——电视台的忽然翻脸，目前电视媒体大多处于A尽管电视媒体是体制内企业，会视

3、频网站真的悲剧了吗?答案显模式，虽然也会在节目制作中加受到一定的政策保护，但在新媒然是否定的，国内视频网站内容入新媒体元素，如宣传中的网台体汹涌的浪潮中不能前进，缺乏来源本就不是以国内电视媒体制联动，节目中的微博、微信互动，市场竞争力的A模式媒体必然作的栏目为主，更何况爱奇艺、但节目呈现仍以电视频道为主，会被历史的洪流淹没。为了跟上乐视、搜狐和腾讯等强势网站早新媒体版权出售换取收益，仍属时代的脚步寻求更好的发展，必巳开始布局，加大自制内容比重，于传统意义上的电视媒体范畴。将有一批传统电视媒体积极求视频网站正在逐渐弱化对传统电保持A模式继续发展的电变，向全媒体转型，但同样也会视内容的

4、无节制依赖，“芒果Tv视媒体未来可能向两方面转化，有一定数量的电视媒体维持在A独播”或许会使视频网站蒙受一一是成为以内容制造为主的电视模式继续默默前行。定的损失，但绝不是致命的。媒体，依靠强大的节目自制能力反观传统电视媒体，却真来支撑收视，收入主要来自于电模式B：独立发展的电的到了必须变革的危急关头。从视广告以及新媒体的版权销售。视互联网新媒体某种意义上说，轰轰烈烈的“芒随着制播分离的跃进向前，想参B模式的电视媒体，在探索果TV独播”其实是一次被迫的与节目制作的“玩家”越来越多，新媒体的道路上走得更远，他们转型，随着传统电视媒体受到新电视人才外流现象出现，为体制不再满足于简单地在节

5、目制作中媒体冲击越来越大，湖南卫视不所困的传统电视媒体能否留住优加入新媒体元素，或是建立一个得不提前“入场”，寻找新的发质的节目制作人，继续保持节目能够播放自制节目的简约视频网展途径，“芒果Tv独播”的互制作优势，将是该模式电视媒体站，而是全方位涉足这一领域，联网战略看似放弃了短期经济利面对的最大难题；另一个可能是而且，他们选择的是独自上路。视听界-4．201461蔺BROADCASTINGREALM模式B的领军人物是央视，事业群深度合作的东方卫视。着一线省级卫视的不断发展壮提出“芒果TV独播”战略的湖其实SMG很早就开始布局新大，倍感压力的二三线省级卫视南卫视也是该模式的主力。面

6、对媒体，从东方宽频到手机电视、在栏目播出上也开始寻求联合，湖南卫视的“轰轰烈烈”，未有互动电视再到看看新闻网、建贵州卫视与青海卫视双平台联播其他省级一线卫视跟进，原因很立百视通、收购风行网，但依的亲子益智挑战栏目爸爸请回简单，这是一条异常艰辛的道路。旧不足以抗衡商业视频网站。答掀开了省级卫视栏目联合播首先，对传统电视台来说，涉足此次合作，也是SMG的全新尝出的序幕，天津卫视和云南卫视大型视频网站，缺乏技术平台支试，双方将在彼此领域内达成也宣布联合播出明星生活体验真撑，带宽、服务器等设备，大战略合作，强强联手打造传统人秀栏目女神嫁到。量的互联网专业人才，这些都不媒体、互联网、移动通信

7、等方【简评】D模式在市场上尚是短期能一蹴而就的；其次，互式相结合的全新互动体系，并未出现，但可以预见，当市场上联网想要获得大规模的广告投放在内容合作、天猫东方卫视旗的强势电视媒体纷纷选择B模式必须有最低的流量要求，一般来舰店、技术及硬件开发、游戏或C模式成功转型之后，余下说，视频网站流量主要来自于电开发等五个方面展开合作。的电视媒体为了更好地生存，势视剧、电影、动画与用户上传视【简评】电视媒体在技术支必也要寻求新的发展模式，对他频点播，这个流量要求对于单个持、用户数据