中国春节文化海外传播策略研究

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1、AbstractSpringfestival,namelyChinesenewyear,hasahistoryof4000years.Itisthemostimportanttraditionalholidayinchina.Inthepast,Chinesepeoplealwaysgotreunionandcelebratedthenewyearinthisday.Becauseofglobalizationandculturalinteration,countriesgraduallyemphaziseculturalcommunicat

2、ion,andlocalcultureglobalizationisbecomingareflectofsoftpower.Thepurposeofthispaperistoresearchspringfestivalcommucation,byanalyzingthecurrentsituationoninternationalcommunication,applyingcross-cuturalcommunicationtheory,culturalsoftpowertheory,andcreativeindustrychaintheor

3、y,andusingHthreepowers蔦whicharecreativity,recognition,andcommunication.Inthemeantime,thepaperconveyedaquestionaireforforeignerstoensurethefeasibilityofthedesign.keywords:SpringFestivalCross-culturalcommunicationCommunicationstrategyCcuturalsoftpower摘要AbstractI1绪论1.1研究背景(1)1

4、.2研究意义(3)1.3研究现状(5)1.4研究方法与路线(9)1.5研究思路与结构(10)1.6研究难点与创新点(12)2春节文化理论2.1理论梳理(13)2.2本研究的理论分析框架(17)3春节文化认同力开发策略3.1春节文化价值观梳理(19)3.2海外对春节文化价值观需求分析(20)3.3文化价值观现状调研(22)3.4春节文化海外传播核心价值观设计(26)4春节文化创造力开发策略4.1春节文化符号梳理与开发(29)4.2春节文化产品体系开发(34)4.3春节文化创意产业链开发设计(37)5春节文化传播力开发策略5.1春节文化传播主题口

5、号设计(41)5.2春节文化传播渠道建设(41)5.3春节文化传播活动策略(43)结语(46)参考文献(47)附录一(52)1绪论1.1研究背景1.1.1间接背景：政治经济发展带来文化传播的现状在21世纪的今天，木土文化国际化已成为各个国家之间软实力的较量的重要载体。2008年的北京奥运会，我们让世界重新认识了中国，大大提升了中国文化的影响力。我们可以看到近年来，中国文化的海外影响力正在逐渐扩大。2012年，历时两年的中法文化年在屮国圆满闭幕；此外，美国举办过“屮国文化节”、俄罗斯举办过中俄文化年、在意大利举办过“中国天津周”，在荷兰举办过“

6、中国文化艺术节”等大型对外文化活动，让世界刮起了一股“中国风”。春节，即中国新年，从古至今已有4000多年的历史，是中华民族最重要的传统节日。在过去，春节仅仅是屮国人辞旧迎新，团圆欢聚的口子。而如今，春节也已不仅是华人世界的节日，越来越多的外国人通过春节开始接触和感知中国传统文化；海外华人举行的春节活动中，也越来越多的看到当地外国人参与的身影。俄罗斯汉学家马斯洛夫所说，春节是中国传递给世界的一张传统文化名片。春节承载着大量的中国传统文化元素，是中国传统文化精髓的体现，通过这些元素，人们可以认识到中国文化的博大精深。在西方不少地区和城市像纽约、

7、旧金山、悉尼等还把春节作为法定公共假口，呈现出浓重的国际色彩。至于东亚文化圈内的朝鲜、韩国、口本、蒙古深受中国文化影响的人民过春节更不必说，东南亚如新加坡、泰国、越南、老挝、缅甸、文莱、马来西亚、印度尼西亚、不丹等也有过中国农历新年的传统，其中，越南、新加坡、马来西亚、韩国、印尼等还把春节定为了法定假日。加上这些国家的近5亿人口，每年全球有超过20亿人一起欢度春节。中国驻英大使丁伟指出，载体是是对外文化交流诸多要素中一个非常重要的方面。有效的载体能够产牛事半功倍的效果。①而春节作为文化传播的载体有着先天的优势：一、具有广泛基础。据不完全统计，

8、共有六千万以上的华人分布于世界各地。“•丁伟，春节对外传播的土功载体，中国文化报,2001年2月对于华人来说，春节作为最主要的节FI,每年的重要性不言而喻。春节所具