山东协和学院品牌营销策略研究

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1、分类号：密级：UDC：编号：河北工业大学工商管理硕士（MBA）学位论文山东协和学院品牌营销策略研究论文作者：郭明明学生类别：全日制专业学位类别：工商管理硕士领域名称：MBA指导教师：郭继鸣职称：教授DissertationSubmittedtoHebeiUniversityofTechnologyforTheMasterDegreeofBusinessAdministrationBrandmarketingstrategyresearchofShandongXieHeUniversitybyGuoMingmingSupervis

2、or:Prof.GuoJimingMarch2017-1-I摘要建设世界一流大学和一流学科，是党中央、国务院在新的历史时期，为提升我国高等教育发展水平、建设高等教育强国做出的重大战略决策。2015年高等教育“双一流”建设启动，民办高校迎来了改革和发展的重大机遇，要想以体制和机制的优势展现出更加旺盛的生命力，就要紧跟时代需求和国家事业发展的步伐，学习企业营销，实现转型发展，强调内涵建设，将自身发展与国家经济社会发展更加紧密地联系起来，塑造学校品牌，整合优势资源，提升核心竞争力。这对我国民办高校以改革促发展，以品牌营销促进内涵建设具

3、有重要的指导意义。山东协和学院是国家教育部批准的普通本科高校，也是山东省财政支持的本科“特色名校”建设单位，在同类民办高校中形成了一定的学校的品牌效应，是山东省民办高校的典型代表。本文从研究相关概念入手，分析民办高校特征、相关政策入手，界定民办高校概念，明晰品牌营销及民办高校品牌营销概念。以山东协和学院为案例，分析学校发展所面临的需求环境、竞争环境和学校自身情况。运用市场营销上的SWOT分析法，找出学校发展的优势、劣势、机会和风险；尔后，从学校品牌定位选择、品牌定位实现、品牌传播的现状和问题，综合分析山东协和学院品牌营销的现状和

4、问题；之后，从做好精准调查、调整品牌定位，准确、合理品牌定位，整合相关资源、加快品牌定位实现，加强学校品牌识别标识建设、扩大品牌传播途径等方面，提出了提升学校品牌策略的若干建议。同时对加快实现品牌定位的转变思想观念、凝聚智慧力量、提高教育教学质量、提升师资队伍水平、拓宽国际化办学渠道、开展创新创业教育、提高招生宣传质量等七项建议进行了详细阐述。关键词：民办高校，山东协和学院，品牌营销策略IABSTRACTInordertopromotehighereducationinourcountry,thePartycentralcomm

5、itteeandtheStateCouncilmakesignificantstrategicpolicytoconstructworld-classuniversitiesandsubjectsinthenewhistoricalperiod.Withthestart-upof“doubleworld-class”program,non-governmentalcollegesanduniversitiesareconfrontedwithcriticalchancesforreformanddevelopment.Tosho

6、wtheadvantagesandvitalityoftheinstitution,non-governmentalcollegesmustkeeppacewiththetimesandlearntheenterprisemarketing,accomplishthetransformationdevelopment,enhanceconnotationconstructionandconnectinnerdevelopmentwiththatofeconomicsocietytobuildthefameandintegrate

7、superiorresources,whichwillpromotecorecompetitiveness.Alloftheseareinstructiveofnon-governmentaluniversity’sreformandconstruction.ShandongXieheCollegewhichisauthorizedbynationaleducationaldepartmentandsupportedbyShandongprovince’sbudgetasacharacteristiccollegehasbeco

8、metypicalrepresentativeandformeditsbrandeffectamongothernon-governmentaluniversities.Thethesisbeginswiththeresearchofrelatednotions