浅谈电视节目的品牌构筑——湖南卫视选秀节目透视媒体品牌构建

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1、论电视节目的品牌构筑——从湖南卫视选秀节目透视媒体品牌构建本科生:韩颖指导教师：欧阳平内容提要:本文以电视选秀类节目在国内外的迅猛发展并吸引人们无数的注意力为主线，来论述我国电视媒体品牌构建。我们通过湖南卫视的娱乐线路可以知道，媒体生存环境及其节目的运作和发展应该不断创新的，这样才能有品牌效应，才能有广告效应。论文通过详细的剖析了湖南卫视选秀节目戏里戏外的策划与营销，对我国媒体的品牌构建进行浅显地探析。关键词:透视品牌构建媒体创新AResearchontheBrandBuildingoftheTVProgrammes--Dr

2、afttheprogramandperspectmedia'sbrandtostructurefromtheTVofhunanAbstract：Thistextandattractspeople'scountlessattentionasthethreadwiththedraftingtypeswiftandviolentdevelopmentathomeandabroadofprogramofTV,toexpoundthefactthemedia'sbrandofTVofourcountryisstructured.Wec

3、anknowthroughtheamusementcircuitofHunanSatelliteTV,theoperationanddevelopmentofmedia'slivingenvironmentandprogramshouldinnovateconstantly,therecouldbeeffectofbrandsinthisway,therecouldbeadvertisingeffects.Planningandmarketingoutsidetheplayinthethesisisplayedthrough

4、thedetailedbeautycompetitionprogramofTVstationofHunanofanalysis,structureandcarryonanalysisplainlytothebrandofthemediaofourcountry.KeyWords:PerspectivityBrandstructuringMediaOriginality目录前言3一、电视选秀节目概述4（一）、电视选秀节目的发展历程4（二）、电视选秀节目在我国电视节目中所处的地位4二、媒体的品牌构建5（一）、品牌与品牌传播的理论

5、概要5（二）、电视娱乐节目创立品牌的可能性、可行性和必要性5三、透过湖南卫视选秀节目看品牌构建7（一）、湖南卫视选秀节目迅速发展的媒体环境6（二）、湖南卫视选秀节目的市场运作6（三）、湖南卫视的品牌发展分析8四、影响我国媒体品牌构建的因素8五、我国媒体品牌的自主创新9六、综述10参考文献11致谢辞12浅谈电视节目的品牌构筑——从湖南卫视选秀节目透视媒体品牌构建前言选秀节目能受到欢迎和认可，是符合我国目前社会发展状态下大众的文化与娱乐的需求的，能贴近大众化娱乐的环境和求精的娱乐精神。因此，才会有湖南卫视以《超级女声》为代表的选

6、秀节目的火爆场面，也可以说湖南卫视的选秀节目具有符合市场娱乐的需要和娱乐精神以及文化需求。而选秀节目一改原来电视节目高高在上的感觉，实现了电视媒体与观众的互动，让观众有了更多参与节目的机会，实现了电视节目的平民视角的传播。因此，选秀节目可以说是提高了人们对电视媒体的认知，也提高了电视媒体在新媒体的冲击下所表现出来的主流媒体的姿态，构建了媒体的品牌效应及影响力，同时极大地丰富了人们日常生活及工作之余的文化娱乐生活。我们从湖南卫视节目的定位与发展可以看出来，我国目前的选秀节目越来越注重观众的需要，越来越满足观众的需要，以观众为中

7、心的观念开始渗入节目的设置和安排。这是电视视听媒体发展必须贯彻的理念，迎合观众的心理需求，满足他们精神和文化上的需要，这样才能生存下来。因为有了观众就用了利润来源，有了收视率就有了巨额广告收入，有了以观众为本的理念，节目就永远不会过时。在电视视听媒体发展的道路上，真正把用户需求提上议程，提上计划势在必行，否则在激烈的同行、异行竞争中，快速变化的内部、外部环境中败下阵来是必然。而我们所讲的这些都是湖南卫视目前所追求的，从去年的创意节目《我要拍电影》，也是从平民化的角度出发，一方面向广大的观众普及一些电影方面的知识，满足人们的精

8、神文化需求；另一方面让民间的电影爱好者们发挥他们的聪明才智，为我国的电影界发现人才；也可以利用《超级女声》所创造的品牌效应，把湖南卫视的品牌形象延续下去，也是以这个节目为契机去构建一个强大的媒体效应，让湖南卫视处于品牌前沿，让湖南卫视成为省级卫视的招牌和广告。下面我们来对选秀节目进行简单地