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1、湖南卫视品牌传播建设探究在媒介融合的时代背景下,各个传媒之间的竞争也日趋激烈。如何在多媒介中杀出一条成功之路，成为了诸多传媒不得不考虑的问题。我国的市场经济发展较晚，许多媒介的经营管理还不是很成熟。而湖南卫视却能紧紧把握时代潮流，勇于突破常规、不断创新，这也是湖南卫视能够脱颖而出，发展成为传媒龙头的根本原因。众所周知,在我国，湖南卫视无疑是省级电视中综合影响力名列前茅的代表,其收视率等方面，可以说处于领跑地位。拥有如此显著的影响力，其品牌建设也自然值得深入地探讨与研究。1发展历程湖南卫视正式上星是自］997年开始，其推岀了一套节目，《快
2、乐大本营》,到现在为止，其仍保持着傲人的收视率。同时伴随着众多自制栏目，其中不乏已经形成名牌，以及各种关注度极高的自制剧，湖南卫视逐渐在全国形成越来越不容小觑的影响。从诸多独创的节目形式，我们便可看出湖南卫视的创新初衷。而正如我们看至啲那样,创新作为湖南卫视的初衷，其一路走来,也在一路实践。近些年来，湖南卫视引入韩国综艺节目《爸爸去哪儿》，并取得了巨大的成功，《爸爸去哪儿》已经是第三季了。同时，湖南卫视也积极为传统固有节目增加新意，如《快乐大本营》一直在尝试新奇的小游戏，并增加具有公益性质的环节〃我想静静〃等，都取得了良好的效果。深究湖
3、南卫视成绩骄人的背后原因，其中最为显而易见的便是其创意不断的经营建设策略。一路走来，湖南卫视深入贯彻了创新精神，以这种创新意识为指导,其在内容制作、后期编辑等各个环节,都显现出了创造力。正确的理念指导下，湖南卫视成为省级卫视中的收视王牌，自然也是水到渠成的事情。2找准特色湖南卫视能够在全国的省级卫视中脱颖而出，在于其准确的走位。定位必须结合自身特点与优势，发挥特色，在这个方面，湖南卫视在不断地探索中,终于找到了其独一无二的特色发展之路，打造岀了独特的品牌竞争力。自2002年开始”湖南卫视频道将〃以娱乐、资讯为主的综合性频道”作为自身的品
4、牌定位，从2004年开始，其推出且秉持着〃快乐中国〃的口号。而尤为值得关注的一点是，湖南卫视在发展过程中,能够与时俱进,对其自身的品牌定位进行及时地调整与完善。湖南卫视的特色建设经验中，尤为值得探讨的一点就是,各个地方都有各个地方的特色，这是地方卫视所具备的优势，地方传媒在发展中，应该充分发挥地域特色，创新定位与路线；关注不同类型的受众的需要，要有做产品的思维方式,从受众的角度岀发，考虑受众的喜好，从而进行相应的调整，使受众也逐渐变为自身品牌的传播者；打造独一无二的品牌个性，如今充斥的大量同质化节目，使诸多电视产品没有特点,干篇一律,而
5、能让受众记得住的湖南卫视、浙江卫视等几个典型卫视，都走出了自己的特色的成功典范。3品牌建设3.1内容制作对于电视品牌的建设问题,首先值得深入探讨的便是内容制作。湖南卫视秉持着创新精神，推出了各色各样不同类型的电视节目，比如兼顾教育性与娱乐性的特色节目《天天向上》，其轻松欢乐的节目氛围，深度与趣味相结合的节目形式，深受观众的喜爱。同时更有湖南卫视的传统元老级节目《快乐大本营》，其题材新颖，紧跟潮流。又有像《我是歌手》《花丿L与少年》等等创新精彩的娱乐节目，使观众应接不暇。而同时其注重教育性的特点，也使其在节目制作中，也注重益智教育类节目的
6、推出和相应类型电视剧的播出。比如《真正男子汉》，就是一档大型公益爱国教育类节目，其通过真实展现明星们在军队里的训练体验历程，来让观众增进对国防知识的了解，激发爱国热情。另外，在节目制作方面，湖南卫视能够准确把握市场走向,结合需求进行调整，巩固其引领地位。其竭力打造多个精品节目，不断推陈出新。在电视剧方面,持续推出高收视、高品质的热播剧”并且,每逢重大节日,湖南卫视也会举办特色晚会，即便是类型单一的晚会,湖南卫视也一直能够推陈岀新，给节目增添新形式,给观众带来了许多惊喜。湖南卫视的电视节目制作,秉承着创新理念，不断革新节目形式,为受众提供
7、了丰富选择。3.2形象包装从外观上来看湖南卫视的logo像一个金黄色的芒果，因此湖南卫视也有〃芒果台〃之称。这个特色鲜明的台标，极具辨识度,而其各种节目的包装也都别具—格,具有较强的趣味性与创新型。从节目的风格确立、logo、宣传片、后期包装等等方面，湖南卫视都做到了重视细节，并且都能取得良好的效果，比如《爸爸去哪儿》的片尾曲红遍大江南北，取得了十分轰动的效果。这些制作手法也充分体现了湖南卫视快乐时尚的气质,引得其他卫视纷纷效仿。3.3团队构成专业性人才对媒介的发展尤为重要。在幕后，所有节目的策划、编排、剪辑等都需要相关的专业人才操作。
8、而在台前，节目主持人也发挥着尤为重要的作用,主持掌控着整个节目的节奏，主持水平的高低对节目效果的影响相对来说也具有—定的决定性。从另一个方面来讲，主持人的影响力也不容忽视，知名度较高的主持人，会对节目的号召
