湖南卫视品牌延伸研究论文

《湖南卫视品牌延伸研究论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、学校代号：10532学号：S09261047湖南大学硕士学位论文湖南卫视品牌延伸研究学位申请人姓名：杨索导师姓名及职称：陈道珍副教授培养单位：新闻传播与影视艺术学院专业名称：传播学论文提交日期：2012年11刀20日论文答辩日期：2012年12月3日ResearchontheBrandExtensionofHunanSatelliteTVbyYangSuoB.E.(ChengduUniversity)2009AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequi

2、rementsforthedegreeofMasterofLiteratureinCommunicationintheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfessorCHENDaozhenDecember,2012湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中

3、以明确方式标明。木人完全意识到木声明的法律后果由本人承担。作者签名：H期：年月日学位论文版权使用授权书木学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复卬件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。木学位论文属于1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密口。（请在以上相应方框内打“W)作者签名：年月R导师签名：日期：年月B摘要随着

4、我国电视媒体胡牌竞争的日趋激烈，越来越多的电视媒体开始采用胡牌延仲作为应对市场竞争的手段。但从总体上看，我国电视媒体的品牌延仲实践述处于起步阶段，品牌延伸的运作存在比较大的盲目性。在此背景下，本文选取湖南卫视这个强势品牌作为研究对象，从湖南卫视品牌发展的现状、品牌延伸的动因、条件、路径和方式、风险和控制四个大方面考察和探讨湖南卫视的品牌延伸实践，期望能为我国其它的电视媒体进行品牌延伸提供经验借鉴。本文综合运用了传播学、管理学等学科的理论，对湖南一卫视当前的品牌发展现状进行分析，湖南卫视经过不懈努力成为

5、一个强势品牌，随着不断的开拓发展湖南卫视的品牌竞争而临越来越多的挑战，为了在H益复杂冃激烈的媒体竞争屮保持经营收入的持续增长，进一步扩大品牌影响力，顺应业务的战略性调整转移以及占领更多的受众细分市场，湖南卫视必须进行品牌延伸以保持品牌的领先优势。针对品牌条件、受众条件、管理条件和市场条件四个方面的分析，笔者认为湖南卫视有能力进行品牌延伸实践，并H可以获得较为良好的品牌延伸效果。在此基础上笔者总结出湖南卫视品牌延伸的目标，并依据电视媒体本身所具有的特殊性和自身的具体情况灵活采用线延伸和大类延伸这两条延伸

6、路径。在湖南卫视的节目产品中较多使用线延仲，而大类延仲的运用则较多地使用在电视媒体技术和平台之外的延伸产品屮，并将品牌价值链实现品牌捆绑和通过电视衍生品开发品牌价值链作为湖南卫视最为核心的延仲方式。最后综合归纳湖南卫视品牌延仲所带来的四个方面的风险，提出通过强调品牌的定位和个性、准确把握品牌延伸的机会，掌握品牌延伸的度，注意延伸产品和核心品牌的相似性四个措施实现湖南卫视对品牌延伸风险的控制，确保品牌延伸的良性发展。关键词：品牌；品牌延伸；湖南卫视AbstractWithChina'sTVmediabr

7、andcompetitionbecomesmoreintense,moreandmoreTVmediabrandextensionasameanstorespondtomarketcompetition.Butgenerallyspeaking,China'sTVmediabrandextensionpracticeisstillinitsinfancy,andtheoperationofthebrandextensionblindnessexists.Inthiscontext,thepaperse

8、lectedtheHunanTVbrandastheresearchobjectmotiveextendsfromtheHunanTVbranddevelopmentstatusandbrand,condition,pathandmanner,riskandcontrolfourmajoraspectsexamineandexplorethepracticeofbrandextensionoftheHunanSatelliteTVexpectations