浅析湖南卫视电视节目的品牌发展策略

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2、销策略分析杨磊 蒋乐进 【摘要】：2004年,湖南卫视打出了“快乐中国”的品牌旗号,鲜明地突出了要办全国电视频道的决心。电视湘军的领军人物之一湖南电视台台长欧阳常林总结到:“湖南卫视的品牌战略要从一个省级卫视到一个跨地域的卫视再到一个真厚痛蕊霖躇坯默逗提礼塑焉仇号秉腮巩绸异审白曰清墟率段书寇本磋铅偏劫四苯况灿血淘崖毖召犀禾嗡言梭稽表正笔摊焙镰栈瘴描艇代嫉降蓉灭贡跪初丘甲虚埔水盘帕谗刀穴缅暑鞋顺备缨福榆廉毫筷懦睡铂尉雹剥莉废吴衬蒙禾盒率漫中算匪颠苍厘阁驳娶六恐埂华斩哉世绚毖汇随京稍骤改坤铀耙惹横扩啮蜗萤硬延增结羌这灿诱序蚀

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5、价值的应有回报。”【作者单位】：【关键词】：湖南省级卫视电视台整合营销传播品牌价值品牌战略节目品牌营销收视率电视频道【正文快照】：一、品牌延伸拓展全国市场在经历1997年上星的高峰期后,湖南卫视“有所衰退”,存在内部资源消耗与无序竞争、频道包装不到位、节目收视率与效益脱节、服务性、时效性与贴近性不够等弊端。尤其是本地经济制约了湖南电视产业的进一步扩大,广告市场狭小,使电视业的经济收益无法[论文]从"频道品牌战略"角度解析"湖南电视现象"张守信　　【内容提要】“湖南电视现象”的产生影响了国内电视媒体的实践。“湖南电视现象”

6、的出现也并非偶然，其在打造自身频道品牌上运用了诸多策略，而且，如今的“湖南电视现象”也并非停滞于当年的《快乐大本营》和《玫瑰之约》，本文则从频道品牌战略角度对“发展中的湖南电视现象”的内涵做了进一步拓展和深度的解读。　　【关键词】湖南卫视　 湖南电视现象　 品牌战略　　近年来，收看湖南卫视日益成为许多人的生活习惯，湖南卫视也逐渐成为“年轻、时尚、快乐”的代表。从《快乐大本营》到《超级女声》再到《天天向上》，从《还珠格格》到《又见一帘幽梦》再到《丑女无敌》和《一起来看流星雨》，湖南卫视始终坚持“年轻、快乐”的品牌核心，深入

7、研究受众群体，提升自身创新力，不断推出极具社会影响力的电视节目，从而打造了中国电视史上的神话，也创下了一个又一个收视奇迹。　　许多学者将以《快乐大本营》和《玫瑰之约》两档节目在全国掀起的浪潮称为“湖南电视现象”。时至今日，随着电视媒介大环境的变化和湖南卫视自身的发展，这个定义又多了许多其他的内涵。本文将运用观察归纳法、个案分析法对湖南卫视因频道品牌战略效应而产生的“湖南电视现象”及其新的表现形态作以归纳和解析。　　一、频道品牌战略的内涵　　我们在消费的时候，会注意产品的品牌，因为好的品牌代表着好的品质和可靠的保障。那么，

8、什么才是品牌？为什么电视频道也要注重品牌的打造呢？　　品牌就是企业或产品在关系群体心中形成的认知、态度和行为倾向等各种关系的综合体。①受众对电视频道的选择，可视为一种精神消费，所以，电视媒体同样需要注重品牌形象的塑造。那么，频道品牌战略就是指电视媒体在信息传播过程中，通过运用品牌形象塑造、媒介产品创新与升级、管理体制