博加如意2013上海万科品牌形象推广

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1、上海万科品牌非权力影响力塑造博加一群二部承接上一次沟通的成果诉求未来的万科，描绘转型后的万科万科创享的系统化演绎深度发散万科梦想品牌形象三系推广简要媒体计划目录01品牌形象非权力影响力的的“七重影响力模型”培养业务网络/建立信誉倡导益处/诉求高度收集证据/统计数据、报告、文献沟通环境的因素/沟通渠道取得第三方参与/相对权威的影响力鼓励体验/尝试创造并推进策略小的胜利/节点性的影响与推进高度诉求，阐述组织目标、价值观理念、前进方向。复制“非权力影响力”模型体系培养业务网络倡导益处收集证据沟通环境的因素取得第三方参与鼓励体验策略小的胜利

2、万科20年卓著信誉，一直在做，做的很好将社会趋势凝固为企业愿景，将企业愿景转化为客户价值每一个项目与案场就是最好的证据时下有效的沟通渠道城市地铁体验馆、房展会展馆、品牌生活馆事件、活动、人，创意营销阶段性的节点万科20年卓著信誉，一直在做，做的很好将社会趋势凝固为企业愿景融，将企业愿景转化为客户价值时下有效的沟通渠道每一个项目与案场就是最好的证据事件、活动、人，创意营销城市地铁体验馆、房展会展馆、品牌生活馆节段性的节点PartONE培养关系——万科20年卓著信誉PartTWO倡导益处——万科上海的品牌诉求将社会趋势凝固为企业愿景，将

3、企业愿景转化为客户价值。整个传播过程是个论证的过程线上——说主张，说趋势，说愿景线下——各围度展开客户价值与社会价值的论证整个推广运动的策略核心万科创享系统演绎产品核心PartTHREE沟通环境选择——各沟通渠道展示PartTHREE线上形象——解读万科主张与万科创享解读一：梦想最大的力量，莫过于唤醒被灵魂遗弃的躯壳PartTHREE＋万科创享系统化演绎形象片思考PartTHREE平面纸媒解读二：梦想就是换一个角度审视现实，给现实予方向，享受现实带来的温暖PartTHREE＋万科创享系统化演绎解读三：梦想就是现实与未来的模糊地带，万

4、科点亮其中，清晰未来PartTHREE＋万科创享系统化演绎解读四：体现万科的梦想，更宏大的社会责任与企业公民义务PartTHREE＋万科创享系统化演绎软文思考PartTHREE软文炒作谁将影响你的未来生活？Google？阿里巴巴？大众？还是万科？描述万科如何整合，网络服务，电商，交通，住宅等资源为生活服务，为梦想构图。PartTHREE主题：内容：万科公民的责任、义务与权力描述万科绿色、大爱、智慧、人文的企业理念，7大创享生活，35项服务体系。软文炒作PartTHREE主题：内容：从万科到万科范儿的背后描述万科理念体系，7大创享生活

5、，35项服务体系，万科的力量。软文炒作PartTHREE主题：内容：描述万科从造城到造城市的跨越。软文炒作PartTHREE主题：内容：让城市更温暖的“未来式”社区商业广播PartTHREE广播动感FM101.7；Loveradio103.7；音乐之声107.7描述万科2013年新梦想品牌发布会的预告信息。在最美好的时代，我们是否停止思考？在最绚烂的生活中，我们是否停止前行？2013万科梦想点亮生活，7月18日万科梦想发布会。对天空缺乏想象，我们不会飞翔。对大海缺乏想象，我们不会潜航。对未来缺乏想象，我们的生活将会怎样2013万科梦

6、想点亮生活，7月18日万科梦想发布会。12电视第一地产15″硬广描述万科2013年新梦想品牌发布会的预告信息及万科2013年品牌主形象展示。网络网络专题+现场直播动态品牌发布会的现场直播、品牌炒作软文、分形象画面、四大理论体系的专题页面。效果页面示意图梦想点亮生活主形象分画面主题炒作软文梦想点亮生活四大理念体系（绿色、大爱、人文、智慧）品牌发布会动态视频PartFOUR有效证据——在售项目案场与老社区，Vbox资源平台每一个项目与案场就是最好的证据。（必须要有动作。）案场资源案场装置PartFOUR@现场装置@现场装置@案场挂旗创意

7、积分徽章设计Icon制作胸章，举办“集胸章，换积分，赢豪礼”活动，集徽章，换积分，兑现购房券。案场资源PartFOURLOGO积分胸章借助万科Logo演绎的11个Icon设计胸章，在万科各项目举办“集胸章，换积分，赢豪礼”活动，集齐11颗徽章，换积分，兑现购房券。ICON胸章示意现场资源万科地铁生活馆PartFOUR创意示意图案场资源老社区PartFOUR可以撕的海报可以撕的海报轿箱贴利用万科社区的自有资源，对电梯内墙体进行画面设计改造，以期获得点亮的效果。PartFIVE取得第三方参与——人、事件、活动，创意营销尝试创新推进，以期

8、获得意想不到的效果预期。创意营销TED主题演讲用思想的力量来改变世界，面对全球分享关于技术、社会、人的思考与探索。PartFIVEIdeasworthspreading邀请万科设计师作名为“万科未来生活”的主题讲演创意营销被点亮的斑马