微信海外营销传播策略研究——以东南亚市场为例

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1、学校代码10459学号或申请号201312071111密级硕士学位论文微信海外营销传播策略研究——以东南亚市场为例作者姓名：赵林潇导师姓名：周宇豪学科门类：文学类专业名称：传播学培养院系：新闻与传播学院完成时间：2016年3月Athesis(dissertation)submittedtoZhengzhouUniversityforthedegreeofMaster（doctor）StudyontheMarketingCommunicationStrategyofWeChatOverseas——SoutheastAsiaMarketforExampleByLinxiaoZha

2、oSupervisor:Prof.YuhaoZhouCommunicationStudiesJournalismandCommunicationSchoolMarch,2016学位论文原御性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进巧研。究所取得的成果除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体。，均已在文中Ｗ明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担学位论文作者：曰期；年＾月曰学位论文使用授权声明。本人在导师指导下完成的论文及相关的职务作品，

3、知识产权归属郑州大学根据郑州大学有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留或向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权郑州大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或者其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该学位论文直接相关的学术论文或成果时一，第署名单位仍然为郑州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。学位论文作者；曰期：説６年《月＾曰摘要2011年初，腾讯公司推出了一款移动即时通讯应用——微信。根据腾讯公司官方发布的统计结果，微信2015年底全球月活

4、跃用户量已达6.97亿，首次超过QQ的6.39亿用户，是目前国内最受瞩目的移动即时通讯应用。腾讯公司对微信的定位不仅是做国内一流的移动社交软件，而且要成为腾讯走向国际化的重要武器。因此，腾讯公司早在微信上市不久就组建微信海外营销团队，极力拓展微信的海外用户数量，以期实现微信全球化的发展战略目标。然而，微信的海外营销之路并非一帆风顺。在欧美市场被营销成熟的WhatsApp打败；在亚洲市场，微信遭遇强大的竞争对手——日本的Line和韩国的KaKaoTalk，微信疲于应战；唯独在东南亚市场上，微信迅速走红，顺利占领泰国、马来西亚和印尼等市场。因此，本文选取微信海外营销较为成功的东南

5、亚市场为研究样本，利用文献分析和案例研究等方法，结合传播学和营销学的相关理论构建了微信海外营销传播策略的分析模型，从团队建设、市场策略、受众策略和营销策略四个方面对微信在东南亚市场上的营销传播实践进行分析和梳理，深入挖掘其营销策略的成功经验，以期进一步深化微信海外营销的理论基础和传播机制，为微信的海外营销传播提供合理有效的优化建议以及为其他有意愿拓展海外市场的媒体企业提供参考和借鉴。关键词：微信；海外发展；营销传播策略；东南亚市场；IAbstractInearly2011,TencentCorporationlaunchedamobileinstantmessagingapp

6、lication-WeChat.AccordingtoofficialstatisticsreleasedbyTencent,uptotheendof2015,theglobalmonthlyactiveusersofWeChathasreached697million,forthefirsttimemorethan639millionusersofmobileQQ,anditbecamethemostpopularmobileinstantmessagingsoftwareinChina.TheproductorientationofWeChatisnotonlytobet

7、hefirst-classmobilesocialsoftware,butalsotobecomeanimportantweaponwhichhelpsTencenttowardsinternationalization.AfterWeChatwaslistedinthestockmarket,thecompanyTencenthassetupanoverseasteamfortheexpandingofoverseasusers,whichhelpstorealizeitsglobalstrategi