北汽海外2014年度全球市场传播策略汇报版

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1、北汽海外2014年度全球市场传播策略汇报版2014.2.17目录摘要一．公司服务经验及资质简介二．全球市场分析及北汽全球战略定位建议三．北汽海外统一品牌标识策略及产品上市创意四．海外上市活动策划及终端沟通建议五．北汽海外全球媒介策略建议六．全球服务流程七．服务团队八．预算建议及其它2公司服务经验及资质简介导引1盈利能力及规模2汽车领域经验描述3媒介及创意案例4海外能力及切合本案1.我们的业务范围及盈1.我们在汽车领域积累1.我们的海外服务案例1.创意案例分享利能力的客户服务经验分享及能力展示2.媒介案例分享2.全国员工及分支机构2.汽车客户专属工具2.切合本案的其它优势3百仕成

2、集团在2013年总收益超过14.5亿元，业务以汽车市场为主营业收入（亿/人民币）四大业务领域（业务收入占比）集团收入连年增长，在2013年已经达到了14.5亿元人民币1214.510.6亿元四大行业（业务收入占比）8.56.0快消品15%3.7地产汽车20%45%金融20%2008200920102011201220134集团以北京为中心，在长春、南京、上海、杭州、武汉和重庆设有办事处对接客户需求百仕成在全国拥有超过240名员工教育背景：硕士及以上30%，本科60%，MBA5%，其他学历5%工作经历：国际4A40%，本土4A30%，甲方企业20%，其它行业10%骨干数量：资

3、深客户服务50人，创意团队30人，策略/计划60人，媒介执行/购买100人平均年龄：管理层35岁，总监30岁，经理27岁，员工24岁5百仕成集团融汇国内外一流的广告力量注入乾狮中国，形成强有力的传媒联合体战略合资全球伙伴全球伙伴控股联盟控股联盟IPG集团成员，最早进入全球顶尖的战略咨询公国际4A广告公司，主要专业户外媒体公司，目前专业活动及展会策划公司，中国的4A广告公司之一；司，主要为乾狮提供海协助我们提供全球媒介购国内最大的下沉化户外市为乾狮承接各类国内及国与乾狮中国共享高端客外出口市场咨询服务买服务场公司；为乾狮提供一流际级车展的客户布展及活户业务与创意力量；的户外媒介购

4、买服务；动执行服务；*乾狮（上海）广告有限公司注册资金为500万元6乾狮中国始终关注并服务于国内一线乘用车及商用车客户，积累了丰富的产业经验2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年期待携手共展宏图……7我们的服务特色是能从战略咨询一直延伸服务到具体执行，能独立完成传播链整合，业内并不多见市场调研战略咨询品牌策略传播策略媒介策略媒介购买活动执行反馈评估•拥有专属的know-•能从品牌策略导入到传播和•在各地区具备独立执•支持各类KPIhow团队，覆盖市场媒介策略，完成传播链的有行能力，专注于区域考核及第三方调研和咨询领域效整合购买和专项媒体服务评估•

5、针对大型全国化活动和大型展会，执行客户任务传播链整合优势：从战略思维到战术计划均能统一输出，客户无需花费额外精力协调过多的资源，而可集中完成市场突破8我们为汽车客户开发的传播定位工具-COMPASS罗盘系统，帮助客户迅速完成传播决策*我们将汽车产品上市或营销中的所有影响元素列出，并按决策节点进行分析，使客户决策果断而正确高端用户小众独立传播重点市场用户习惯线上传播点传播车型1中端用户公众面联合推广优势区域媒介效能线下推广推广低端用户产品家族高端用户小众重点市场用户习惯线上传播点传播品牌车型2拳头新品消费者中端用户公众面优势区域媒介效能线下推广推广汽车生活低端用户高端用户全新性能

6、小众重点市场用户习惯线上传播点传播中端用户车型3承载通过公众优势区域媒介效能线下推广面推广低端用户节油品质9COMPASS的实际应用模型，从品牌要素的输出到各个决策点的确认均清晰而有据可依产品产品家族小众公用用户重点市场用户习惯ATL点传播品牌车型拳头新品消费者公众面多用途用户优势区域媒介效能BTL推广汽车生活执行•品牌信息开•有无新车型•针对不同市•用户调研是•市场销量监测•大客户邀约•对照前面诸项，改发进度与时•对已有车型场的传播物否完备•竞品市场传播•终端营销分进或贯彻ATLBTL汇间节点的传播要点料规划及制•是否需要启监测析及提升计划总汇规划作实施动专项用户•市场推进

7、节点•用户媒介接报•提交管理•节点管控调研计划触习惯变化101112131415乾狮中国汽车客户媒介采购及执行服务一览caseagent3年5.6亿元全案4000万1000万3000万元750万元平台：CCTV-1黄金剧场《能人冯天贵》收视率%剧目：《能人冯天贵》新媒体、出口及互联网4类型：都市、乡村家庭类轻喜剧200万新车上市支持报刊及新车上市支持全媒体供应商全案及全媒体采购支持数据来源：CSM2011年1-12月29省网组4+主演：潘长江、潘阳2周期：2011-04-11——04-26集