项乔朵唯手机校园策划

《项乔朵唯手机校园策划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、智在美丽朵唯女性智能手机校园推广广告策划案艺术093项乔目录（一）市场分析（1）品牌分析（2）消费者分析（3）竞争对手（二）营销策略a产品策略b校园活动（一）创意设计（1）创意一：校园音乐会（2）创意二：平面广告（二）媒介提案（三）市场调查表（四）预算前言伴随着多功能手机在市场上的推广，专业女性手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对女性手机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对女性手机的关注，在一定程度上催生了专业女性

2、手机在市场上的繁荣。朵唯手机致力于为女性消费者打造专业级完美，产品引入、专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验中充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。如今，朵唯凭借自己的实力，已经努力在女性手机市场上努力开拓自己的沃土了。市场分析（1）品牌分析企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击企业在市场营销中的优势在于：本土优势企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。在女大学生各品牌手机占有情况在众多手机品牌中

3、OPPO所占的比例是最高的，为12%，而且它的款式比较简单。位居第二的是BBK，这款手机有直板、翻盖等多种款式，深得大家的喜爱；而其它的品牌如诺基亚、三星、摩托罗拉等共占66、7%。在此次调查中我们发现学生使用手机的品牌比较复杂，使用诺基亚的人数最多，其他的如摩托罗拉、索尼爱立信、联想、三星等的拥有率也较高。（2）消费者分析由于女大学生消费群的成员大多处于19-23岁，这一人生中思想最活跃、最善变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚自由的率直个性。我们对消费者进行的关于手机消费的抽样调查表明,消费者选择手机的观

4、念具有以下特点：高像素高清晰摄像头60%金山词霸33%短信群发功能31%大储存，usb接口，可作U盘24%丰富游戏20%目前高校内女生使用手机概况40%10%20%5%25%诺基亚摩托罗拉金立三星其他（1）消费者购买手机比较喜欢的促销方式消费者购买手机时比较喜爱的促销方式：返还话费26%打开包装有奖品16%附件加量但是价格不变13%降价或者打折11%送不同种类的礼品10%（2）购买时间多数消费者在一周的某一天〈一般为周末〉集中购买,部分消费者在不固定的时间购买。（3）竞争对手   三星有小巧美丽的外观，深受女性

5、群体喜爱，而且已经有一定的垄断市场形成；诺基亚经典简约的款式和适当的功能，占据了较大部分商务市场；松下坚持高科技，低价格的策略，为广大学生所接纳主要竞争对手是OPPO和BBK，OPPO公司在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。同型号一般都设计男女两款，明确针对情侣目标群，优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在OPPO产品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和谐接缝，用料也足够充分。声音效果可以说消费者对于随身听产品的最原始的要求，现状主攻智能手机。步步高产品均以优良的品质

6、和完善的服务享誉中国大陆，并逐步向周边境外市场如香港、台湾乃至东南亚、欧美等国际市场拓展。步步高三大系列产品销售业绩长期保持稳步增长，市场调查结果显示，自1998年起，步步高各类产品的市场占有率，均已在国内同行业中名列前茅。步步高音乐手机的广告，基本上的背景都带有异国气息以及海天相接的气势。主要是借助这些情景来提升品牌形象（如在喧闹的城市中，寻找那份属于自己的乐土）。（4）市场构成的特征   品牌类型的特性：   三星--------合资品牌   诺基亚一------合资品牌   松下--------合资品牌朵

7、唯--------国产品牌（1）市场威胁由于这是一个比较饱和的市场,而且更多的品牌都在开发更新的功能，尤其是已有合资的品牌在市场的垄断。朵唯产品的市场占有率一般,而且市场对国有品牌的不信任,部分消费者可能因为品牌原因不愿意选择本产品。（2）市场评估(二)营销策略(1)产品策略活动目标对“智在美丽，朵唯女性智能手机”的广告宣传口号的推广，让朵唯时尚、美丽、智慧理念深入人心，加深受众对朵唯女性智能手机的认识，维护并提升朵唯女性智能手机的知名度与市场地位，有效的传达时尚、美丽、智慧的讯息。(1)支持全新iEva系列手

8、机上市信息宣传。(2)介绍“iEva系列手机，美丽时尚”的概念。(3)建立朵唯手机品牌的影响地位。通过候车亭灯箱：在主要繁华路段的候车亭投放。.灯箱的发布时间30天,每天24小时(晚上七点种左右开始亮灯到凌晨)公车车体广告：在路过市区主要路线的公车上投放。车体广告流动性强,广告面积大,受众面广.强迫视觉,包括在站台等待上车.下车.在站台停留.看站牌名的市民都会看到.开车族也都会看到广告