Airport Branding

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1、AirportBrandingFromanhistoricalpointofviewallthattheconsumerhashadasasignofaproduct,wasitslogo.Ifyouwerealargeglobalmanufacturerofproductsthenyouusedadvertisingtopushthatlogowhetheritwastelevisionormagazines.Thisisreallyhowthemajorityofproductshavebecomeembedde

2、dintheconsumersmindlongafteranysalesmessagewasforgotten.Itisafterallaverysimpledeviceforanybodytoremember.机场的商业标识从长远来看，消费者所能记住的产品象征，只有其商品标识。一个大型的全球性的生产厂家会利用电视或是杂志广告来强化自己的产品标识。大多数的产品正是通过这些标识才被消费者牢牢记住的，即使人们早已忘记了它们的广告语言。毕竟，这是一种让人人都能记住的简单的方式。Thetravelindustryhasact

3、uallybeenrathergoodatlogoawarenessdueinparttotheverynatureoftravelitselfinthatitisinternational. IntheUKmostplanetravellerscanstillrememberthetypefaceofB.O.A.Ceveniftheyneverknewwhatitstoodfor. ThesamecanbesaidfortheU.S.A–TWAisagoodexample,butwhileairlinessetab

4、outtransferringthelogointoamorethought-outbrandingmessagetoitspassengers’airports,wherethewholebusinessstartshavenot. 可能由于旅游本身的性质是跨国际的，实际上，旅游界一直都有着较强的商标意识。在英国，大多数的乘飞机旅行者即使并不知道B.O.A.C代表什么，但仍然能记住它的字体外观。在美国，情形也一样，TWA就是一个很好的例子。但是，虽然航空公司开始将其标识转化成一句更为凝练的强化标识的语言，从而传递给

5、乘客，而作为生意起点的机场，却仍未做到这点。Whileairportsthemselvesdidnothavetocompetewithotherairportstheyincreasinglyhavetoattractthepassengercommerciallyonceheorsheisthereandthisiswheretheprocessinthemainfails. Thehorrifyingaspectofthisisthatover50%oftravellersinsomeairportsstill

6、spendnexttonothingpriortoboardingtheplane. Thisisdespiteaplethoraofshops,barsandrestaurantsallwithinthesamearea. Ifthisequationistobebelievedtherequiteplainlyleavesalotofworktobedone.虽然机场自身不必与其他机场竞争，但如今，乘客一经出现在机场，机场越来越需要吸引他们的消费，而这正是大多数程序忽略的地方。发人深省的是，在一些机场，有超过50

7、％的乘客登机前几乎没有任何消费。即便在同一区域聚集了大量的店铺、酒吧和餐馆，情况仍是这样。如果认为这可以等同的话，那显然，要做的工作就太多了。Inordertohaveacohesiveairport-brandingprogrammeitisimportanttounderstandwhatanairportstandsforfromthepassengers’pointofview. Inthepost9/11agewealllivein,thefirstkeymessageplatformisoneofsecu

8、rity,safetyandefficiency. Thesearethecorevaluesoftheairportbrandingwhichisaboutitscommercialactivitiesattheairportitself. Fromthisstand-pointitiscriticalthatthetwoelementsar