《统一茶饮料兰州》PPT课件

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1、统一茶饮料西北市场媒体投放建议麦道广告公司2001年3月30日内容一、西安市场媒体计划二、茶饮料媒体投放竞争性分析三、西北媒介环境分析四、西北其他市场投放建议一、西安市场广告计划效果预估数据来源：央视INFOSYS（2001年1-3月）西安市场媒体计划-4月西安市场媒体计划-5月西安市场媒体计划-6月品类月份走势媒体分配区域分配二、茶饮料媒体投放竞争性分析品牌月份走势媒体分配区域分布单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月茶饮料品类西北四地媒体投放总量单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-

2、12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月单位：

3、RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月小结茶饮料品类投放：投放总量。2000年在西北共500多万，西安比重最大，占61%；投放季节走势。1月是一个小高潮，4月开始逐渐爬升，6月达到峰顶，7、8月逐渐下降；时段选择。集中在黄金时段20-21：00，其次为21-22：00的时段；媒体选择。在西安以市台为主，其余地方以省台为主，并多为无线台。茶饮料主要品牌投放

4、：投放总量。康师傅最多，在西北共5310多万，其次是旭日升，为142万；投放季节走势。康师傅投放周期最长，1-11月都有。4月开始逐渐增多，6月达到峰顶，7、8月逐渐下降；时段选择。康师傅集中在黄金时段20-21：00，在非黄时段也有适量投放；区域选择。康师傅在西安投放186万，占总量的60%，其次为兰州25%，76万。媒体选择。康师傅在西安以无线市台为主，占50%，在兰州以省1台和省有线为主，其次为市有线台，在宁夏也以省台为主。三、西北媒介环境分析四、西北其他市场投放建议策略导向。（1）竞争导向，在投放季

5、节、媒体选择、露出时段等方面可以考虑针对康师傅的动向来安排；（2）临近效应，因为是低关心度产品，强调媒体露出对销售的临近效应。在投放区域上。以兰州为主；季节性安排。结合品类投放规律集中于4、5、6月；媒体和栏目选择，以省无线台为主，栏目时段相对集中在剧插和新闻。