山东中烟泰山品牌营销策略研究

《山东中烟泰山品牌营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、㈠．t。≥哆山东中烟“泰山’’品牌营销策略研究学位论文完成日期：指导教师签字：答辩委员会成员签字：谨以此文献给给予本文指导的老师和同学们张鹏宇独创声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。⋯⋯⋯竺兰!兰兰塑⋯竺竺竺三二一?学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，并同意以下事项：l、学校有

2、权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。2、学校可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社"用于出版和编入CNKI《中国知识资源总库》，授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：力痧矗裔／’导师签字．曼虫蹿·(一．^I签字日期：y，)，年Jy月Iy日签字日期：为IV年f了月J1／日山东中烟“泰山”品牌营销策略研究摘要随着“532”、“461

3、”品牌战略的深入实施，烟草卷烟品牌营销已经成为决定烟草工业企业生存发展的关键。创新品牌营销模式，通过科学有效的品牌推广工作进行品牌营销在当前烟草行业形势下具有重要意义。本文结合“泰山”品牌营销规划实践，深入探究“泰山”品牌营销的具体策略，旨在探索烟草专卖体制条件下品牌营销工作的新领域，并建立一套相对完整的品牌营销策略体系。本文首先对品牌、品牌营销以及营销策略等基本理论进行分析，明确了品牌的基本概念、特征和作用，分析了品牌的内涵和效用，界定了品牌营销与传统市场营销的区别。其次，回顾了山东中烟及“泰山”品牌的发展历史，全面分析了山东中烟“泰山"品牌面临的竞争环境和发展态势，主

4、要包括内外部环境、消费者行为、竞争基础以及在此环境和条件下“泰山”品牌发展的SWOT分析。最后，针对以上分析，结合山东中烟公司的实际情况，重点提出了山东中烟“泰山”品牌营销策略设计，以及保证品牌营销策略实施的对策和保障建议，并通过“泰山”品牌中具有代表性的新品泰山规格在区域市场的营销表现，总结分析“泰山”品牌营销策略的得失和利弊。文章通篇遵循提出问题、分析问题、解决问题的思路和顺序，阐明建立完善“泰山”品牌营销策略的必要性、重要性和可行性。本文采用理论研究与实践相结合的方法，同时参考国内外相关文献，在当前理论和实际发展运用的基础上，将先进的营销知识运用到非传统意义上的工作

5、上来，对于如何普及、提高“泰山"品牌的营销水平，提升山东中烟工业公司的综合竞争实力具有较高的借鉴和指导作用，同时为行业其它知名卷烟品牌的营销策划提供了普遍的借鉴价值。关键词山东中烟；“泰山"品牌；品牌营销ResearchonTaishanBrandMarketingStrategyofOfShandongChinaTabaccoAbstractWiththedeep—goingimplementationof“532”‘‘461’’brandstrategy,theTabacobrandmarketinghasbecomethekeyoftheapproachingdev

6、elopmentofTobaccoIndustry．InnovativebrandmarketingmodeisofsignificanceinthecurrentsituationofTabacoindustrythroughthescientificandeffectivebrandpromotionwork．Thispaper’COmbinedwithrecentTaiShanbrandmarketingplanningandmeasuresandthespecificstrategy,aimstoexplorethenewfieldofbrandmarketing

7、workundertheconditionoftobaccomonopolysystemandsetsupasetofrelativelycompletebrandmarketingstrategysystem．Firstly,thispaperspecifiedthebasicconcept，characteristicsandfunctionsofbrandbyanalyzingthebasictheoriesofbrand，brandmarketingandmarketingstrategyandanalyzesthee