从湖南卫视看我国电视媒体的品牌建设

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1、CHANGSHAMEDICALUNIVERSITY2012（届）本科毕业论文从湖南卫视看我国电视媒体的品牌建设StudyonBrandConstructionofTelevisionMediainChinaaccordingtoHunanSatelliteTelevision院（系）名称管理系专业名称工商管理学生姓名曾灿学号12008051001061指导教师李燕卢文范完成时间2012-5-21长沙医学院本科毕业论文诚信声明本人声明：所呈交的毕业论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，论文中引用他人的文献、数

2、据、图表、资料均已作明确标注，论文中的结论和成果为本人独立完成，真实可靠，不包含他人成果及已获得长沙医学院或其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。论文作者签名：日期：年月日长沙医学院本科毕业论文版权使用授权书本毕业论文作者同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权长沙医学院可以将本毕业论文全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。本人离校后发

3、表或使用该毕业论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，署名单位仍为长沙医学院。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日目录中文摘要I英文摘要II1绪论11.1研究背景11.2研究目的和意义21.3相关理论概念31.3.1电视媒体31.3.2品牌与品牌建设32国内电视媒体现状与品牌建设问题分析32.1国内电视媒体现状32.1.1品牌化程度不高32.1.2普遍不高的收视率42.2国内电视媒体品牌建设问题分析62.2.1缺乏品牌意识62.2.2频道品牌定位不准确72.2.3节目模式化与克隆现象严重72.2.4滥用自身资

4、源致观众审美疲劳83湖南卫视品牌建设经验分析83.1准确鲜明的品牌定位93.1.1依托自身优势加快发展103.1.2采用分众化策略103.2形象包装与塑造策略103.2.1CIS的设计与推广113.2.2栏目建设与主持人培育123.3活动营销与整合营销123.4全面的品牌维护134对国内电视媒体品牌建设的启示144.1进行差异化的品牌定位144.2建立品牌形象识别系统154.3做好品牌营销与传播164.4提升品牌影响力和美誉度17总结18参考文献19致谢21从湖南卫视看我国电视媒体的品牌建设长沙医学院管理系08级工商管

5、理本科曾灿摘要品牌是企业和产品个性化的符号，无论是对企业还是消费者，品牌建设都是非常重要的。同样，在电视媒体领域，电视媒体品牌的建设可以吸引受众，可以比众多竞争者获得更大的市场份额与更多的利润，因此各大电视媒体极力进行自身品牌的建设，然而效果并不显著。本文采用系统归纳、文献检索、比较分析等方法，阐述了我国电视媒体的现状和品牌建设上存在的问题，并通过实证分析湖南卫视的在品牌建设方面的成功经验，对我国电视媒体的品牌建设提出了一些相应的建议与启示。关键词电视媒体；品牌建设；定位IStudyonBrandConstructio

6、nofTelevisionMediainChinaaccordingtoHunanSatelliteTelevisionDepartmentofBusinessAdministration,ChangshaMedicalUniversityZengCanAbstractThebrandisasymbolofcorporateandpersonalizedproducts,whetherbusinessorconsumer,brandconstructionisveryimportant.Similarly,inthef

7、ieldoftelevisionmedia,brandconstructioncanattractaudiences,alargemarketshareandmoreprofitthanmanycompetitors,themajorTVmediastronglyfortheconstructionoftheirownbrand,buttheeffectisnotverygood.Inthisarticle,Ichoosesomemethod,likesystemsummarized,literaturesearch,

8、comparativeanalysis,andsoon.TodescribetheproblemsinthestatusofChina'sTVmediaandbrandconstruction,andthroughempiricalanalysisofHunanSatelliteTV'ssuccessfulexperiencein