朵唯手机魔法卡片合作案例2010

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1、朵唯手机魔法卡片合作案例By腾讯华南策划销售部@2010.08回顾在此项目开始前，朵唯已经成功携手腾讯合作世界杯足球宝贝项目并获得极佳传播效果于是我们思考，何种营销项目可以承上启下，形成创新型二次营销？延续朵唯世界杯足球宝承贝传播影响力，使其形上成朵唯品牌二次营销利用朵唯世界杯足球宝贝传播素材通过病启毒式交互互动凸显朵唯产品功能诉求？下同时，还必须满足朵唯品牌和产品的营销关键词朵唯——尚—尚世界杯朵唯——家—家足球宝贝朵唯手机舒淇朵唯——爱—爱梅西朵唯——美—美这以上的种种，都是我们需要表达的。。。。。。那么，什么营销模式可以满足我们的”贪心”？朵唯魔法卡片项目应运而生活动时间：2010年

2、6月30日—8月16日（http://appimg2.qq.com/card/museum/museum_88.html）植入营销全面满足目标受众交互乐趣凭借QQ号码登获得Q秀奖励集成卡片录魔卡页面阶梯大奖设置抽取卡片炼制卡片（朵唯手机）交换卡片购买卡片抽奖并发奖根据收集速度，第一周抽取手机一台，第2周2台，第3周3台，第4周4台腾讯营销团队迅速专业响应项目立项之后，腾讯营销团队迅速组建朵唯魔卡营销团队，达成以下共识：1.最优质有效体现朵唯品牌以及产品元素；2.打造最吸引朵唯受众进行交互的设计；3.设计刺激朵唯受众全面长期黏着参与的奖励卡片素材：16张卡片，包罗朵唯品牌及产品万象爱美尚家朵

3、唯宝贝系列……合成逻辑：完美逻辑，紧密串并联，营销全融合魅力女生+潮流女生+梦幻女生=美丽梦想爱心宝贝+美丽宝贝+时尚宝贝=魅力女生闪亮宝贝+快乐宝贝+运动宝贝=潮流女生爱心宝贝+时尚宝贝+快乐宝贝=梦幻女生爱+美+尚=爱心宝贝爱+尚+家=美丽宝贝尚+家+朵=时尚宝贝家+朵+唯=闪亮宝贝爱+朵+唯=快乐宝贝爱+美+唯=运动宝贝参与奖励：梯度设置，刺激受众关注Measurability可衡量的效果受众反馈：广告卡我们依然爱Measurability受众反馈：忠诚并乐于交互可衡量的效果以卡片的交换和参与来看。前3-4天的集卡人数成垂直上升。此后的活动集卡人数保持高位运行平稳，可见，朵唯魔卡活动

4、确实拥有一批忠实而稳定的粉丝，自发参与活动Measurability可衡量的效果效果数据说话：超出预期514万参与人数（截至到8月16日）0.14元CPA13,170,290页面PV11,666,999页面UV173,890,144卡片参与人数1,375,422,409写操作次数310,982,619交换次数72,553,287炼卡次数Measurability可衡量的效果效果数据说话：数据依然在增长从8月16日下架至今，朵唯魔卡收集人数又实现了10,000人次的增长，相信之后还会有部分延续性增长InteractiveExperience深度交互互动形成完美体验互动式的体验Navigati

5、on精准化的导航项目成功实现双重精准效果朵唯手机品牌以及产品精准诉求（卖点精准拆分并重组）精准目标受众（传播诉求精准到达朵唯手机目标受众）全面满足营销4C标准Consumer充分满足朵唯目标受众的娱乐交互需求，并促成沉淀消费者Content营销内容深抓目标受众喜好同时全面体现朵唯手机品牌及产品诉求点内容Communication通过深层丰富交互实现目标受众之间关于朵唯的品牌沟通品牌沟通Connection通过腾讯魔法卡片的运行机制（交换，购买，抽取等）形成朵唯品联结牌与朵唯目标受众的深度联结