天语手机网络推广策略0818后

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1、PDFCreatedwithdeskPDFPDFWriter-Trial::http://www.docudesk.com天语手机0808下半年网络推广策略08下半年网络推广策略新意互动2008.08.15PDFCreatedwithdeskPDFPDFWriter-Trial::http://www.docudesk.com目录•手机市场背景分析•受众分析•天语网络传播背景分析•天语网络传播目标•天语网络传播策略PDFCreatedwithdeskPDFPDFWriter-Trial::http://www.docudesk.com手机市

2、场背景分析市场现状发展趋势1、市场成熟，空间缩小1、奥运结束后各品牌推广重心回到产截止到2008年5月底，中国移动电话用户数已达品，三季度新产品将大量上市到5.92亿，手机普及率约为0.42部/人。该数据反映了市场的进一步成熟，另一方面也意味着厂商可争夺的市场空间缩小。2、节假日众多，促销黄金时节来到，各品牌间的价格争夺战将愈演愈烈2、品牌对抗激烈07-08年手机品牌对抗激烈，有传统厂商退出，也有大量厂商进入。3、3G测试进一步深入，3G手机市场需求增加3、技术、时尚与高端并行自07下半年以来，厂商更注重新技术的运用，时尚及高端市场是重点抢

3、占对象4、高端及技术争夺更为强烈4、价格稳中有降天语将面临更多机遇与挑战！！！面对激烈的！面对激烈的手机价格自07年来一直较为稳定，但总体是呈下市场竞争，，，产品优势宣传和促销时机的把，产品优势宣传和促销时机的把降趋势的。握是关键。。。PDFCreatedwithdeskPDFPDFWriter-Trial::http://www.docudesk.com天语在行业中的地位分析梯队标准系统外观代表品牌口碑高科技、高拥有完整产品线，推出多种类自主研发成外形设计诺基亚性能第一梯队的机型；技术创新能力强；某系列的多平多变，引分析：：：一项或几项技

4、术领先；市场份台手机操作领时尚潮额占优；网友关注度极高系统流三星高档、精致从右图可以看出天语处于第三梯队索尼爱立信音乐、拍摄拥有相对完整的产品线，技术自主研发成外观精致，摩托罗拉老牌、前卫其最大优势第二梯队创新能较强；在某方面特别突系列的手机设计有独出；网友关注度高操作系统到之处多普达高端、智能在于其高性价比LG时尚、精致有一定设联想国产老牌拥有稳定且技术实力一般，网友关注度尚计实力，天语经济、实用第三梯队成系列的手可有模仿痕夏新国产智能机操作系统迹……金立拥有稳定的盛泰跟风之作贴牌、山寨第四梯队技术实力一般，网友关注较少手机操作系海信较多

5、机统康佳……作为仅有两款手机产品的品牌，时尚、创新、自主研发的特殊敢于应用最新技术，推动了整创新苹果潮流、高品操作系统个手机行业的技术应用及变革质资料来自易观国际调研PDFCreatedwithdeskPDFPDFWriter-Trial::http://www.docudesk.com0808年上半年手机品牌网络关注度08年上半年手机品牌网络关注度LGLGLG夏新其他天语1.871115.49苹果1.94
诺基亚是网络用户关注的重点2.7联想
主流洋品牌（（（三星（三星、、、索尼爱立、索尼爱立333多普达信信信、信、、、摩托罗拉摩托罗拉）

6、））的关注度较高）的关注度较高444摩托罗拉
本土品牌关注度差距不大，，，竞，竞竞竞5.6诺基亚争激烈（（（多普达（多普达、、、联想、联想、、、天语、、、51.8SESESE夏新）））10.6
其余小品牌在网络上几乎没有三星声音121212数据来源：：：ZDC：ZDC天语手机有一定关注度，，，但并不太高，但并不太高。。。说明品牌影响力不足。说明品牌影响力不足！！！PDFCreatedwithdeskPDFPDFWriter-Trial::http://www.docudesk.com手机行业品牌形象概念摩托罗拉翻盖，，，睿智薄利，睿智薄利这

7、些品牌都凭借某一诺诺诺基基基亚亚亚直板、、、科技以人为本、科技以人为本形象概念在消费者中三三三星星星滑盖、、、精致清晰、精致清晰树立了良好的形象，，，以至于提起某类机型索尼爱立信WALKMANWALKMANWALKMAN\CYBERSHOTCYBERSHOT时消费者能清晰想到多多多普普普达达达微软智能该品牌酷酷酷派派派双模高端提起天语，，，人们并未能整合出一个具有清晰轮廓的品牌形象，人们并未能整合出一个具有清晰轮廓的品牌形象PDFCreatedwithdeskPDFPDFWriter-Trial::http://www.docudes

8、k.com目录•手机市场背景分析•受众分析•天语网络传播背景分析•天语网络传播目标•天语网络传播策略PDFCreatedwithdeskPDFPDFWriter-Trial::h