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《电视媒体品牌塑造及营销促进湖南卫视品牌经营实践》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、拱介·经份电视媒体品牌塑造及营销促进椭城珊缩黝,探讨媒体文樊旭文造与营销为例品牌塑造。及其对营销产生的积极意义随,粉市场经济的发展中国企业对品牌有了越来越强烈的认识品牌形晌力大小和,娜品牌已经成为了企业竞争与发展好坏一典电视以收视为的,品牌能够为企业带来重要资源⋯标准祖高级道的市场占。源源不断的丰厚的利润品牌的塑,有率积淀狱道知名度与造一般要经过知名度满意度美誉度忠诚度—的过程,市场价位——品牌塑造的最终结果是要形成品电视台的知名度主要体现在确一,,一一一一一牌的忠诚度这在蓬勃发展的中国匕一一习两个方面一是专业领域知名度,。—电
2、视传媒领域同样如此——即传播与广告专业领域的影响力“”,二是大众领—域,即观众中的知名度。,主要谈第媒体品质也是传播力媒体与广告专家袁方博士这一在这里二方面、。,。观点越来越得到了媒体界广告界的认同基于此一中央电视的知名度“”,“”,台有资任感的权威媒体的品牌价值作用越来越被更多的应该说在以快乐大本营为标志的时代湖南卫视就“”。已经确立起了频道的知名度,但企业背书到自己的品牌中央电视台为企业品牌的发展乃在当时这一知名度的取得缺。。乏明确的战略与目的电视台在大众即观众领域的知名度主至中国经济的发展起到了巨大的推动作用,““、”。要
3、由目标市场的收视率和观众到达率来体现虽然快乐大一枝独秀不是春百花齐放春满园今年由于国家广”,电总局“号令”,遏制本营在全国有着极高的收视率与影响力由于缺乏战略目的颁布实施了媒体无限增加广告时、,,。然,经过持续不间滥打价格战中国电视媒体开始真正注重媒体的品质与的湖南卫视的全国收视率依然不是很高而,,,、。断的努力到年湖南卫视已经成为了在全国有着重要品牌进入品牌塑造品牌经营的时代,。众所周知,品牌必须依附于产品,然后销售传播影响力的频道全国收视一直稳居卫星频道的前列出超过产品成。本更高的利润电视媒体的品牌经营则铃要二次售卖第一次是
4、将电视台的节,目售卖给观众第二次是将售卖节目所获得的。,观众售卖给广告主因此电视媒体的品牌价值也需要两次转,即电视台的品牌价值首先体现在观众对节移才能最终实现目,、、的认同这种认同以观众对节目的满惫度美誉度忠诚度来体现然后,电视台将认同该节。目的观众销售给广告商在这一过,、。程中观众成为了体现传承媒体品牌价值的载体,卫,现阶段星电视毕竟是大众传媒观众对电视台最基,但是特定观本的认知主要由收视率数据来体现众群认知的。高低是能够反映出媒体品牌价值的本文以湖南卫视品牌塑只目周口翻月口召口口皿田叮口媒介·经,。,中以岁以下观众的集中度为
5、最高因此湖南卫视的频道宣传片、节“青春、时尚、靓丽”的频道风目的宣传片都体现出,对提高。格目标观众的忠诚度起到了很大的帮助,、同时这种统一的具有频道特色与风格的视觉识别为频道资源的开发利,用带来了好处它避免了资源随意性开发而导致屏幕杂乱无章,使得资源开发的同时又促进了频道的。品牌塑造、产晶书共不同品牌风格的媒体传二有品质有晶牌的拱体才能对企业产品的晶牌起州雄。以年轻女性学生为重度收看人群的特征这一特征完全符合护和促进作用。、、湖南卫视媒体品牌的特点她们是美容化妆用品手机、、、扭盖保证较高的收视率观众的高满惫度高美誉度造等,巧克力
6、糖果等休闲小食品的主要消费者。时尚用品成的高,。忠诚度都是保证广告客户投资回报的基础央视市场研究公司年上半年全国卫星频道竞争力任何电视媒体都在观众。心目中建立了固有的品牌印象报告》显示湖南卫视的频道竞争力的各项指标持续保持省、品牌电视媒体在自身节目频道形象等方面的优势都是媒体级,。卫视第一成为卫星频道中频道品牌打造的先行者这种、品质与品牌的体现产品一定要找好的栏目去冠名企业一品牌打造的结果,使得湖南卫视可以摆脱单纯依靠电视剧的定⋯⋯这些都,只有建立在要和好品质的媒体去相约说明了,、同质化竞争实现资源的差异化营销如常规栏目的冠名特
7、优秀的媒体之上的广告资源的开发利用如栏目与活动赞。别活动的全程赞助等等、助,才能特殊形式等起到维护和促进企业产品品牌的作用,才能真。正为企业所接受,不存在纯粹是宜传电视媒体对企业而言品牌使用或是促进销售使,,用然而企业对媒体的裕求必然会越来越关注媒体。自身的品牌与品质湖南卫视向品牌媒体前进的每一步都是一。个不断积累和不断被发现的过程人们有理由相信,凭若观众对中国电视的热爱,随粉电视媒体,经过艰苦的努力,电视媒体品牌对自身品牌认识的提高,,风格鲜明的屏幕视觉识别对扭高砚众忠诚价值一定能够得到更大的体现媒体与企业都将因此而获褥更。、
8、,好的回报度组造级道的晶牌特质有很大的帝助井且有利于组道资幼的盆合开发中国的电视媒体基本都具有与生俱来的某种品牌特质、。,一省级在全国的权威性卫视在本省的权威性然而、去影响更广泛的市场时,当营销需要频道品牌力的帮助品。,牌就呢要添加新的特质这种特质添加除了特色化
