18865旅游景区管理 郭亚军世纪新旅——大唐芙蓉园

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1、此篇不是本人的文章，但有作者的一些观点，关键此文章也是一篇很好的案例讨论，发表在《环球旅游》2006年1月总第13期第22页，请参考。世纪新旅——剖析经典案例，看思想与实践共舞；思考个中价值，体验非常心灵之旅。大唐芙蓉园——非常漂亮之外的非常思考赵虹●张锦秋：大唐芙蓉园不是复原设计，是一种演绎工程；其建筑区位并非在历史原址，而是唐代北池所在地。●郭亚军：大唐芙蓉园最大的卖点是它的体验式设计，把大唐文化一个“死”的东西活化了；只要人们对大唐文化的兴趣没有减下去，大唐芙蓉园就会一直存在下去。●刘兵：每个中国人的心中都有一个强国

2、梦，大唐芙蓉园在某种程度上再现了“中国精神”。几乎是99%的游客来到大唐芙蓉园，都认为是超值享受。在经营上，我们也始终贯穿着简单、务实、高效的精神。●吴必虎：大唐芙蓉园把西安的唐风强调出来了，没有这样好的景观，周边的土地是没有吸引力的。不能用纯商业的眼光来看大唐芙蓉园，它是多功能的。做为中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园，大唐芙蓉园的出现已经成为业态关注的典型现象。虽然优劣自有褒贬，但并不防碍它成为新的典范。重要的是，它向中国主题公园的规划与经营提出了思考，在外国资本大鳄进驻中国主题公园领域的时候，我

3、们是否应该更好地去打造具备中国特色的旅游产品，独树一帜地塑造自己的品牌内涵？所谓“民族的就是世界的”，以这样的实际行动去表现是否更有见证力？退一步看，大唐芙蓉园并非简单的主题公园现象，它的背景恰恰是依托了西安曲江新区土地资源的整合与规划战略，是曲江区域经营模式中一部市场先行的漂亮的旗帜，这展庄重美丽的在风中呼呼飘扬的旗帜已经自信而迅速地带动了曲江地区的土地资源价值，从原来每一亩的30万增加到了将近200万。从大唐芙蓉园所控制的土地面积（约15.88平方公里）来计算，它的增值不是10个亿20个亿的问题，也可能是100个亿的概

4、念。有可以表现中国精神和民族自强思想动力的人，才可能有一流的产品创造力和市场竞争力。企业或品牌的竞争，归根结底是人的竞争，是怎样的思考触动了今天的规划与成功？这里还有多少不足有待更具适应性的调整？投资13个亿在中国西部中心城市打造一个具有民族特色的主题公园，目前在中国还是大手笔，是城市区域经营先行者的魄力之举。这部大手笔的表现形式和设计要素邀请了中国仿唐建筑第一人——中国工程院院士、国家级设计大师、中国建筑西北设计研究院总建筑师张锦秋女士为大唐芙蓉园的总设计师。当大唐芙蓉园这座美伦美焕的旅游产品出现在西安曲江新区的时候，确

5、实叫人眼前一亮！她凭天飞来的一抹盛唐的艳丽水质，不但中和了一个西部古老城市的多元华彩，也改写了西安以往在各地游客心目中形成的灰色感受。唐韵盛景——关于设计起源的思考传统园林专家陈从周教授在《说园》中谈到：“园有静观动观之分……何谓动观，就是园中予游者多驻足的观赏点，有较长的游览线……静寓动中，动由静出，其变化之多，造景之妙，层出不穷……”大唐芙蓉园两者兼备。关于“大唐芙蓉园”，历史上没有详细的记载。做规划时，有关人士收集了唐代有关芙蓉园的诗，在诗情画意的描述中提到了芙蓉园部分建筑景观的名称和特点，如《丽人行》。建筑历史专家

6、也对唐长安东南角曲江风景区里的芙蓉园有诸多考证和描述。用张锦秋总设计师的话来说，大唐芙蓉园是根据建筑历史学家的考证和唐诗里的描述来演绎、打造的一个特殊产品。无论从现代旅游产品的角度，还是与当时历史上的某些重合，都具备相当大的开发与创造空间。在与策划者、投资者研究大唐芙蓉园规划时，张锦秋提出，大唐芙蓉园的概念应该从市场中旧有的模式里脱出来，以中国自己的特色作为主题，以和中国文化和市场相适应的手法来设计规划，才是大有可为的。这个思路开始了大唐芙蓉园的主题的探索和尝试——演绎大唐盛风。大唐芙蓉园取盛唐曲江“芙蓉园”为名，其规划、

7、建筑区位并非在历史原址上，而是选址在唐代北池所在地。这样既保持了唐大雁塔东南的方位和距离，与历史记载一致；同时又避免了保护遗址、恢复故旧等一系列文保问题。大唐芙蓉园不是复原设计，是一种演绎工程。是以盛唐文化为内涵，以古典皇家园林格局为载体，借曲江山水演绎盛唐，服务于当代的大型主题公园的规划项目。基于对中国古典皇家园林的认识，皇家气质的建筑格局和山水特质融合形成了以水景为主，以大水面来体现皇家园林的气派和特点，和自然巧妙融合。盛唐园囿的山水格局是总体规划的主要部分，主从有序的建筑布局和动静相宜的游览网络也是重中之重。为了解决

8、古典园林与现代主题公园在使用功能上的差别，在园内适当加宽了游览道路，使主环路与疏散、防灾的消防车道和夜间货运系统相兼容。凡此等等，都是为了满足现代化主题公园的功能诉求，同时保证园内有良好的园林景观环境，使得动静有序，各得其所。体验旅游——有关产品功能价值的思考体验旅游这个概念的出现，向正在转型的中国旅游